短剧崛起：超越网文用户，引领多元变革

2025-10-26

短剧能否倒逼网络文学创作和影视创作改革，去除冗长内容和无效叙事？未来或许长短并存、多元共生，让我们拭目以待。

短剧最初和网文一样，都经历过野蛮生长。就像《百年孤独》里说的：“多年后，当我们谈起短剧，可能会忆起网络文学初兴之时。”

起初，短剧和网文都不被看好，但它们贴近时代、媒介和受众，迅速发展壮大，成为新大众文艺的重要成员。

短剧是网文、网剧、短视频发展到一定阶段的产物，是网络媒介当下最新的内容形态。它集成了低成本、快情节、高节奏、浓情绪等优势，迅速席卷市场，给影视界和网文界带来新挑战。

据《第56次中国互联网发展状况统计报告》显示，“截至2025年6月，我国网民达11.23亿人次”，其中“短视频用户规模已达10.68亿人，占网民整体的95.1%；微短剧用户规模已达6.26亿人，占网民整体的55.8%”。而网络音乐、网络游戏、网络文学的用户规模分别为7.24亿人、5.84亿人和5.13亿人。

从数据看，短剧用户已明显超过网文用户。短剧不仅是一种文艺现象，更是网络时代的文娱支柱产业。

短剧正成为网络时代新的表达方式。

网络时代有很多标签，如人工智能时代、大数据时代、视觉文化时代、注意力分散的时代等。短剧生逢其时，是适应网络时代的新物种。

短剧适应视觉图像时代。谈到图像时代、视觉文化，就不得不提海德格尔提出的“世界图像时代”。1938年他在《世界图像时代》演讲中指出，现代社会的根本特征是世界被把握为图像，现代的基本进程是对作为图像的世界的征服。

人类发挥主体地位，世界成为可测量、分析和消费的客体，生活不仅被经历，还被书写、拍摄、剪辑、观看，分类定制成消费商品。短剧从生活短视频、剧情短视频进化而来，成为更标准化的文娱消费品。

如今，阅文、七猫等内容平台，快手、抖音等短视频平台，还有微信里的众多小程序，都将短剧作为必争赛道。越来越多官方媒体也加入，内容涵盖文旅、文博、非遗、红色主题、行业主题、反诈主题等，还出现了《逃出大英博物馆》《傩戏》《重回永乐大典》《请回答1937》等精品。短剧成为各行各业内容植入和传播的新载体，掌握短剧就能掌握市场。

短剧适应注意力分散的时代。它契合移动客户端观影模式和人们碎片化阅读行为，拍摄构图重视近景和特写镜头，为竖屏观看设置。其快情节、高节奏、浓情绪能适应人们碎片化的阅读观影习惯。

罗伯特·哈桑在《注意力分散的时代》中提到：“不断加速的网络支配着经济、文化和社会的生产与控制，是一种新的时间形式，在技术层面带来前所未有的网络时间，使人们注意力不断分散。”而短剧通过强冲突、快节奏、多反转抓住观众注意力和消费。

《盛夏芬德拉》是短剧破圈的标志性作品。

目前，短剧内容品质在提升。如播放量超30亿次的《盛夏芬德拉》，与以往短剧不同，它以含蓄、象征的镜头语言取胜。

即便剧情紧凑，剧中仍有很多传达人物心境的空镜头。比如芬德拉玫瑰，从花苞到含苞待放再到盛放，象征着两人情感从陌生、心动到热恋的不同阶段。还有悠长蓝色隧道中，两人的车缓缓前行，既释放了心动气氛，也预示着未知未来。

这部短剧让短剧视听艺术上了新台阶。走过草莽时期，短剧开始注重速度与艺术结合。

短剧适应大数据时代，能精准狙击目标人群。各大平台通过用户浏览历史分析其偏好和消费习惯，精准投送内容推广短片，并在关键剧情节点设置付费。

新京智库《中国微短剧精品化发展研究报告（2025）》显示了更详细的短剧用户数据，如20岁以下占比14%，20 - 29岁占比14.4%，30 - 39岁占比22%，40 - 49岁占比19.7%，50岁以上占比29.9%，观看短剧最多的是中老年人。所以短剧市场有大量以中老年人为主角的题材，当下短剧改编网络小说也以平台小说阅读数据为标准。

短剧适应AI时代。很多短剧有AI参与制作，AI能架构故事情节和细节，还能在制作中做分镜、文生图、图生视频、后期剪辑、配音、字幕和音效等，尤其在特效方面，降低了影视剧各流程的生产成本。动漫类型短剧中，AI制作占比更大，被视为下一个风口。

全球首部AI短剧《After Divorce: My Five Brothers Paved My Way to the Billionaire Throne》诞生，其主创井英科技有自主研发的AI短剧创作平台CreativeFitting VFS，普通人也能尝试制作短剧。未来，短剧可能成为更具互动性的新业态。

短剧作为新大众文艺的重要组成部分，带来了哪些变革？

短剧让全民皆可成为作者。其制作成本低、时间短、风险小，一部手机就能开始，人人都能圆导演梦和演员梦。

四川三名大学生用一部手机、两万制作费拍出《封妖录》，手工缝制服装加上AI特效场景，获得两千万点击量和网友催更。

在长剧市场紧缩时，短剧为职业演员提供了工作机会，也让非职业演员过了演员瘾。《花开石上》由二十多名村民完成，原本是助农直播，在短剧市场独树一帜。特别是有AI辅助创作，短剧让创作者和接受者的边界逐渐模糊。

短剧是媒介变革带来的业态迭代。它和网文、网游、网剧、短视频、直播一样，都是网络媒介的产物，但短剧集大成。它不仅是网文的可视化、网游短视频的故事化，还是各行各业新的内容推广形式，正成为网络时代新的表达方式。从口语媒介到文字媒介，再到手工印刷媒介、现代大众媒介，最后到网络媒介，是一个不断加速的过程，短剧以持续加速的形式适应网络媒介。

同时，短剧的运行机制冲击了网络文学创作和影视剧传统创作模式。仙侠网文大神管平潮坦言，受短剧影响，他反复调整小说万字开篇，因为太长难以吸引读者。