星星人爆火背后：泡泡玛特乐园成IP新摇篮
作者｜苗正卿
题图｜视觉中国
12月初的北京寒风凛冽，但朝阳公园里的泡泡玛特城市乐园上午10点已人头攒动。不少游客专为“星星人”而来——这个圆滚滚、脸颊泛红、戴着尖顶黄色兜帽的“头大身小”萌物，成了乐园下半年的流量担当。
星星人的“暖暖星光见面会”每日仅三场，每场30分钟，却吸引了五湖四海的粉丝。2025年6月，乐园推出该见面会与“闪闪夏日主题活动”后，星星人带动周边销售额环比增长80%。数据显示，泡泡玛特半年客流量与收入超2024全年，还跻身北京入境游十大热门景区第六名。
商业价值同样亮眼：2025上半年星星人IP营收超3.9亿元，占公司半年收入的2.8%；摩根大通预测其2025年占比有望达8%。更值得关注的是，这个2023年被泡泡玛特签下的IP，2024年8月才推出首款潮玩，不到10个月就实现从0到近4亿元的突破，是疫情后公司增速最快的IP之一。
与Labubu、Molly等“从潮玩爆发”的IP不同，星星人的崛起离不开线下乐园的助推。2024年8月首款盲盒推出后，星星人迅速入驻乐园，通过见面会、周边（冰淇淋、玩具）等形式，让线下用户自发在抖音、小红书分享，形成“自来水效应”，最终成为Labubu之外2025年最火的IP之一。
这标志着泡泡玛特IP培育路径的转变：乐园正成为线下门店、线上抽盒机之外的新发酵渠道。乐园也借此探索出成熟打法——为IP定制音乐、MV、舞台表演，像打造偶像一样安排见面会、年度演出等互动，加深用户连接。
泡泡玛特副总裁、乐园业务总经理胡健透露，2025年乐园因1.5期升级关闭了占总面积2/3的森林区，仅保留一条街道和一座城堡运营，却仍实现上半年数据超去年全年的成绩。公司对乐园的重视源于战略布局：王宁2024年探访丹麦百年乐园Tivoli后深受启发，该乐园以演出、互动、购物为主的模式，与泡泡玛特乐园理念高度契合，让他更坚定乐园作为IP互动载体的定位。
用户数据也推动了乐园调整：2024-2025上半年，非亲子家庭游客占比59%、非北京游客占比57%，这让决策层意识到，乐园不应局限“亲子”标签，需覆盖更广泛年龄段。未来乐园将更注重以成年人审美讲述IP故事，减少单纯互动项目，新园区设计也会强化与IP性格、生活场景的连接。
眼下乐园面临双重考验：整修后的新模式能否带来客流量与收入增长？除星星人外，还有哪些IP能通过乐园出圈？若新模式成功，泡泡玛特或加大乐园投入，将甜品、演出、衍生品等更多玩法纳入体系。
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