小红书需引入更多“张曼玉”，实现大众突围与价值提升

最近在小红书上，出现了许多令人意想不到的身影。

六十一岁的影后张曼玉一身素雅，悠然漫步于大街小巷。她没有精修图，也没有话题炒作，仅靠分享鲜活的日常生活，如今粉丝数已突破105万。

图片源自小红书

前不久爆火的五十五岁国际拉丁舞裁判谢尔盖斯·辛金斯也入驻了小红书。这位身高达一米九一、被网友称为“行走的法拉利”的“帅老头”，凭借优越的体态与专业背景，单日涨粉突破六十万。

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网球运动员郑钦文开始在小红书通过vlog分享训练日常，还坦言自己正在接受康复训练，展示赛场之外的坚持；油画家冷军开通小红书，在镜头前分享创作过程，解答网友疑惑。

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这些人并非典型的流量常客，却都在以年轻人为核心的小红书社区中迅速扎根、出圈。这并非巧合，更像是平台有意的战略转身。小红书一贯以时尚、美妆、生活方式为主，为何最近迎来这么多“非典型”入驻者？平台有何打算？让我们跟随「克劳锐」的视角一探究竟。

从消耗时间到填充价值

过去，人们打开小红书可能只是为了打发碎片化时间。但现在，越来越多人用它来看世界、找答案，这种变化源于不同领域大咖的到来。

张曼玉素颜出镜，在香港街头散步、吃冰淇淋、挑选首饰、和小狗打招呼……她的视频没有刻意打光和夸张剪辑，只有洗尽铅华后的从容。年轻人被她吸引，是因为她展示了真实、自洽的生活样本。

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同时，专家们还在小红书和网友玩得很欢。拉丁舞裁判辛金斯面对网友喊他“法拉利”，先是困惑，后幽默配合，还转发粉丝把他剪成奶龙的搞笑视频，迅速拉近与网友的距离。

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这些名人打破公众人物滤镜，回归生动可信的个体。更早入驻的郑钦文在小红书的分享，诠释了专业运动员如何在大众化平台传递价值。她分享温网穿搭、康复训练妙招，既有专业素养，又有生活真实感。

她还毫不避讳地展示冠军光环背后的一面。郑钦文发布住院照片，坦然面对伤病带来的脆弱，与“女强人”形象不同。这条动态让观众看到冠军也有艰难时刻，引发深度共鸣，正如高赞评论所说“当超人真的好难”。

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用户停留是因为内容有含金量。这些专业内容还传递了生活主张，张曼玉的随性自在回应年轻人反内耗心态；辛金斯打破年龄焦虑；郑钦文展示乐观体育精神。他们输出的价值观契合年轻一代需求，让更多年轻人加入小红书，填充自我、获得价值。这意味着用户停留不仅关乎时长，更关乎投入质量。

从专业领域到大众共鸣

专业内容的价值在于打破圈层壁垒，引发共鸣。这些资深人士让专业知识变得可亲可感。

张曼玉作为影坛巅峰艺术家，最打动人的是生活感悟。她分享喜欢的花朵，和网友建“电子花园”，用朴素场景传递从容智慧。这种分享让专业背景成为通用语言，与每个人产生共鸣。

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平台通过精准标签和智能推荐，将专业内容融入大众浏览场景。关注运动的用户可能刷到辛金斯的建议，爱好美食的用户能看到张曼玉的分享。这种跨界推荐让专业内容走进大众视野。

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从垂类向大众突围，让平台有专业深度和生活温度。用户能获取知识，感受与顶尖人物平等交流的愉悦。但平台要避免被流量逻辑同化。

欣慰的是，资深人士既融入大众传播语境，又守住专业品格。冷军笔记下，网友晒画请求指点，众多绘画爱好者分享心得，营造积极艺术氛围。

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小红书有稀缺的社区对话氛围，用户愿意认真讨论。基于尊重与求知欲的互动，激励着创作者。

这种突围还打破地域与文化隔阂。话题#小红书是全球平台的实感登上热榜，自TikTok封禁危机后，大量海外创作者涌入。用户能直达外籍创作者日常，创作者也找到触达中国受众的窗口。

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最终形成新型小红书内容生态，专业人士平衡专业性与亲和力，让内容跨越圈层。从接收到实践，再反馈到社区的循环，让平台内容生态充满活力。

写在最后

张曼玉、辛金斯、郑钦文和冷军的入驻，让小红书面临更大命题：月活3亿的平台如何继续壮大？它的目标不止是做生活兴趣社区，而是成为国民级应用。

简单复制泛娱乐流量模式已过时，小红书需引入更多有专业积累、真实故事、能提供深度价值的“张曼玉”，提升内容丰富性和厚度，增强平台吸引力与用户黏性。

当平台能承载浅层消费与深度探索，它的潜力或许远超想象。你对这些人入驻小红书有何看法，欢迎在评论区分享。

本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：香蕉泥，36氪经授权发布。

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