格力高管“打假”小米，空调销量“口水战”升级

作者 | 第一财经 王珍

小米和格力围绕空调销量排名的“口水仗”持续升级。

8月25日，格力电器（000651.SZ）市场总监朱磊发微博，邀请小米空调加入十年免费包修行列。而此前几天，他曾因销量数据对小米提出质疑。

^{拍摄/第一财经记者王珍}

此前有数据表明，小米空调线上销量已超越格力。

8月16日，奥维云网发布2025年7月家电市场总结（线上篇），数据显示7月小米空调线上销量超过了格力。

具体而言，美的、小米、格力在中国空调线上市场市占率排名前三。小米市占率为16.71%，同比增长2.83%；格力市占率15.22%，同比下降1.1%。

小米集团公关部总经理王化转发相关微博并评论称“没想到新时代这么快就来了”。

但8月18日晚，朱磊在微博发文称，据奥维云网（AVC）数据，7月格力在线上市场依旧保持领先。

对于数据问题，第一财经记者在奥维数据罗盘看到，今年7月国内空调线上市场销量排名中，格力排第二，仅次于美的，市场份额为17.65%，小米排第三，市场份额为15.73%。

对于数据差异，有业内人士认为是奥维更改了统计口径，且不清楚这种更改是否频繁。

8月19日晚，小米集团（01810.HK）合伙人、总裁卢伟冰在业绩说明会上表示对短期排名不太在意，重要的是长期格局是否改变，最终胜利是否属于小米。

对此，朱磊8月25日再次回应：“说得好！但问题是，既然不在意短期排名，又何必转那张来路不明的图？一转，全网轰动，各种评论纷纷指向格力，害得我专门花时间查数打假。”

第一财经记者在奥维（AVC）数据罗盘看到，2025年截至8月17日，格力、小米在国内家用空调线上市场销量份额分别为17.71%、15.77%，格力空调线上市场份额仍高于小米。若看销售额，两者差距更大。同期，格力在国内家用空调线上销售额份额为23.35%，居第二，小米销售额份额为14.82%，居第三。

一位空调业内资深人士向第一财经记者分析，行业数据比拼不能只看某一周或某个月，要综合一年的数据；且不能只看线上市场，要涵盖全渠道。

奥维数据显示，2025年截至8月17日，国内家用空调线下市场中，格力销售额份额为29.42%，居首位，小米销售额份额为0.26%，居第十八位；从销量看，格力份额为26.15%，居第二，小米份额为0.43%，居第十六位。小米空调在线下份额与格力差距明显。

朱磊表示：“短期销量榜单不重要，长期品质才决定胜负。”他认为，如果行业竞争仅停留在短期销量和低价内卷，迟早会陷入“劣币驱逐良币”的困境，所以希望小米及其他同行都能加入“十年免费包修”行列。

近年小米积极拓展空调等白色家电业务，今年年底其在武汉的空调工厂将投产，预计2026年空调年产能达300万台，2030年产值目标100亿元。因此，小米空调今年加大市场攻势，“五一”前后推出空调“千元机”，引发部分同行跟进。今年第二季度，小米空调出货量超540万台，同比增速超60%。卢伟冰称，当季小米空调平均价格增长约10%。

面对小米等新兴品牌的攻势，格力今年一方面推出搭载AI动态节能芯片的空调新品，另一方面用子品牌晶弘推出更具性价比的空调拓展工程机市场；此外，压缩各地区域销售公司费用，让利给终端零售商。第一财经记者了解到，格力新冷年（从8月1日起）一些中档空调新品向零售商的供货价下调约10%。