全新MacBook来袭，苹果策略大转变？
又要卖爆的节奏？彭博社记者古尔曼爆料，苹果计划于明年上半年发布旗下首款低价MacBook设备，起售价将「远低于」目前在售M4 MacBook Air系列的999美元/7999元价位挡。
这款苹果首款低价MacBook设备，作为MacBook产品线的新成员，目前正在公司内部测试，由海外合作供应商进行早期量产。
按照古尔曼的说法，这是「苹果首次进军低价笔记本电脑市场，旨在吸引谷歌Chromebook上网本和入门级Windows笔记本电脑用户」。
古尔曼还透露，苹果首款低价MacBook采用全新设计，搭载iPhone处理器和低端LCD显示屏，屏幕尺寸是MacBook产线中最小的，「略小于MacBook Air的13英寸屏」。
12英寸MacBook（来源：苹果）
「全新MacBook」也曾经典
听到「全新设计」和「更小屏幕」，就会想到苹果十年前为MacBook产品线添加的「新成员」——12英寸MacBook。
2015年首次亮相的12英寸MacBook，全力体现苹果创新技术，主打轻薄设计，也是苹果首款采用无风扇设计的MacBook产线产品。
十年前的12英寸MacBook非常轻薄，机身厚度仅1.32cm，重量只有920g。对比十年后M4芯片13英寸MacBook Air，机身厚度1.13cm，重量1240g。即便推出12英寸版本的MacBook Air，重量上也很难低于920g的12英寸MacBook，而这可是十年前的设备。
不仅如此，早于MacBook Air系列，苹果就为12英寸MacBook带来了「Retina视网膜」屏幕。多功能USB - C端口、梯形电池设计、全新Force Touch触控板，甚至饱受质疑、后被弃用的蝶式键盘，都体现了12英寸MacBook的「先锋」角色。
12英寸MacBook（来源：苹果）
2015年的苹果，想在MacBook Air系列之外，开拓一条「更轻薄、更先锋」的系列线，体现MacBook未来技术演进，但没考虑价格要更便宜，所以出现了性能不如Air系列（搭载英特尔酷睿M系列处理器），定价却更高的12英寸MacBook。
这条承担「先锋探索」使命的MacBook系列线，苹果在2016和2017年推出两款迭代产品后就停止了。
前人栽树，后人乘凉。系列线停止更新，以及2020年苹果自研M系列芯片首秀（重点解决了性能和散热问题）后，12英寸MacBook的诸多亮点技术，如更薄外观、无风扇设计、USB - C端口以及小型化主板等，被MacBook Air系列更好地继承。
「全新MacBook」回归，苹果打法改变
和十年前惊艳亮相的「全新MacBook」相比，十年后苹果开始早期量产的「全新MacBook」，定位和市场策略都有很大变化。
首先是定价，明确信息显示这是一款比MacBook Air入门款还低价的新品。苹果意图明显，目前MacBook产品线全球市场定位偏高端，想在中高端的MacBook Air系列之下，开辟新的中低端系列线，覆盖更广泛的价格敏感受众群体，比如学生群体。一定程度上，是要和谷歌Chromebook等「低端」上网本品类竞争市场。
国内市场，参照MacBook Air系列7999元的官方起售价，计划明年推出的全新MacBook，起售价可能在5999元甚至4999元。上市后第三方渠道商持续调价，全新MacBook有望进一步降到三四千元价位，全年大促期降到3000元以下也有可能。
M4 MacBook Air（雷科技摄制）
其次，计划2026年登场的全新MacBook和2015年亮相的MacBook，使命不同，即便搭载的芯片都是「更轻量」版本：一个是英特尔酷睿M系列，对照英特尔酷睿系列处理器；一个是iPhone同款A系列，对照苹果M系列芯片。
具体来说，即将回归的MacBook系列，核心使命是装入手机芯片。十年前的MacBook再先锋，也无法搭载iPhone同款芯片；十年后的MacBook，借助强大的手机芯片性能可以实现了。
古尔曼援引知情人士消息称，「在苹果内部测试中，搭载iPhone同款A系列芯片的全新MacBook性能表现，甚至优于搭载M1芯片的MacBook Air」。
从设备跑分数据看，最新款iPhone搭载的A系列芯片，性能已超过一些非最新款苹果M系列芯片。
（图表来源：安兔兔）
谁会购买搭载手机芯片的轻量化电脑设备呢？是伴随移动互联网成长的新生代「原住民」用户，把电脑当手机用的「中老年」消费群体，以及对电脑价格敏感的受众群体。甚至买了Pro/Max版本iPhone新机的用户，再买一台价格不到一半、生态体验无缝衔接的MacBook「新玩具」，也有可能。
所以，和十年前MacBook的「先锋探索」角色相比，十年后MacBook的核心使命是「全面拓宽苹果笔电设备的受众圈层」。
2020年上市的M1 MacBook Air，到现在还能被平台百亿补贴强推，还有众多钉子户，这说明只要价格合适，就会有受众需要这类轻量化笔电设备，即便用的是手机芯片。
都快2026年了，M1 MacBook Air还在被平台百亿补贴强推
最后，iPad产品线近年来的发展也证明，一款搭载电脑级芯片的平板设备和一台搭载老款芯片的笔电设备，用户更需要哪一款呢？
苹果大力推广的iPad Pro系列设备，以及「你的下一台电脑，何必是电脑」的理念，仍无法让大多数用户「抛弃电脑，拥抱平板」，背后是传统笔电形态在当下依然根深蒂固的用户使用习惯。同时，入门级iPad、小尺寸iPad mini，成为苹果iPad产线的「中坚力量」。
iPad高端电脑化不成熟，那不妨反其道而行之，让MacBook低价轻量化，这更符合当下用户习惯和市场环境。
超低价「全新MacBook」，能在国内卖爆吗？
近年来，国内市场苹果MacBook产线受众群体不断扩大，这得益于M系列芯片MacBook Air。
近一两年，电脑国补推行，新老款MacBook Air的市场声量和用户号召力全面加强。
今年3月，苹果macOS在中国桌面操作系统的市场份额首次突破10%，超越疫情期间最高的9.94%，创下自2009年有统计以来的历史新高。
（图表来源：Statcounter）
然而，有传闻称2026年起国家补贴可能不再继续。对于官方起售价7999元的MacBook Air来说，这不是好消息。而全新MacBook起售价「远低于」Air系列，苹果似乎给出了新的解决办法。
所以，相比国补后才有「性价比」的MacBook Air系列（尤其是新款式），全新MacBook常规价格就有一定「性价比」，对苹果MacBook产线在国内市场提升销量有重要意义。
不过，想凭借全新设计和三四千价位的MacBook系列，让MacBook乃至Mac产线在国内和全球市场显著提升份额，对苹果来说不太现实。就像iPhone在国内火了多年，这代iPhone 17系列算「卖爆」了，但对苹果当下国内手机市场份额提升预期不大，即便「暂时」重回销量第一品牌也一样。
国内手机市场竞争激烈，各大手机品牌市场份额格局相对固化，国内笔电乃至电脑市场同样如此。
M4 Mac mini（雷科技摄制）
何况，国补后只要两三千元的M4芯片Mac mini，虽卖得不错，但不少网友表示「便宜是便宜，但买来不知有何用」。
今年，苹果macOS系统在国内突破了10%的市场份额「天花板」；但想从10%快速增长到15%、20%甚至更高，只靠全新设计和更低价格的MacBook系列显然不够。
本文来自“雷科技”，36氪经授权发布。
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