光大银行“小茄子”点亮厦门，金融服务传递温暖

当金融科技与人文温暖相遇，品牌IP活力融入城市生活，一场“有温度的”金融实践就此展开。2025年，光大银行“小茄子大美中国行”活动来到厦门，以网红猫街的市井氛围和社区邻里的温情互动为依托，在这座滨海城市描绘出“金融惠民、共生共荣”的美好画面。从与商户合作带来消费便利，到亲子活动助力孩子成长；从网点游园的趣味互动，到社区服务的深入开展，光大银行通过多元场景，让品牌IP“小茄子”成为连接银行、商户和市民的情感纽带，诠释了“有温度的金融服务”。

沉浸式互动体验，趣味游园会成打卡热点

金融服务的温度，源于与用户的近距离接触。8月11 - 12日，光大银行厦大支行变成了“小茄子乐园”，举办了两场“小茄子特色网点游园会”。客户和周边居民领取活动卡后，参与套圈、投壶、夹乒乓球等趣味挑战，成功即可获得盖章，集满三枚印章就能拿到小茄子防蚊挂件、中式团扇等定制礼品，现场充满欢乐。

同时推出的“拍照打卡”活动也吸引了众多市民和游客。大家在网点找到并拍摄3张带“小茄子”元素的照片，发在小红书或微信朋友圈，就能兑换行李牌、冰箱贴等定制周边。网点还设置了专属“小茄子”印章供大家收集，让厦大支行从金融场所变成了厦门的新文旅地标，实现了品牌传播和城市文化宣传的双赢。

猫街合作，消费优惠激活街区活力

金融的价值在于推动城市经济发展，促进民生消费和商户经营的良性循环。8月18日至12月31日的“约惠一夏”猫街商户联动活动，为厦门网红街区注入了金融活力。在厦港街道猫街的指定商户消费，使用光大银行信用卡或储蓄卡通过支付宝支付，满20元有机会随机立减1.8 - 8.8元，满100元有机会随机立减8.8 - 18.8元。这让市民和游客购物消费更实惠，也帮助商户增加了客流和收入，实现了“消费 - 经营”的良性循环。

金融服务进社区，惠民举措暖人心

金融惠民的程度，取决于服务覆盖民生需求的范围。8月15日，厦大支行响应号召，联合厦港街道下沃社区在演武公园开展“金融惠民·幸福聚厦”活动，服务对象包括社区居民、退役军人和军人军属。工作人员为退役军人和军人军属送上鲜花和礼品，还设置了金融知识宣传摊位，发放涵盖储蓄、信贷、理财、保险等知识以及防范金融风险要点的宣传手册，让金融服务与生活紧密结合。

针对家庭客户，光大银行还举办了一系列亲子活动。8月9日、15日和21日的“美好瞬间·财富人生”摄影活动，为客户提供专业拍摄和精修底片；“儿童学习力测评嘉年华”“解忧书友会”“童语读经典”等活动，助力家长和孩子共同成长；“三笔钱养出三好生”财商教育活动，让孩子在实践中学习财富知识。

此次“小茄子大美中国行”厦门站活动，是光大银行以“小茄子”IP开展的首次品牌落地活动，也是金融机构融入城市发展、满足民生需求的生动实践。通过深入城市生活，光大银行让品牌走进大众身边，让金融服务成为生活中的温暖力量。

未来，光大银行将继续秉持“有温度的金融”理念，深化品牌IP价值，探索金融服务与民生、城市发展的融合方式，让金融不仅推动经济发展，更能提升生活品质，为更多城市描绘“金融惠民、共生共荣”的美好画卷。

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