京东拼拼宣战多多买菜，社区团购风云再起

京东在社区团购领域再次落子，近日有市场消息称，京东拼拼已悄然在北京房山区落地数家门店，大多通过与现有社区店共开门店的模式布局。

出品/电商派Pro

作者/电商君

京东拼拼北京开店，低价对标多多买菜

以房山长景新园小区的一家京东拼拼为例，它与中通兔喜生活驿站共用店面，并挂上“京东拼拼团购店”的门头。从招牌可知，可线上团购的产品有蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油、食品百货等民生商品。

门店内设有冷藏柜和货架，用于存放消费者下单的冻品和生鲜商品。工作人员表示，用户当天下单，团购商品次日上午9点左右到货。

据京东拼拼内部人员透露，门店老板若与京东拼拼合作，需提供10平方米左右店内面积摆放冷藏柜和货架，地址要在小区门口附近，且小区居民体量至少超600户，否则可能影响长期利润。

值得注意的是，京东拼拼产品价格大多比多多买菜便宜。比如1KG海天上等耗油、1.8KG维达超韧四层卫生纸、12瓶农夫山泉纯净水的价格都比多多买菜便宜2元左右，这被认为是对标多多买菜、建立市场影响力的重要举措。

实际上，京东的社区团购业务起步很早。2018年，京东内部孵化过蛐蛐购、友家铺子、京东区区购等多个项目，但因内部资源分散、供应链协同能力局部化，未能成为新增长点。

2021年初，京喜拼拼（京东拼拼前身）上线，依托京东供应链，精选低价好货，提供次日达服务，上线初期发展强劲，三个月入驻12个省、70多个城市。

不过好景不长，2021年年中起，京喜拼拼陆续关停多地业务，2022年3月多地退市，只剩北京、山东、河南、湖北四省业务。接近京喜业务的内部人士称，此次调整是为战略和区域聚焦，未来更注重供应链核心能力打造。

同期美团优选和多多买菜攻势强劲，或许也是京喜拼拼撤退原因。2021年初，京喜拼拼刚上线，美团优选已扩张到全国90%以上市县，多多买菜日均卖货约1500万件。2021年第四季度，京喜拼拼日单量800万左右，而多多买菜、美团优选、淘菜菜分别为4400万、4200万、1200万。

2022年6月，京喜事业群解散，京东社区团购业务告一段落。

2023年6月，京东社区团购卷土重来。京东整合京喜拼拼、京东七鲜等业务，成立创新零售部，由京东老将闫小兵负责，直接向CEO许冉汇报。

闫小兵接手后，京喜拼拼改名京东拼拼，并在安徽试点新业务模式。除线上团购，还增加线下惠农直通车服务，平台为商户提供果蔬、肉类等采购价，商户采购后可在店内售卖商品。

京东相关负责人表示，京东拼拼未来将依托本地供应链，借助京东在全球品牌合作、产业带、原产地和自有品牌商品开发的能力，丰富商品结构，缩短流通环节，节约成本，为社区用户提供超低价品质好货。

如此看来，京东拼拼此次回归准备充分，未来与多多买菜或许将有一场大战。

美团优选撤退，多多买菜一家独大

在社区团购领域，美团优选和多多买菜一直是强劲对手，二者都是“百团大战”后的赢家。

2016年，社区团购初现雏形。2020年，受疫情影响迎来爆发期，美团优选、多多买菜、京喜拼拼等巨头纷纷入局，为抢占市场打起价格战。

2020年底，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，从多维度对社区团购提出严格要求。

随着监管加强，行业大洗牌。2022年3月，滴滴旗下橙心优选全面下线，十荟团关停，京喜拼拼大幅收缩，当时仍在场的有多多买菜、美团优选、淘菜菜和兴盛优选。

今年3月以来，竞争格局再次转变。3月，淘宝买菜多地次日自提服务停运，自提点下线，“次日自提”变为“淘宝买菜 - 农场直发”频道快递到家。

6月，美团优选大规模退出业务城市，18省份业务闭仓停业，仅广州、深圳及浙江部分区域正常运营。

美团官方称，闭仓暂停接单是战略升级，会继续探索社区零售新方向。同期，美团宣布全面拓展即时零售，推动零售新业态升级。“美团闪购”和“小象超市”将扩张，美团优选利用已建供应链及仓配网络，聚焦优势区域，探索“次日达 + 自提”模式和社区零售新业态，深耕生鲜食杂供应链，为用户提供更具质价比的商品。

美团或许想通过优选业务收缩，集中资源发展即时零售。今年，即时零售成为互联网大厂争夺焦点，阿里、京东、美团外卖竞争激烈，美团因此调整业务，从非核心战场撤退，发力即时零售。

随着淘宝买菜和美团优选撤退，多多买菜成为社区团购最大赢家，经营态势良好。据北京商报消息，美团优选撤退一周后，多多买菜部分大仓和末端订单量暴涨，还成为美团优选供应商清理库存的首选渠道。

值得一提的是，随着即时零售受消费者青睐，多多买菜也探索“即买即得”配送模式。此前有报道称，多多买菜在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快8月上线即时配送服务，类似京东秒送、淘宝闪购送货上门。

如今，京东拼拼强势回归，虽短时间内在用户心智和市场影响力上难以与多多买菜匹敌，但京东供应链优势或许是其突围关键。

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