工厂成热门打卡地，传统景区何去何从？

2025-08-30

作者 /Cornelia

来源 / 迈点

封面图 / 摄图网

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如今，当代人旅游玩法愈发多样。此前的citywalk，让人们重新发现城市街头巷尾的魅力；“特种兵式旅游”则以高效的方式打卡众多景点。

近期，“工厂旅游”这一新型旅游方式悄然兴起。曾经机器轰鸣、闲人免进的工厂车间，如今成了游客热衷探访的热门地。

工厂旅游为何爆火？

实际上，工厂旅游并非新概念。资料显示，20世纪50年代，法国雪铁龙汽车制造公司率先向公众开放生产车间，展示汽车生产流程，开启了工厂旅游的先河。此后，全球众多厂商纷纷效仿，但在中国，工厂旅游仍较新鲜。

如今工厂旅游爆火，有诸多深层次原因。

从消费需求看，随着生活水平提高，人们对旅游体验的多元化和个性化需求日益增长，不再满足于游山玩水、参观古迹，工厂便成了新的探索目标。

从产业端来看，制造业转型升级为工厂旅游打下基础。过去工厂常被认为脏乱差，如今现代化工厂颠覆了这一印象。先进技术带来大量科技元素，赋予工厂开放性与观赏性。如小米开放的汽车工厂，700余个机器人协同作业，生产线综合自动化率达91%，满足了公众求知欲，也是亲子科普教育的好机会。

此外，企业营销创新也是工厂旅游火爆的重要原因。让消费者走进工厂，是有说服力的品牌宣传方式。部分工厂还可通过售卖门票、开发文创产品等增加营收。数据显示，青岛啤酒博物馆2025年春节期间营收398.95万元，广西柳州螺霸王产业园一年销售额超2000万元。

传统景区是否担忧？

当小米汽车工厂预约名额难抢、柳州螺蛳粉产业园游客众多时，有人担心传统景区生意被抢。但实际上，“慌不慌”取决于自身是否有被替代的弱点，有些景区该担忧，有些则能稳坐钓鱼台。

先说该“慌”的景区。一类是同质化严重的传统景区，如大量仿古街区、无特色的小山水景区，核心问题是“体验空壳化”，游客除拍照、走路外，无新鲜感受。而工厂游能提供互动体验，如在臭宝螺蛳粉工厂可亲手包粉，在青岛啤酒博物馆能喝原浆，满足了游客拒绝走马观花的需求。

另一类是只“吃老本”的传统景区。一些自然景区只修观光路，不优化科普牌、观景台等设施。这类景区认为自身有天然优势，却忽略了游客想要有所收获，而只靠“老本”的景区无法满足。

当然，也有不慌的传统景区。一类是具有不可替代核心资源的景区，如故宫、敦煌莫高窟，文化底蕴深厚；九寨沟、黄山，自然景观稀缺，工业场景无法替代，核心竞争力是“唯一性”。另一类是会“借势”的特色景区，如西安大唐不夜城，研究互动逻辑，将历史变为可触摸的体验；景德镇陶溪川把传统瓷厂改作文创园区，让游客亲手做陶瓷。这类景区明白工厂游是“鲶鱼”，能倒逼传统景区思考游客需求。