Netflix入局，视频播客还得靠大佬引领

这个赛道的竞争，在某种意义上就是平台对于大佬的争夺。

‘Copy from China’无疑是中国互联网行业在移动互联网时代后来居上的最佳注解，继短视频之后，视频播客如今也成为了海外互联网行业的新宠。日前，全球最大的流媒体平台Netflix宣布与Spotify合作打造首批视频播客节目。

为推动自家视频播客业务发展，Netflix找来一大批大佬‘护航’，像The Bill Simmons Podcast、Conspiracy Theories以及The Ringer NFL Show等。对此Netflix联席CEO泰德·萨兰多斯表示，‘随着视频播客的日益流行，我相信未来会有更多这类播客出现在Netflix上。’

实际上，Netflix和国内同行一样，做视频播客得依靠大佬。比如The Bill Simmons Podcast背后是美国知名体育评论家比尔·西蒙斯，国内的视频播客也是靠罗永浩、李想、于谦、杨迪等名人支撑。

那么，为何会出现这种现象呢？

要解释这个问题，得先了解视频播客的诞生。最初的播客是互联网思维赋能传统电台的产物，通过RSS协议让网民能在网络收听电台节目。但播客在国内市场一直不温不火，从最早的播客宝典到豆瓣FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM，再到小宇宙、汽水儿，始终没能摆脱‘每一年都是元年’的困境。

关于播客在国内水土不服的原因，用户和从业者普遍认可两大因素。一是国内汽车保有量近十年才爆发式增长，汽车文化缺失使电台长期处于‘非主流’状态，从电台到播客的进化难以实现。

二是国内互联网发展速度快，加上提速降费，在‘文字——图片——音频——视频’的互联网内容形态升级过程中，几乎是从图文时代跳跃到视频流媒体时代。

到了视频流媒体时代，短视频崛起。推荐算法与即时满足的组合，让短视频迅速占据用户碎片化娱乐时间，改变了网民内容消费方式，让播客失去生存空间。所以从喜马拉雅、荔枝FM到快手、腾讯、小宇宙，众多参与者都没能让播客大众化。

为拯救播客，有产品经理将视频与播客结合，打造出视频播客。它融合了传统播客的声音叙事和视频的画面语言，但也引入了视频的缺陷。

视频播客的缺点在于，它不只是‘有画面的播客’，镜头让一切变复杂，‘出镜’带来诸多问题。比如，镜头前的表现力是稀缺能力。回想课堂上，是让人昏昏欲睡的老师多，还是能把知识讲得生动有趣的老师多？

虽然名校教师做直播很常见，但像罗翔、薛兆丰、董宇辉这样成功的寥寥无几。在罗永浩和理想创始人李想的7小时马拉松播客里，若没有脱口秀天赋出众的老罗控场，场面会很糟糕。

而且录制普通视频和录制视频播客不同，常规视频创作者难以适应，传统播客创作者也一样，因为传统播客基于音频服务，无需露脸。目前口碑不错的视频播客，主理人罗永浩、于谦、陈鲁豫不是相声演员就是主持人，在镜头前表现自如。

也就是说，视频播客对创作者要求更高，不仅要有知识，还要能面对镜头侃侃而谈。若不靠大佬，用普通视频或播客创作者尝试，结果可能很惨。只有大佬‘拓荒’，视频播客才能站稳脚跟。

所以，视频播客赛道的竞争，某种意义上是平台对大佬的争夺，大佬的示范效应在市场教育中不可替代。这也是有自营播客的Netflix此次引入外部成熟节目的主要原因。

本文来自微信公众号‘三易生活’（ID：IT - 3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

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