飘香全国！文成高山大米搭乘直播“快车”

近年来，“直播带货”成为农产品走出田间地头的“新引擎”。本期“五山联动 与山共兴”系列报道，聚焦一场由“老朱伯抖音运营团队”主导的销售变革，让文成高山大米搭乘直播这趟“数字快车”，飘香全国各地，为乡村振兴注入强劲动能。

在黄坦镇共宅村的现代农业服务中心，主播徐虹芳手持一把颗粒饱满、色泽晶莹的紫米，热情地对着镜头向观众推介。短短几分钟，直播间互动不断，订单接连涌入。

徐虹芳兴奋地说：“这款大米卖了一个多礼拜，销量远超预期！观众很喜欢，它是农户自家种植的，没经过抛光和打蜡。现在一天单场直播卖出100多单很常见。”

为触达更多消费者，团队采用“全天候直播”模式，每场持续2至3小时，多时段覆盖。曾经“藏在深山人未识”的高山大米，通过屏幕跨越山水，走上城市餐桌。这种销售转变打开了农产品销路，带动农户增收，让种粮人尝到“云端销售”的甜头。

农户向小兰笑着说：“以前大米都是黄坦人自己吃、自己卖。现在通过抖音平台能卖到全国各地，收入比以前好多了。”

亮眼成绩背后，是专业化运营团队的支撑。“老朱伯抖音运营团队”在温州、瑞安、平阳等地布设主播矩阵，还与盒马、永鲜等商超建立稳定供应链。2024年，团队销售总额达1.7亿元，其中文成直播团队贡献5200万元。

团队负责人朱东东说：“我们在村里建了24个收购点，400多户农户受益！团队六十多人，这里二十几个小伙伴直播。我们线上直播，线下供应，就想把大山里的优质农产品送到全国各地，走向全世界更好！”

从过去农户零散的“提篮小卖”，到如今团队化、专业化的“云端营销”；从过去的“酒香也怕巷子深”，到如今的“好米不愁卖”。这场“直播+助农”的实践，让文成高山大米飘香全国，探索出数字赋能乡村振兴的特色路径。

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素材来源：县融媒体中心

记者：夏林艳 季向贤 朱伟

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原标题：《飘香全国！文成搭上“快车” ?！》

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