4399与第七大道“弹弹堂”小游戏贴身较量，抢量大战一触即发

近期，小游戏领域掀起了一股“弹弹堂”热潮。第七大道的新游《新弹弹堂》于8月初上线，几天后，4399的同类型产品《弹弹星球》也登上了微信小游戏畅销榜。这两款小游戏都采用了经典页游“弹弹堂”的玩法，玩家通过抛物线投掷道具进行对战，属于休闲竞技品类。有趣的是，两大游戏厂商几乎同时推出同类型玩法的产品，背后有怎样的考量呢？从营销角度看，两款产品的抢量大战或许即将打响。DataEye研究院将为大家分析这两款产品。

市场情况

DataEye - ADX微信小游戏畅销榜数据显示，《新弹弹堂》于8月3日登录微信小游戏畅销榜，排名82名。8月7日排名快速上升，8月11日升至第30名，此后排名仍缓慢提升，截至8月18日，排名升至第12名。

相比之下，《弹弹星球》于8月9日进入微信小游戏畅销榜，上榜次日排名飙升，8月12日最高冲到第27名，之后排名趋于稳定，截至8月18日，排名第31名。

值得注意的是，《弹弹星球》同步上线了手游端APP，8月8日上线首日，在iOS免费榜排名第12名，而《新弹弹堂》暂时没有手游端APP。

综合市场表现，《新弹弹堂》有先发优势，排名领先于《弹弹星球》。从排名趋势看，《新弹弹堂》上升势头良好，《弹弹星球》排名整体稳定但略有下滑。两款产品排名走势出现分化，《新弹弹堂》持续提升，《弹弹星球》表现停滞。DataEye研究院认为，除了先发优势，两款小游戏产品策略不同，尤其是在初期定位核心用户方面存在差异。

第七大道是“弹弹堂”的创作者，《新弹弹堂》在“血统”上优势明显。产品采用经典横屏对战模式，沉浸感强，高度还原经典玩法。画面虽进行了高清处理，但保留了原版“弹弹堂”风格。项目组希望通过经典玩法和美术风格，吸引情怀老玩家回流，建立产品初期的稳定用户基础。

与《新弹弹堂》不同，《弹弹星球》有两个显著特点：一是采用竖屏操作；二是画面风格Q萌，角色外形圆润，与《元梦之星》画风类似。DataEye研究院认为，《弹弹星球》项目组不想在“情怀”上与《新弹弹堂》竞争，而是通过适配小游戏特点，拓宽用户触达面，用Q萌画风吸引青少年用户群体。这或许是4399作为头部小游戏厂商的产品策略。

总体而言，两款产品目前排名有差距，但市场表现都不错，说明两种产品策略都取得了一定成效。随着产品上线初期热度下降，或许才是两款“弹弹堂”产品真正较量的时候。

买量情况

投放趋势&投放量

DataEye - ADX投放数据显示，《新弹弹堂》7月进行了效果广告投放测试，但力度小且不连续。8月开始稳定投放，投放素材量稳步提升，但整体力度不大，8月16日达到投放峰值，当天投放素材约300条，对应计划数为521组。

《弹弹星球》5月底开始进行小力度但持续的素材投放测试，日均测试素材约30条。8月初进入预热阶段，日均投放素材升至100条。8月7日，上榜前两天投放量突然增加，单日投放素材升至1400条，次日达到峰值，接近3000条。之后投放素材量有所下滑，但日均仍超过1300条。具体来看，《弹弹星球》近30天投放素材总量达6600条，而《新弹弹堂》仅有1200条。

素材创意

DataEye研究院整理了两款产品近30天高效投放素材TOP30的创意形式：

①《新弹弹堂》高效素材创意主要有4种类型，分别是“类UGC短片”“经典IP元素展示”“颜值美女素材拼接”以及“游戏内容讲解”。其中，“类UGC短片”占比最高，约37%，以“诙谐”“调侃”等UGC内容介绍游戏。“经典IP元素展示”占比约30%，对比展示原版和新版画面，突出新版特点和IP还原度。“颜值美女素材拼接”和“游戏内容讲解”比较常见。

②《弹弹星球》高效素材创意也有4种类型，分别是“游戏内容讲解”“游戏实录混剪”“类UGC短片”以及“角色&武器介绍/展示”。“游戏内容讲解”占比最高，约40%，通过旁白和画面展示游戏内容和玩法。“游戏实录混剪”占比约30%，通过实录素材混剪，选取视觉效果突出的画面，搭配高燃BGM制作素材。

综合来看，《新弹弹堂》和《弹弹星球》在买量方面营销思路不同。DataEye研究院认为，策略分化的核心原因是两款产品初期聚焦的目标群体不同。《新弹弹堂》聚焦弹弹堂IP老用户，有先发优势，未进行高强度效果广告投放，素材投放相对低调。项目组可能借助产品IP名气，推动用户社交裂变带动初期活跃。目前，《新弹弹堂》素材投放量呈扩大趋势。在创意上，侧重放大IP复刻要素，触达IP情怀老用户，实现情怀感召，转化更多忠实玩家。

相反，《弹弹星球》素材投放活跃，预热阶段投放量明显增加，后续虽有下滑。其核心用户是泛小游戏用户群体，项目组希望在初期通过高强度买量吸引更多用户关注，快速积累核心用户。在创意上，通过“游戏讲解”“游戏实录”等突出游戏内容，降低泛小游戏用户门槛，提高转化率。

总结

DataEye研究院认为，第七大道运营《新弹弹堂》是先撬动老IP核心用户，立足市场后再进行破圈营销。而4399的《弹弹星球》初期瞄准泛小游戏用户，期望获得更多关注。这种策略可避免与《新弹弹堂》直接抢量，但泛小游戏用户不确定性大，产品初期用户活跃不稳定。

总体而言，两款产品在产品策略、买量策略和素材创意等方面各有特点和优势，这也是它们在市场立足、抢量的关键。随着市场发展和竞争加剧，如何保持特色，优化产品体验和营销策略，是两款产品持续立足市场的关键。

基于这两款产品的表现，DataEye研究院发现小游戏市场出现了老IP新生的趋势。国内小游戏市场中，大量老IP元素的产品获得了用户认可。除了“弹弹堂”IP的两款产品，经典飞机射击游戏《雷霆战机：集结》曾排名畅销榜第一。市场上还有不少融入经典IP元素的产品取得了不错成绩，如《道友来挖宝》冲到畅销榜TOP5，《一路狂飙》《指尖无双》等也有经典游戏IP的影子。

对于高速发展的小游戏市场，厂商既要挖掘新创意和玩法，也要融合经典IP元素，优化玩法设计，提升产品竞争力。可以预见，小游戏复古老IP的风潮将持续。

本文来自微信公众号“DataEye游戏观察”，作者：ohzyh，36氪经授权发布。

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