胖东来时隔两年新开商场 河南13家门店年销售额突破228亿

出品/时代财经

撰文/陈泽旋

“凌晨刷到开业消息，早上就赶来了。”上午8点40分，胖东来兼职代购李雯已站在河南新乡“三胖”门口，距离商场开门还有1小时20分钟。

这场开业来得突然。12月23日凌晨1点24分，胖东来官方账号发布公告，宣布新乡第三家门店（“三胖”）当日试营业，商场整体营业时间为10点至21点，超市和茶叶区为10点至18点。

李雯当天的代购任务是茶叶和羽绒服，因早到排在队伍前排，很快进入商场。她发现10点20分左右超市人流已很密集，生鲜和熟食区尤其拥挤；走到一楼时，面包房和茶叶区都排着长队。

“悄悄试营业，人还是很多，现场特别吵。”李雯说。时代财经了解到，胖东来部分门店周二闭店，“三胖”开业前新乡两家门店均执行该制度，但即便“三胖”选在周二试营业且无促销，消费者热情仍未减退。

胖东来面包区 受访者供图

新乡早间室外气温仅3℃，但10点开门前“三胖”入口已排起数百米长队，商场因客流大启动限流，告示牌一度显示预计排队3小时。不过多位消费者告诉时代财经，实际排队进场仅需30分钟左右。

“三胖”是胖东来在新乡的第三家店，位于红旗区牧野大道与雅园街交叉口，总建筑面积6.83万平方米，配685个地下停车位，是集购物、休闲、娱乐、文化等功能的综合商业体。它延续了超市、家电等核心业态，还新增美食街区、儿童游乐区、书店等，意在缓解新乡大胖店、生活广场店（“大胖”“小胖”）的客流压力。

随着“三胖”试营业，胖东来在河南许昌、新乡两地共有14家门店，还建立了自有品牌开发体系和线上销售平台。

2002年，胖东来创始人于东来在许昌开出第一家综合旗舰店——胖东来生活广场；2005年首次外拓进入新乡，“新乡胖东来百货”开业。截至2023年末，胖东来商场门店仅13家，且一直扎根许昌、新乡两地。

近两年胖东来“火出圈”，但目前仍无走出河南的规划。

据河南广播电视台大象新闻，胖东来郑州首店选址高铁东站东广场，相关地块控规已进入批前公示；于东来此前直播时也表示，郑州店将于2026年五一前开业。

值得注意的是，去年9月山姆会员店郑州项目签约，这是其在河南市场的首家门店，同样预计2026年开业，意味着两家超市将在郑州正面竞争。

虽然门店增长慢，但随着胖东来“出圈”，业绩持续攀升。截至12月22日，胖东来2025年累计销售额达228.34亿元，而2024年全年约170亿元。前三大业态为超市、珠宝、百货，销售额分别为123.07亿元、27.72亿元、22.98亿元。

门店表现上，许昌时代广场店以58.30亿元居首，许昌天使城店32.13亿元，新乡大胖店、小胖店分别为32.03亿元、26.29亿元。

此前于东来曾公开表示，计划将2025年销售额控制在200亿元以内，以减轻员工压力，避免销售额过快增长影响企业价值观。

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