团播批量复刻明星引热潮，单月千万观看背后的流量密码与隐忧
恍惚间，竟看到‘刘亦菲’在团播直播间起舞。
镜头前，主播‘柳柳’身着蓝色抹胸礼服，发间点缀满天星，颈间红宝石项链熠熠生辉，显然是在复刻刘亦菲曾刷屏的满天星妆造。
动感音乐中，她跳起抖音热门舞蹈《Fiction》，灵动舞姿搭配神似外形，瞬间吸引网友目光，直呼‘莞莞类卿’‘三分像她，已是绝色’。
更令人惊讶的是，同一团播直播间里，两个‘刘亦菲’同框热舞。
一人复刻现代满天星造型，另一主播‘小鱼’则扮成民国剧《金粉世家》中刘亦菲饰演的‘白秀珠’，二人牵手共舞。
这些明星模仿场景均出自团播机构‘IPO’的抖音直播间。
近期，IPO团队试水明星模仿直播，柳柳表现突出，不仅妆容相似，眉眼间更有刘亦菲的‘神韵’，直播间流量随之飙升。新抖数据显示，近30天，‘IPO·0120’账号直播48场，累计观看超4212万次，涨粉11.61万，柳柳个人账号‘IPO·柳柳’粉丝从零增至9.6万。
此类明星模仿团播并非孤例。抖音上涌现不少模仿白鹿、赵露思等当红明星的团播，连高启强模仿者‘小颂文’也加入，喊着‘风浪越大鱼越贵’跳《万物生》，或在案板边杀鱼边跳舞，画面荒诞又上头。
从‘刘亦菲’到‘高启强’，团播凑齐‘全明星阵容’
今年10月起，一批团播主播靠模仿明星出圈。《许我耀眼》热播时，男主播模仿陈伟霆剧中妆造，梳油头、戴金属框眼镜跳舞，直播间在线人数上千，观众榜集齐剧中角色，被评‘一人团播，全家支持’。
‘小颂文’10月20日起转型团播，截至目前直播18场，累计观看1512.03万次，单场最高观看231.25万，在线峰值4.6万。他时而戴围裙拿假鱼放狠话，时而在‘强盛集团’背景前跳刀马舞，网友调侃‘比刮鱼舒服’。
11月，‘IPO·柳柳’模仿刘亦菲满天星造型爆火，让赛道更热闹。此前她是小透明，直播间在线仅几百人，换造型后热度攀升。新抖数据显示，11月19日起，‘IPO·0120’单场观看从10万增至113.94万，流量翻10倍。12月9日，柳柳跳舞时直播间在线2万，她下场后降至1万，足见仿妆的流量加持。
部分团播走‘氛围感复刻’路线，如‘SK月牙泉879’主播‘柚子’模仿刘亦菲古装，‘Queen&Queen’模仿《微微一笑很倾城》贝微微，靠穿搭和氛围吸引网友。
“SK月牙泉879”的主播“柚子”
批量复刻后，明星模仿秀的团播风又能吹多久？
‘小颂文’‘IPO·柳柳’等主播不在单一账号直播，而是多账号切换。‘小颂文’现身‘倾城-董事会’等多个账号，‘IPO·柳柳’在团队小号担任飞行主播，这种‘多账号撒网’是团队刻意安排，扩大传播声量。
从粉丝画像看，‘IPO·0120’24-30岁粉丝占36.91%，多为明星轻度粉丝，看仿妆直播是‘云追星’，可互动。但模仿明星存在侵权风险，专家指出需在法律范围内活动。
这种模式难持久，面临单人模仿博主的困境。粉丝积累后，希望看到主播个人风格，如柳柳走红后，粉丝留言希望尝试多元妆造。可见，模仿是流量敲门砖，留住粉丝需更多个人特色。
本文来自微信公众号 “新榜”（ID：newrankcn），作者：晓雅，36氪经授权发布。
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