义乌新年爆款频出 文化创意年货火遍全球
“年味”上新 商家忙不停
12月14日，小布来到义乌全球数贸中心的纸想造物商铺，门口的“醒狮树”十分吸睛，十余只精致醒狮挂件搭配电动对联挂件，成为街上喜庆一角。经营户楼靖睿介绍，刚发完前期订单，预计12月中下旬将迎来返单潮，今年新年产品订单较以往增长超2倍。
楼靖睿展示的电动对联挂件，以多层纸制工艺为基础，加入灯光和音乐效果，创意十足且寓意美好，上市后已售出几十万个，远超预期。
商铺内，财神相框画、Q版八骏图相框画整齐陈列，“柿柿如意”扭扭棒盆栽、招财冰箱贴摆件也格外亮眼。纸想造物专注潮玩文创，致力于将传统文化与创意设计结合，打造国风好物。今年楼靖睿把三成新年产品设计成Q版形象，让传统文化更具新意与年轻活力。
在2025中国义乌文化用品秋季展览会上，纸想造物首次展出“年货专区”，“柿柿如意”扭扭棒盆栽等创意产品受国内外采购商追捧，不少产品为手工制作，客户需提前1个月下单。
文化出新 “年货”卖全球
汉家儿女商铺经营户王紫钥同样在创新，商铺内采购商欣欣正通过视频向客户展示新款发饰，萌萌的醒狮发饰带毛茸茸装饰，没几分钟就“拿下”近半款式。欣欣常来采购供货给临沂、石家庄等地客户，称这些发饰有传统韵味和非遗特色，深受青睐。
王紫钥今年主打“非遗里的中国红”新年系列，涵盖发饰、手提包、灯笼等品类，仅发饰就有近300个款式。往年新年发饰以传统年味为主，今年突出非遗元素，融入绒花、布老虎、刺绣等传统工艺，让产品兼具节日氛围与文化深度。
市场反馈良好，新年产品订单占全店订单一半以上，较去年同期翻倍，多款产品卖断货。
“非遗里的中国红”不仅国内畅销，还远销东南亚等海外市场。王紫钥透露，刚发出东南亚大型商超300万元订单，若反馈好还会追加。近年国风兴起，海外消费者对中国文化兴趣渐浓，外贸订单连年增长。
针对海外市场，王紫钥调整设计，外商对生肖、文字元素陌生，便侧重图形化表达，用醒狮、祥云、元宝等元素传递喜庆，逐渐获外商认可。
义乌发布特约摄影师 骆翔/摄
义乌市场喜庆用品种类多、设计多样，满足不同文化需求，吸引国内外消费者，成为海外采购商热门选择，为全球华人送节日欢乐。临近春节，马年节庆用品销售将持续升温。
作者 | 陈聪 陈秋池
编辑 | 王语嫣
一审 | 吴攸
二审 | 季媚瑶
终审 | 陈颖颖
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