绍兴古城：传统节日魅力的闪耀之地

在夜色中，鹊桥宛如架起的彩虹，鹊市在欢声笑语里弥漫着温馨。一队队身着汉服、手提鹊灯的人们踏歌而行，漫步在青青石板路上，无边的古韵与风雅在绍兴古城中肆意飘溢。铁水散花精彩绝伦，国风古韵演绎不停，江南丝竹和婉转越音余音绕梁，古城中无数灯火，映照出天上的银河。日前，绍兴古城连续3晚在风越里等地举办了以“情定古城·鹊游七夕”为主题的大型沉浸式文旅活动。古城内古风四溢、古韵盎然，来自五湖四海的游客们尽情沉浸式体验着七夕的浪漫与温馨。

每到传统节日，绍兴古城便会火爆“出圈”。海内外游客纷纷来到这里，寻觅乡愁，寻找心中的“诗与远方”，将绍兴古城视为中国传统节日保护示范地，采撷传统文化与传统节日的温馨之花。

点亮浪漫之城 让爱满溢古城

七夕节当晚，人们齐聚古城风越里，参与“点亮鹊桥”启动仪式，观看绣球招亲表演，享受鹊市带来的欢乐。身着汉服、手提花灯的鹊使，从爱情名园沈园出发，穿过鲁迅故里街区，一路踏歌前行，沿着府河来到塔山文化广场，再漫游至风越里，将爱播撒在古街古巷。游客们穿梭于古城，参与以“七夕鹊桥”为纽带，集国风演出、情景剧体验与古风集市夜间消费于一体的文商旅活动，感受着古城的七夕古韵。

活动期间，举办方精心推出了“乞巧茶宴”“七夕祈缘舞”“七夕音乐派对”等活动，还有“古风情景演绎”“爱情魔法师”“越韵流芳·情韵江南”等，让古城爱意弥漫，情味更浓。

绍兴古城已连续3年举办七夕节活动。3年来，这些活动不仅传承了绍兴古老的风俗，还为传统七夕节赋予了新的场景。许多来自杭州、苏州、南京等城市的年轻人成双成对地专程来到绍兴，在古城度过一个浪漫的中国情人节。

绍兴是一座充满爱的城市。这里诞生了中国最早的抒情诗，传颂着陆游与唐琬的爱情故事，流传着梁山伯与祝英台的爱情传说，牛郎织女的美丽故事也扎根民间。七夕风俗在绍兴流传千年，有在葡萄藤下看牛郎织女鹊桥相会的习俗，也有放河灯、吃巧果、卜巧、许愿等风俗，寄托着人们的美好愿望。今年，绍兴再次点亮七夕的浪漫，让神话传说成为可感可触的场景，唤醒了人们对爱情的美好向往，让这座爱的城市更具浪漫氛围。

市名城办副主任虞琦表示，绍兴古城不仅要有古韵悠悠的物质形态，也要有古韵芬芳的文化形式，这样才能更有韵味。近年来，绍兴突出古城传统文化，通过特殊时间节点，打造了一场场具有浓郁国风味的活动，使古城街巷成为文商旅融合的新场景，让古城更具烟火气和活力。连续多年举办七夕节活动，就是为了让古风古韵为节日赋能，让七夕节为古城赋能，吸引更多游客，使古城成为人们向往的爱的城市。

激活消费活力 打造节日保护典范

绍兴古城不仅在七夕举办活动，在春节、元旦前后，端午节、中秋节等节日也会举办各种活动，搭建起文商旅发展的大平台。“祝福·绍兴古城过大年”“山阴城隍庙会”等活动已成为古城的知名品牌，吸引了海内外的关注。古城成为绍兴文化的重要载体，文商旅活动的大舞台，以及五湖四海游客向往的传统节日保护示范地。

“庙会巡游”“山阴妙市”“味美浙江”“散乐百戏”“越游千年”……山阴城隍庙会经过多年培育，已成为绍兴人的节日。一系列国风国潮与时尚融合的活动，让古城人气爆棚，到处都是热闹非凡的景象。人们品味美食，观看表演，拍照打卡，古城内文气、商气、人气、烟火气弥漫，绍兴传统的风韵、风物、风俗重新回归百姓生活，府山横街、府山直街、仓桥直街、府山公园、绍兴博物馆广场、越王城文化广场等地都热闹起来。人们漫步古城，逛庙会、赏国风、置年货，感受古越风情，沉浸式享受古城文化生活和多元消费场景。

每年春节，绍兴满城古韵与千万树灯花相互映衬，精彩活动与温馨年味、祝福韵味相互交融。赏灯会、逛大集、看大戏等绍兴传统过年习俗重现。传统戏曲、青春民谣、文艺快闪等表演形式，搭配汉服花灯巡游、古城密盒等受年轻人喜爱的活动，让游客和市民陶醉其中。“龙船”巡游、无人机表演秀、新春灯光秀、浪漫烟花秀、各种新春灯展等，让古城美轮美奂。

绍兴古城的“祝福·绍兴古城过大年”活动已闻名海内外。每年春节，许多摄影家、画家都会来到绍兴采风，记录下绍兴祝福过大年的场景。人们在这里寻觅到乡愁，找到依恋，找到对故园的深情，也仿佛穿越千年，寻回古老的民俗和风情。

绍兴年味十足，古城祝福满满。这让绍兴拥有了说不尽的中国年味、绍兴韵味、古城滋味，也让绍兴古城具有国际品质、中国气派、江南特色，让游客和市民充分感受古城的风貌、文化和烟火生活。

“祝福·绍兴古城过大年”等活动，让绍兴古城更有深度、温情和热度，不断夯实“能消费”的基础，营造“愿消费”的场景，让古城人气聚集、市场活跃、消费火热。它将“流量”转化为“留量”，释放出古城文商旅消费的新活力。

绍兴市文史研究馆副馆长杨水土表示，以传统节日为载体的民俗活动是中华优秀传统文化，绍兴更需要充实这方面内容。首批历史文化名城绍兴不仅要有城市形态，更要传承和活化传统文化。近年来，绍兴在申报世界文化遗产，古城形态在恢复，城市硬件在完善，更需要丰富与古城形态相伴的民俗民风。典型的民俗民风大多体现在春节、中秋、端午、七夕等传统节日里，传统节日活动让古城更具历史感、烟火气和文化气息。市委市政府提出产城人文融合发展战略，目的是把绍兴古城打造成更具辨识度、历史感和文化味的旅游目的地城市。为游客呈现一座文化浓郁、民俗丰富、体验感强的城市，是古城的使命和担当。

释放流量红利 讲好绍兴故事

绍兴古城以八大历史街区为基础，风貌依旧，为民俗活动的传承和演绎提供了良好舞台。这里是活着的古城，原居民生活在街区，延续着民俗民风，其独特的古城文化和风情对外地游客极具吸引力。山阴城隍庙会、“祝福·绍兴古城过大年”、七夕节、乌篷船风情节及祭祀风情等活动，唤醒了人们的历史文化记忆，寄托着人们对美好生活的向往。

浙江省非遗保护协会副会长、绍兴市非遗保护协会会长何俊杰说，绍兴具有浓郁的江南风情，民俗风情是古城重要的文化遗产。绍兴古城举办的“祝福·绍兴古城过大年”等活动成为爆款，是文商旅融合的成功案例。春节申遗成功后，人们对传统文化更加热情。绍兴市通过创新创意，从传统文化中找到切入点，为当代服务。以古城为核心，搭建了许多文商旅发展新平台，拓展了传统文化，让古城文化充满张力。非遗是传统的现代生活，凝聚着古人智慧，让文化更具生命力，让人们回到互动、交流、集市的场景，体现民情内核，与现代生活相融。古城举办的活动具有鲜明地域特色，吸引了外地游客，展现出城市的活力。

何俊杰认为，绍兴独特的山阴城隍庙会、七夕活动可成为非遗。绍兴应进一步利用社会资源，挖掘激活古城潜在风情，使其成为城市标识，展现古城独特魅力，让人们感受到“江南风情看绍兴，江南文化看绍兴，江南古城看绍兴”，让人们过年过节就想到绍兴。

七夕节、山阴城隍庙会、“祝福·古城过大年”等活动的成功，引发文商旅消费热，背后是人们对绍兴古城的向往与热爱，是古城消费需求升级与供给创新的双向奔赴。这表明绍兴古城通过“原汁原味”保护、“原模原样”恢复、“有根有据”更新、“有张有度”创新的保护模式已深入人心，迎来了发展的“黄金机遇期”。

虞琦表示，绍兴以世界文化遗产的标准保护古城，以走向世界的视野在保护、传承发展中激活古城，让古城古街古巷古韵长存，焕发出文化、原生态、内涵和时代之美。市名城办将不断打响“祝福·绍兴古城过大年”“山阴城隍庙会”“绍兴七夕节”“‘7·15’古城保护日”等品牌，持续举办传统与时尚交织的民俗活动，向世界讲好绍兴故事，实现“活动引流”，留住游客，形成古城“流量红利”，吸引更多人在古城享受文化，体验江南风情。

（图片由市名城办提供）

责编：勾晓庆

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