2025南国书香节：图书为始，文化消费新业态绽放

八月，珠江畔墨香四溢，羊城沉浸在浓郁的书香之中。

为期五天的2025南国书香节于8月19日完美收官。本届书香节以“书香湾区 阅见世界 共享未来”为主题，设置了“阅 · 世界”“阅 · 未来”“阅 · 生活”“阅 · 广州”四大主题展厅，规划了24个特色馆和4大功能互动区。它不仅是全民阅读的盛会，更凭借突破性的国际出版资源聚合效应和“科技 + 艺术 + 人文”的业态融合创新，改变了人们对传统书展的看法。

自1993年创办以来，走过32年历程的南国书香节正不断释放从“区域书展”向“国际平台”跃升的强大动力。今年的数据十分亮眼：通过“1+1+N”模式（1个线下主会场、1个线上云会场、N个特色分会场），打造1个主会场、联动467个特色分会场，主分会场共举办2335场文化活动，累计吸引超5500万人次线上线下参与。活动期间，全省主分会场参与人数达275万人次，活动覆盖城乡社区、交通枢纽等多种场景，推动文化消费从中心城市向县域、乡村延伸，构建起全域书香网络。

今年，境内外1500多家出版机构带来近50万种各类出版物和文化创意产品展销，其中包含来自23个国家和地区的出版成果，近2万种来自欧美、日韩等国际顶尖出版机构的进口原版图书，30%为内地首秀，还首次引入博洛尼亚书展插画奖作品及国际无字书大奖。这为读者提供了丰富的全球文化消费选择，也使书香节成为中外出版机构版权洽谈的重要平台。截至发稿前，已推动102项中外版权贸易协议（含意向）达成。

经过32年的发展，南国书香节不再只是单纯的图书展销平台，而是成为以书为核心，涵盖文化消费、国际版权贸易、科技体验、IP开发等的文化经济综合体。

文化消费“引进来”的新动力

本届南国书香节的“阅・世界”主题国际文化展厅，是国内读者了解全球文化的窗口，也是中外出版机构对接市场需求、开展版权合作的关键平台，为中外文化交流搭建了高效桥梁。

21世纪经济报道记者在现场看到，国际品牌出版馆内，全球出版巨头云集。欧美区有企鹅兰登集团、阿歇特出版集团、布鲁姆斯伯里出版社等，展出众多重点畅销新书，如比尔·盖茨的《源代码》、韩江的《不做告别》、Brett Gardner的《巴菲特的早期投资》等。艺术专区有泰晤仕与哈德逊、费顿、ACC Art Books等顶级艺术出版社参展，带来《设计 · 图案 · 颜色》《奈良美智》《艺术的故事》等图书，展现了全球艺术出版的顶尖水平。

日韩区，日本东贩、日贩株式会社联合讲谈社、小学馆等出版巨头，通过特色专题带来受年轻读者喜爱的出版物，Animate加盟带来丰富周边产品；韩国斯百瑞出版社带来韩江作品及韩国本土读物。小语种专区精选俄语、法语、德语、西班牙语等原版图书，拓宽了文化交流边界。

港澳台出版区以单独展馆形式构建交流空间。香港馆打造“潮阅香港——香港出版印刷与流行文化”主题空间，呈现获奖作品和流行文化周边藏品；澳门馆以“‘澳门历史城区’申遗成功20周年”为主题，展示澳门精品图书和出版成果。

据中华商务贸易有限公司有关负责人介绍，本届书香节带来近两千种2025年上半年海外畅销新书，很多是首次与内地读者见面。书展现场的新品现货和市场信息，使其成为业内洞察引进趋势、发掘合作机遇的重要平台。中华商务还在书展现场引入电商预售概念，开设“Forthcoming”新书扫码预订模式，推动传统书展向“精准交易”升级。

出版业“走出去”的破圈实践

在吸纳全球出版精华的同时，本届书香节积极推动中国文化“走出去”，构建双向文化贸易生态。

国际出版品牌馆的中国影响力专题，展示海外出版的中国题材精品好书，如《观象敦煌》，日韩区也有中华文化研究专区。这些成果为中国出版“走出去”提供样本，也为版权合作提供路径。

本届书香节举办多场“粤版图书走出去”签约仪式，南方传媒旗下出版社与多国出版文化机构签署版权合作协议。还举办系列论坛，搭建对话平台。

哈萨克斯坦游牧民族文化基金会执行董事巴燕·哈布拉西女士表示，图书与文化项目是增进中哈及中亚与中国相互了解的重要纽带。其团队每年翻译20余本中国图书，致力于推广中国图书和中亚出版物。她提到，推广初期因社交媒体使用差异遇到困难，现已打通合作渠道，中亚国家正建立在中国的社交媒体阵地。中亚读者对中国信息技术和经济发展成果感兴趣，团队正重点推广相关书籍，南国书香节为跨国合作提供了对接窗口。

重构阅读经济的新业态版图

本届书香节有诸多突破传统书展边界的变化。科技元素深度融入阅读场景，如《广府梦华录》的VR体验、数字科技馆的孩教圈AI阅创馆等，分会场也有体现，如广州铁路分会场的AI主持活动、深圳分会场的AI书展。

文创产品热度持续上升，成为支撑书展经济的主要支柱。一位书店主理人表示，文创是实体书店转型的突破口。今年的“渡渡潮活馆”邀请本土潮玩企业参展，举办相关活动，拓宽了产业价值边界。

书香节延续集章活动，引导市民探索展区，让逛展成为沉浸式体验，降低青少年接触严肃阅读的门槛，使书展从“单向阅读”变为“多元参与”。

从科技赋能阅读到文创激活IP价值，从集章互动到跨境预售，南国书香节以“文化消费新引擎”的角色，推动出版业在“内容 + 服务 + 生态”的多维空间中“破圈”，释放文化生产力，为行业发展注入持久动力。

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