谁在视频号为短剧“掏腰包”？
短剧这阵风，真真切切地吹到了视频号。
“00后帅气多金董事长爱上干保洁40岁离异的我”；“和自己闪婚的黄昏恋老伴，竟然是豪门”……如今，随便打开视频号刷一刷，就能看到许多爆款“雷人”短剧。
前几天，金融反腐题材的《K线成长记》也火了，证券时报发布的全集转发量突破1万+。
图片源自视频号
这些短剧剧情够爽、反转够快，即便有的剧情夸张、逻辑欠缺，依旧深受网友喜爱，大家直呼：“真上头啊，甚至想求后续”“不用带脑子，只管看就行”。
为什么如今这些短剧在视频号上开始火了？谁在为这些短剧付费？短剧和品牌方又该如何抓住这波红利呢？
01 视频号为何成短剧“新宝地”？
「克劳锐」认为，短剧能在视频号爆火，得益于平台独特的用户生态和产品基础。
首先，微信是综合性全民应用，内容生态丰富，覆盖了从00后到70后的全年龄段用户，为各类短剧提供了潜在观众基础。
据DT商业观察调研显示，目前视频号在短剧观众的选择中占有一定份额，且从00后到70后，年龄越大，选择视频号的比例越高。
图片源自DT商业观察
“我妈最近做饭、打扫卫生、睡前都抱着手机在视频号看短剧。”相信很多人身边的长辈都有类似情况。小编同事也说：“我爸天天看短剧，猫猫狗狗AI的短剧都看，还每天微信转发给我。”
其次，微信的熟人社交，让短剧具备“闭环+裂变”优势。
与其他平台依赖算法推荐不同，视频号有完整的传播路径：公众号可提前预热，视频号直接触达用户，小程序支持一键付费解锁，用户还能转发至朋友圈或社群，一键分享给亲朋好友。
在朋友圈和社群中，基于熟人之间的信任，《K线成长记》《好孕甜妻被钻石老公宠上天》《闪婚老伴是豪门》等爆款短剧，能像病毒一样在用户社交圈子中扩散，实现低成本、高转化的社交裂变，吸引更多潜在用户观看和付费。
第三，作为微信生态的战略重点，视频号正处于用户与流量快速上升阶段。
微信近年来通过上线短剧专区、开放公众号和视频号的CPS（佣金推广）分成等方式，积极引导和扶持短剧内容。这意味着平台愿意将流量倾斜给短剧，为短剧的冷启动和规模增长提供了流量洼地。
图片源自微信
同时，“平台助推+流量红利”降低了短剧爆火的门槛，使其更易在视频号生态中脱颖而出。
02 中老年为何热衷“情绪消费”？
如前文所述，如今在视频号上，70后更倾向于观看短剧。可以说，“有钱有闲”的中老年人成了视频号短剧的消费主力。
他们大多步入人生稳定阶段，有充足闲暇时间，渴望轻松愉悦的娱乐方式充实生活，刷手机、看短剧便成了重要消遣途径。
同时，他们的情感需求需要被关注和释放。
例如《闪婚老伴是豪门》这类聚焦黄昏恋的剧集，让许多老年观众看到自己的影子，获得情感慰藉。
《霸道总裁爱上绝经的我》等作品，虽设定夸张，但通过“大龄女性逆袭”的叙事，唤起了观众对自我价值的认同。
图片源自视频号
许多中老年人面临空巢现状，内心渴望情感共鸣与关怀。短剧中婆媳关系、豪门逆袭、中年爱情等多样题材，精准击中了他们的情绪爽点。
另一个有趣现象是，数字技能鸿沟造就了“优质付费”。
与年轻人找资源得心应手不同，视频号的中老年用户因不熟悉互联网信息搜索，很难找到盗版资源，反而成了付费转化率最高的“优质用户”。
他们付费是“怕麻烦”与“即时满足”共同作用的结果——看到感兴趣的内容，直接花几元钱解锁下一集，比四处找免费资源简单得多。
03 怎样抓住“中老年情绪赛道”机遇？
如今，视频号处于流量红利期，用户数增长快，流量成本相对较低，对短剧制作方和品牌方来说，是充满机遇的竞争蓝海。抓住这片蓝海，可从以下几方面入手：
第一，内容创作要从“贴合需求”到“精准击中痛点”。既然中老年人是核心付费群体，内容创作不能仅“贴近生活”，要深挖他们未被满足的隐性需求与情绪痛点。
《麻辣婆媳逗》精准捕捉了 “家庭矛盾化解” 的普遍需求，可见 “痛点+解决方案” 的内容逻辑，比单纯贴近题材更能打动付费用户。
图片源自微信
此外，针对空巢长辈的陪伴焦虑，可在剧情中加入“邻里互助”“社区温情”支线；对于中老年人对自我价值的追求，除了《霸道总裁爱上绝经的我》的逆袭爽感，还可加入“退休再创业”“老年兴趣培养”等题材。
第二，充分利用微信的“社交+熟人”属性。短剧在视频号的传播不应局限于单点分发，要设计能引发社交互动的形式。
比如设置剧情讨论点，鼓励用户分享观点到朋友圈；或者设计“邀好友解锁免费看”等机制，利用微信社交链实现自然裂变，扩大短剧传播范围。
第三，短剧制作方可以积极与其他品牌联动合作，尤其是目标受众与视频号短剧用户重合度高的品牌。比如，与中老年保健品品牌、旅游公司、老年服饰品牌等合作，在短剧中巧妙植入品牌广告，实现互利共赢。
此外，在视频号上，与权威机构或媒体合作，能提升短剧的公信力与传播深度。以《K线成长记》为例，该剧由多家财经媒体发布，官方公信力大大降低了用户的信任门槛。
同时反诈、普法属于“公共议题”，契合官媒用户画像和中老年用户对财经、反诈等内容的需求，他们更愿意转发给家人朋友，推动二次传播。
04 结语
当“做饭看、睡前刷”成为中老年用户的日常，当剧情切片靠社交裂变轻松破万转发，视频号不再是短剧的备选平台，而是凭借熟人社交+全龄用户的独特生态，成为搅动短剧市场的新增长极。
在「克劳锐」看来，未来，随着内容从“泛娱乐”走向“垂直深耕”，视频号或许会出现更多像“中老年情感剧”“家庭科普剧”这样的细分赛道。
对想加入视频号、打造中老年赛道爆款短剧的玩家来说，不追求花哨形式，沉下心读懂中老年用户的“情绪痛点”，或许是爆火的关键之一。
本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：77，36氪经授权发布。
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