股价暴涨300%，美图在海外市场大放异彩

曾经的美图，发展历程可谓跌宕起伏。2016年，在中国美颜第一股——美图于港交所上市时，公司老总放出豪言：“所有人都遗憾错过了腾讯，后悔当初为什么不买腾讯。这个也很有可能会在美图身上重演，从用户数来看，美图也有足够大的空间。”那时的美图确实有狂傲的资本，它是继腾讯之后，港股最大的科技企业IPO。

然而，美图出道即巅峰，从23港元的高光时刻，到跌破2港元，仅仅用了短短四年。前两年，大家提到美图，第一反应往往是：“哦那个炒币的公司啊，今天又亏了几个亿啊？”

就在大家以为美图彻底凉凉的时候，它却实现了惊人逆转。今年，美图股价一路高歌猛进，直线飙升，年初到现在暴涨300%。

大概几年前，美图曾有过各种令人费解的操作。它一会儿搞金融放贷，一会儿搞社交，甚至公司带头买币，盈利情况飘忽不定，今天浮亏3亿，明天又小赚2万，让股民们摸不着头脑。一系列操作下来，美容仪业务失败，手机业务打包卖给了小米，美拍被抖音、快手等平台压制，就连美图秀秀的月活也大幅缩减。

但在2024年，美图奇迹般地实现了重生。财报显示，美图总收入达到了33.4亿元，同比增长23.9%，是除巅峰的2018年外，收入最高的一年。经调净利润更是达到了前所未有的5.86亿元，而且这份成绩单还不包括炒币赚的钱。去年12月，美图在比特币高位清仓后，净赚7963万美元，约合人民币5.7亿元。

在投资大赚一笔的同时，美图的老本行也迎来了财源广进的局面。对于美图秀秀这类小工具来说，付费一直是难题，毕竟大家都喜欢免费使用，能接受软件里插几条广告就已经不错了。此前，美图主要靠软件里的小广告赚钱，广告收入一度占总收入的7成，这也是它拼命拓展其他业务的原因。但如今，情况发生了巨大变化，订阅成为美图最大的收入来源，去年付费用户达到1261万，贡献了20.9亿收入。

曾经胡搞瞎来的美图，为何能突然开窍？其实原因主要有两点：一是疯狂投入AI领域，二是大力拓展海外市场。

首先，美图成为了AI时代的受益者之一。美图董事长吴欣鸿感慨，运气来了挡都挡不住。与传统的深度思考、逻辑推理不同，运用AI进行P图效果立竿见影，真正改变了人们的生活。过去，很多人对P图的认知可能还停留在磨皮、瘦脸、大眼“三件套”，但现在的AI能让照片实现巨大改变。比如，对照片中的表情不满意，或者觉得笑得不够好看，都可以通过AI进行修改，微笑、大笑、咧嘴笑等各种表情随意切换；衣服褶皱、镜片反光、意外出镜的路人等问题，也能一键修掉，甚至还能直接更换衣服。可以说，现在打开前置拍一张照片，丢进美图秀秀里处理一下，就能得到一张像Angelababy三亚度假那样的美照。

除了美图秀秀和美颜相机这两款老牌应用具备强大的AI功能外，前年All in AI之后，美图几乎将所有精力都投入到这个领域。前年一年就上线了7款应用，在各个领域都跟进上架了AI功能，如主打AI口播视频的开拍、AI辅助商品设计的美图设计室、AI修视频的Wink等。美图的功能上新速度极快，PS刚推出的功能，美图能快速跟进。而且，作为打开全民P图时代的公司，美图更懂女性用户的需求。以剪辑软件Wink为例，它可以对视频中的头发、皮肤、妆容等进行精细修改，甚至能单独对某个部位进行精修，细致程度远超其他同类软件。相比之下，剪映虽然剪辑功能强大且有美颜功能，但Wink在细节处理上更胜一筹，比如同样是窄脸功能，Wink可以只瘦某一半边脸。

有了这些强大的功能，美图的付费模式也更加清晰。基本上，带有AI字样的功能都需要充值会员才能使用，除了12 - 15块的VIP档位外，部分功能只开放给30元每月的尊贵SVIP。一些刚需的AI功能，如价值12.8元的AI写真和24.9元的AI证件照，还需要额外付费。而且，美图很聪明，用户不充钱也能看到AI效果，只是在准备保存时，才会弹出付费提示。

美图在AI领域的发展，也为其海外业务带来了巨大助力。其实，AI + 修图的模式美图早在2018年就已经尝试过。当时它推出了【魔法照片】的AI功能，能添加各种花里胡哨的特效，如蝴蝶、爱心特效，花瓣变身等，受到了老外的喜爱，不到一个月就在印度获得了近200万用户，日活暴增435%。

如今，随着AI技术的不断发展，美图也变得更加强大。今年年初，一件蝴蝶吊带在东南亚各国爆火，美图迅速推出一键换装功能，无论用户原本穿的是什么衣服、什么造型，都能变成小露香肩的韩流明星。这个功能直接将美颜相机送上了泰国、越南、新加坡、马来西亚等10来个国家的App Store榜一，以及日、韩、美、英、泰、印尼等15个国家及地区的摄影与录像榜分类榜第一。

除了一键换装功能外，美图还有很多受老外欢迎的功能。比如中东人比较在意牙齿，美图的AI自动整牙功能就成为了首个打响的收费功能；AI变头发功能在越南、日本和泰国等地的博主中非常流行；一个能加闪光灯的小功能，让美图秀秀进入了土耳其、意大利等欧美国家的应用榜前十。

其实，美图在海外早就有一定的粉丝基础。早在2013年，它就带着美图秀秀（海外版）进军海外市场，并针对不同地区单独上线了应用。这波热度之后，海外收入已经占到总营收的32%，而且老外的付费率更高，中东平均人头收入能有1.1美元，是国内的1.8倍。此外，美图不仅股价大涨，今年还拿到了阿里2.5亿美元的投资，准备在欧美市场进一步拓展。

经过这几年的折腾，美图发现，只要做好本职工作，不瞎折腾，事情就能成功。当然，美图秀秀在国内的用户基本盘很难再扩大，也难以形成技术壁垒，各家应用的AI功能竞争激烈，一家推出的新功能很快就会被其他家复刻。但作为国内最早的美颜应用，美图的用户基数始终是国内最大的。所以，只要美图秀秀给其他应用导导流，就能实现快速冷启动。例如，Wink只用了不到两年时间，月活就从0增长到了3000万。

现在，美图既在炒币上赚了钱，主营业务也发展良好，公司成功盘活。兜兜转转，美图发现最大的敌人原来是自己。

撰文：star

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