车企为“取悦领导”玩订单数据造假把戏

8月30日晚，知名汽车博主吴佩在微博发文，揭露汽车行业“小订过万”的数据造假现象。他爆料称，有广告公司会在新车发布会前几个月就开始策划“小订过万”，目的一是让消费者觉得该车是爆款，二是“哄领导开心”。此爆料迅速在汽车行业引发热议，吴佩提醒行业要克制，不然会让媒体和用户难辨信息真假。

实际上，“X订过XX万”是汽车营销领域公开的秘密。业内人士透露，这种操作已形成完整的产业链。广告公司会提前数月为车企策划“小订过万”的营销方案，涵盖创建虚假订单数据、组织水军造势、设计营销话术等。

一位不愿具名的车企营销负责人称，这种做法在行业内确实存在，尤其是竞争力不足的产品更倾向于用这种非常规手段。他解释，高层压力和市场竞争是主因。当投入巨资研发的新车面临上市，领导层希望看到市场热捧，营销部门有时不得不采取手段满足期望。某广告公司从业者透露，这类项目通常以“营销推广”名义签约，合同金额几十万到上百万不等。他们会通过各种渠道营造预订氛围，比如组织预约试驾、创建虚假订单等。不过，新车发布几个月后进入交付期和平销期，真实销量数据就藏不住了。虚假订单数据会导致库存积压、渠道压力增大，最终损害品牌信誉。

法律专家指出，若广告公司故意制造虚假订单数据，可能违反《反不正当竞争法》和《广告法》中禁止虚假宣传的规定，需承担相应法律责任。

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