800亿东方甄选：失去孙东旭和董宇辉后何去何从

作者| 史大郎&猫哥

来源| 是史大郎&大猫财经Pro

俞敏洪发文，正式确认东方甄选前CEO孙东旭离职，这也算是一次较为体面的分别。俞敏洪承认了孙东旭的创始人身份，孙东旭“因个人原因，提出不再继续工作”，双方经过协商，孙东旭坚持离开，俞敏洪最终同意。

早在8月份他休假时，离职传闻就已传出，如今靴子落地，大家也并不意外。至于他接下来的打算，孙东旭并未透露。不过，他肯定不差钱，担任CEO时，年薪达1639万，比俞敏洪还高，在2023年股价高点时，又套现了2亿多港元。

孙东旭最初拿的仿佛是大男主剧本。他是85后农村人，2007年南开大学毕业后进入新东方，当时新东方刚上市，教培行业前景广阔。他从基层教培教师做起，一路晋升为分校校长。他临危受命，将西安分校的业绩从0开始，实现了三年分别增长20%、40%、60%的佳绩。2019年，34岁的孙东旭进入新东方核心高管层，成为新东方在线的CEO。

两年后，“双减”政策落地，俞敏洪确定了农产品直播的转型方向，孙东旭便着手操办东方甄选，从各地学校挑选了一批教师成为主播，其中就有来自西安分校的董宇辉。可以说，孙东旭为东方甄选的发展打下了半壁江山。

直到2022年，董宇辉走红。2023年，东方甄选副业超越主业，最高市值近800亿港元。

随后，东方甄选迎来了“小作文事件”。一个吉林旅游的视频配上董宇辉的朗诵，受到粉丝疯狂点赞，但关于小作文的作者却产生了分歧。

粉丝们认为小作文是董宇辉所写，而东方甄选评论称来自“文案创作团队”，董宇辉调侃小编“自以为了解业务”，小编则破防否认“胡回复”。“小作文究竟是谁写的”本是内部分工问题，却闹得人尽皆知，团队内讧。董宇辉的粉丝“丈母娘”们认为是东方甄选背刺董宇辉，故意让他难堪。在这件事中，董宇辉成了大家的“电子白月光”，孙东旭则成了“恶毒男配”。

事情为何会闹得如此之大呢？孙东旭搞了一场“闹剧直播”，要给网友开会。

他在直播中提及“饭圈文化”、称董宇辉薪酬“不止几千万”，还在直播间摔手机。网友们觉得莫名其妙，“我一个消费者凭什么被当成员工来开会”，对他们的内部矛盾还要分担怒气。事后，孙东旭道歉，也被免去了CEO一职。

最终，董宇辉与东方甄选分家，这被称为“新东方首次向明星员工妥协”。但失去了董宇辉，东方甄选当初树立的“文化型直播”人设崩塌，连温文尔雅型的主播都开始转型为嚎叫型主播，直接喊“一二三上链接”。俞敏洪在外面直播时称“东方甄选现在做的乱七八糟”，一句话让股价蒸发了20亿。而孙东旭再回来时，只能在直播间打包，却已无人买账。

孙东旭虽是此次事件的最大责任人，但并非唯一责任人。“去董”肯定不是他个人的决策。新东方离职员工表示，打压明星员工是新东方的职业惯性，而且作为上市公司，与单一IP过度绑定确实存在风险。但显然，无论是俞敏洪还是孙东旭，换了赛道却没改变管理思路。

董宇辉单干后，东方甄选仍未走出“小作文事件”的影响，双方差距越来越大。在粉丝量上，与辉同行领先600万，同期直播中，与辉同行有4万人观看，而东方甄选只有4000人。

反映在业绩上，更是大幅滑坡。2025财年，东方甄选带货营收下滑了32.7%，利润更是暴跌97%，仅剩下619万。“去董”的代价还包括订单和GMV的腰斩。毕竟，董宇辉单飞一年，带货榜上从未跌出前三，而东方甄选进前十都困难，其他明星主播也留不住。

如今，缺了董宇辉，也没了CEO孙东旭，东方甄选打算做“线上山姆”，开始走自建平台、自营商品、收会员费的路子，会员费199元/年，不算便宜，目前已有26万付费用户。财报公布后，直接把暴涨了一个多月的股价打回原形。山姆的故事都不好讲，“线上山姆”就更难了。某种程度上讲，孙东旭离职，也算是解套了。

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