第三届特昂节完美收官，36氪「CITYFORCE年度品牌」揭晓助力城市消费升级

09-05 06:42

8月31日，由36氪联合深圳精酿啤酒品牌TAGSIU主办，深圳市福田区商务局作为支持单位的深圳都市力酿精酿啤酒节&第三届深圳特昂节在深圳福田星河COCOPark圆满落幕，此次活动对助力城市消费提质扩容意义重大。

第三届特昂节由36氪与TAGSIU共同打造，是探索新型消费场景、推动新质消费、促进夜经济发展的重要活动，它为消费者、品牌和城市文化搭建了沟通与共生的桥梁。活动通过打造共创平台、结合异业态玩法、举办文化分享沙龙等形式，创新夜经济场景模式，既满足了人民群众个性化、多样化、品质化的服务消费需求，又助力城市消费提质扩容。

当前，中国消费市场处于由技术、人口、政策与情绪共同塑造的关键节点，消费者需求不断变化，技术发展迅速，市场竞争激烈。曾经以“消费降级”为主的讨论已被“消费分级”的共识所取代。

机构调研报告显示，如今消费者并非只追求低价，而是更注重“质价比”，如茶饮、商超领域；同时，消费者也愿意为“情绪价值”付费，像悦己、社交、潮流、猎奇等方面；“有理由的溢价”也成为消费者普遍接受的消费观，如轻奢、潮玩、宠物、演出等强调“情价比”的领域。

在此背景下，“创新”与“品牌力”这两个与深圳精神紧密相关的关键词，成为本次特昂节重点探讨的话题。

创新已成为企业生存和发展的必然选择。它是驱动增长的引擎，是打破同质化竞争的关键。创新不仅包括技术迭代和产品升级，还涉及模式颠覆、体验重塑和价值重新定义。如今的消费者期待的不仅仅是商品，更是新颖的解决方案、独特的体验和情感共鸣，而这正是创新的核心价值所在。

然而，创新若不能转化为可持续的价值，就容易成为噱头。这就引出了“品牌力”这一关键词。品牌力是创新的支撑，是价值的放大器，是企业的核心竞争力。它不仅仅是一个标志或口号，更是消费者心中的信任、情感连接和价值认同。强大的品牌力能为创新成果背书，让新产品、新服务更快被市场接受；能在市场中保持独特的辨识度，使品牌经久不衰。真正的品牌力源于对品质的承诺、动人的品牌故事以及对用户承诺的兑现，它能让交易变成交流，让用户成为忠实拥趸。

创新与品牌力相辅相成。创新为品牌注入活力，避免品牌老化；强大的品牌力为创新提供支持，确保创新被认可。二者共同推动消费品牌从被知晓到被需要，再到被热爱。

深圳都市力酿精酿啤酒节&第三届深圳特昂节，体现了对“产品创新”与“品牌价值”的深入思考。为期三天的活动，抓住消费者痛点，打造了全新的兴趣社交圈和能量场，有夜晚好喝的精酿啤酒、七夕特昂音乐人现场表演、前沿的机器人表演、有趣的吐槽大会、燃爆的街舞大赛、可爱的IP周边等。

同时，活动也关注新消费背后的“价值感”和“创新力”。36氪在现场举办“8点1氪”线下直播沙龙，邀请投资人、品牌主理人、媒体人、文化名人、设计师、企业家等，通过“从热到厚：年轻品牌的‘耐力战’”与“创新，不只是参数游戏”等议题，探讨消费者需求变化、消费场景可能性以及品牌与消费者共同成长的路径，推动消费高质量发展。

活动现场，36氪IP创新负责人曾峥、时尚湾流平台/湾流基金执行合伙人袁俊等多位嘉宾，分享品牌经验，探讨消费场景和品牌与消费者共成长路径。

36氪经过2个月的征集和评选，从300多个报名案例中选出32个代表性品牌，这些品牌的核心优势在于“价值感的深耕”与“创新力的突围”。8月29日七夕节当天，36氪正式发布《CITYFORCE年度品牌》，这些品牌涵盖餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础型消费，文化娱乐、旅游消费、体育消费、教育和培训、居住服务等改善型消费，以及数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费领域，体现了商业价值、用户价值与社会价值的统一，在产品创新、体验革新、技术应用、品牌模式等方面带来了突破性变革。