长安马自达探寻新能源时代连接用户新路径

在中国新能源汽车市场竞争日益激烈的当下，用户运营和品牌忠诚度的维护成为车企关注的重点。

近日，长安马自达正式开启2025粉丝盛典系列传播活动，宣称这是首个专门为新能源用户打造的粉丝盛典，同时主推两款主力新能源车型——EZ - 60 SUV和EZ - 6轿车。

其中，MAZDA EZ - 60有纯电和增程两种动力可选，共6款配置、7种车身颜色，官方指导价在11.99万至16.09万元之间。

MAZDA EZ - 6宣布官方降价，全系车型起售价调整为11.98万元。官方将其定位为“合资新能源B级轿车价值标杆”，主打“同级唯一双动力 + 双一流安全”。

据悉，EZ - 60上市4天就售出3317辆，长安马自达将其热销归结于技术突破、精准定价、市场定位和品牌协同的共同作用，同时也向行业证明：合资品牌在新能源赛道上，仍能凭借深厚的技术积累和精湛的制造工艺，为用户提供不同于新势力和主流国产车型的“第三种选择”。

长安马自达还宣布知名艺人王心凌担任EZ - 60的产品代言人，且王心凌已成为车主，官方称这是“时代偶像”与“时代好车”的“双向奔赴”。

自2016年首次举办以来，长安马自达粉丝盛典已举办七届，逐步搭建起品牌与累计四百万用户以及广大“马粉”的沟通桥梁。

长安马自达2025粉丝盛典以及围绕两款主打车型推出的一系列产品权益、安全技术和社会化营销活动，清晰展现了这家老牌合资企业在新能源时代的应对策略：在坚守操控、安全、设计等核心优势的同时，调整市场策略、加强与用户的沟通，并尝试在价值层面确立新的定位。

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