喜茶经典果茶喜柿多多再度回归

自2022年首次上新便收获超高人气后，喜柿多多每年都在消费者的期待中如期回归。9月16日，喜茶经典果茶产品喜柿多多正式回归，进一步拉开了秋日的序幕。

伴随产品回归，喜茶与灵感好友——艺术家易辉展开合作。易辉在画作中对果蔬所蕴含的自然哲学有着独特思考，双方共同推出喜柿多多专属视觉周边以及线下小展活动，以艺术为媒介，重新发掘一颗柿子中的喜悦。

柿子是中国传统水果之一，其甘甜的滋味、形似红灯笼的外形，不仅被人们赋予了美好的寓意，也成为文人墨客钟爱的创作题材。“灵感二次方”是喜茶近期推出的全新栏目，旨在与各领域灵感好友碰撞灵感、共同展开探索。

在今年的回归活动中，喜茶携手因果蔬系列油画作品而备受关注的易辉，让茶饮与艺术创作相互碰撞，重新挖掘和呈现秋日喜柿中的自然哲学。同时，将喜柿多多产品与艺术作品相结合，带来一系列产品周边及线下活动，为消费者带来全新的产品体验。

图源小红书网友@爱吃的阿行

喜茶将易辉的柿子作品延展到喜柿多多的杯贴、灵感小卡以及画框形式的冰箱贴周边中。同时，在喜茶上海正大广场店推出“日日柿好日”线下小展，让消费者在品尝饮品的同时，也能感受果实中的艺术灵感。喜茶选取柿子系列中属于“成熟”的那一幅作为产品视觉主体，恰似喜柿多多杯中封存着柿子成熟那一刻的滋味。

作为差异化战略的体现，喜茶在今年产品上新、回归等行动中，更加注重进行差异化的灵感表达，为消费者带来综合性的体验。围绕产品的地域特色、情绪氛围、自然灵感等，喜茶不断以包括杯贴、纸袋在内的定制包材，产品小卡、明信片为载体，进行充满设计感的演绎。不少消费者在品尝喜茶饮品之余，还专门开始收藏此类物料，甚至催生出相应的二手交易。在某二手平台，就有不少人加价售卖喜茶纸袋、产品灵感小卡、杯贴等原本免费随杯附送的品牌物料。

喜茶在产品研发层面推进差异化的同时，也着重在细节感受层面，通过设计与质感，让消费者更能体会到茶饮背后来自产地的风物情致、取之于自然的时令色彩。在喜茶首款茶特调产品“芭乐雪毫茉王”上新时，喜茶设计了以银色为底、红心芭乐为视觉主体的产品杯贴，并推出切开的红心芭乐形状的异形小卡，让消费者直观感受到芭乐雪毫茉王中清新果香与梦幻粉色的来源。这款产品灵感小卡也被网友评为“手账人无法拒绝的小卡”。

另一款广受欢迎的喜茶牦牛乳酥油茶产品小卡中，喜茶以“藏地日出”来比拟酥油茶带给藏人的温暖与金色希望，并与素人摄影师合作，将其拍摄的藏地影像制作成小卡，结合来自摄影师本人的记录文字，让消费者感受到随牦牛乳酥油茶而升起的、雪域中的温暖熨帖。除了做手账，还有消费者将这款小卡留作书签、制作相框摆件，让喜茶的产品灵感以另一种记忆的形式留在生活中。

在喜茶看来，杯贴、灵感小卡、纸袋等物料，是产品概念在视觉层面的延展体现，共同构成产品体验的一部分。而欣赏时令风物、感受艺术熏陶，同样也是茶文化传统中的应有之义，通过这些潜移默化的灵感，喜茶正在焕新一杯茶带给消费者的综合体验。

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