借助AI重塑海外营销，中国品牌正摆脱“低价”束缚｜最前线：迈向长期品牌建设

作者｜黄楠

编辑｜袁斯来

近日，由impact.com主办的iPX 2025 China出海营销峰会在上海举行，超600位行业代表齐聚，围绕AI技术变革与全球市场新格局，共同探讨中国品牌出海的新路径。

过去二十年，从AI技术的突破到高端制造的崛起，从智能硬件的创新到全球品牌的塑造，中国品牌在不断重塑自身的生态位。impact.com大中华区董事总经理Jennifer Zhang表示，驱动这一变化的底层逻辑是合作伙伴关系（Partnerships）。

当下，传统以流量投放为核心的获客模式效果渐弱，而合作伙伴营销优势凸显。它凭借更低的获客成本、更长的客户生命周期、更强的品牌资产及“品牌认同”，建立起差异化竞争力。对于Z世代及新兴消费群体而言，社群和创作者驱动的合作伙伴营销，已成为进入目标圈层、建立品牌信任的关键途径。

impact.com大中华区董事总经理Jennifer Zhang

随着DeepSeek等企业在AI技术上取得突破，ChatGPT等生成式AI工具在各行业广泛应用，市场竞争愈发复杂，消费者需求也日益多元化，营销正迈向AI智能时代。

SAP大中华区CRM云解决方案首席专家和业务负责人闵勇指出，AI支持的精细化用户运营和DTC转型，能助力品牌从“交易中心”转变为“用户互动中心”，构建“客户飞轮”，提升复购率与生命周期价值。

在此背景下，impact.com对其产品进行了升级，聚焦四大板块，运用AI与自动化技术提升合作伙伴营销的效率。

impact.com零售媒体业务负责人Frank Kochenash

一是平台前端全面改版，通过更直观的界面和图表，提升用户操作体验。二是上线智能助手“Ask Impact”，可提供合作伙伴推荐、行业解答与数据洞察，还将AI能力融入内容创作和智能搜索，通过自然语言理解用户意图，提高匹配效率与个性化程度。

同时，impact.com引入智能代理框架，解决自动化重复任务，如招募合作伙伴等流程；升级创作者管理工具，支持情感分析、地理筛选和AI生成任务书，提升活动效果与品牌安全。

此外，平台推出 “Product Boost”零售媒体解决方案，将合作伙伴营销拓展至零售平台，品牌可通过佣金激励推动特定产品优先推广，开辟新的增长渠道。

iPX 2025 China峰会现场

多位参会嘉宾强调，中国品牌正处于从“中国制造”向“中国创造”转型的关键时期，需摆脱低价标签，依靠产品创新、设计力和品质重塑国际形象。面对美国等成熟市场，用户决策路径复杂，企业要构建多触点合作伙伴矩阵，注重本地化沟通，深入文化语境建设，才能真正融入当地市场。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com