今夏“首店”扎堆亮相，中央大街商业版图迎来重塑契机

飞鹤牧场全国首家全周期乳品体验馆、大白兔东北三省首家旗舰店、Teenie weenie东北首家熊偶投放店、泡泡玛特黑龙江首家木纹S级门店、阿迪达斯黑龙江首家直营旗舰店……这个夏天，一批全国知名品牌首店纷纷入驻中央大街，成为激发这条百年老街商业活力的新引擎。

本土品牌全国首店：借“窗口”迈向全国

毗邻防洪纪念塔的飞鹤牧场旗舰店，自今夏开业后，人气一直很旺。

那体现品牌原生态特色的奶白色外墙让人眼前一亮：牛奶仿佛顺着浅色实木门框“流淌”下来，引得来往行人纷纷驻足拍照。记者走进店内看到，冰品、鲜奶制品和饮品应有尽有，无添加天然果汁、奶品和冰淇淋尤其受消费者欢迎。

市民钱女士带着孩子在店里买了两杯饮品，临走时还买了鲜奶皮皮、芝士棒、牛奶奶酥等。据销售人员介绍，7月2日开业以来，店里每天大约接待1000多人次，其中售出饮品200余杯，奶砖700多个。

飞鹤观光牧场总经理许晓杰向记者介绍说：“这家旗舰店是飞鹤牧场在国内首家全周期乳品体验馆，品类最全。”企业将全国首店选在中央大街，就是看中了这里的人气。随着哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”，城市的知名度和影响力越来越高，全国各地乃至世界各地的游客都纷至沓来。作为黑土地品牌，飞鹤牧场想通过中央大街这个“窗口”，把品牌推向全国，让更多人了解并爱上飞鹤。许晓杰还表示，全国首店落户一个月以来，销售业绩超出预期，且远高于其他城市门店。

知名品牌旗舰店：销售业绩领跑全国同类门店

近期，中央大街出现了一家别具特色的店铺——“大白兔”东北三省旗舰店。店里琳琅满目的“大白兔家族”产品让人应接不暇，有从传统口味到芥末、香蕉、抹茶、榴莲等几十种口味的奶糖；从散装奶糖到高档礼盒包装，这里不仅售卖经典的奶糖和冰淇淋，还推出了润唇膏、冰箱贴等新潮文创产品。门口独特的“旋转兔子”设计，每天吸引上百人前来“打卡”。

“大白兔”是承载了一代代人记忆的品牌，从一颗经典奶糖逐步发展成为具有广泛影响力的品牌和IP，深受国人喜爱。今年“五一”，“大白兔”东三省旗舰店在中央大街开业，销售十分火爆。一个月后，公司把旁边的店铺租下来，将营业面积扩大了一倍。“大白兔”东北三省旗舰店负责人魏荣告诉记者：“中央大街客流量大，店铺很受欢迎，每天平均客流量一万余人。进入七月份，营业时间延长至凌晨12点，周末有时要营业到凌晨两三点。”东北三省旗舰店的销量已经进入全国前三。

位于中央商城一楼门市的阿迪达斯黑龙江首家直营旗舰店，是省内投资力度最大的店铺，也是限量珍藏版全省首发店。该店占地800平方米，总投资1200万元。店面有货品7000件、库存货品1.6万件，配置了最完整的全产品品类。中央商城第一商品部经理滕超慧告诉记者，阿迪达斯品牌对开店有严格的审核标准，之所以选择落户中央大街，主要是这里旅游资源丰富，客流量大，非常适合进行品牌形象展示。开业以来，店铺销量在全国30多家同等级别店里能排进前四。

滕超慧说：“阿迪达斯旗舰店的入驻为中央商城原有业态注入了新鲜血液，不仅带动了年轻客流，还带动其他知名品牌的入驻。”还有其他品牌计划将首店或者旗舰店落户中央商城，目前都在洽谈中。

新品潮品特色店：高级别店型提升区域消费能级

7月25日，年轻服饰品牌Teenie Weenie黑龙江首家IP熊偶投放店在中央大街开业。最吸引人的小熊玩偶墙和超萌的Teenie Weenie专属小车，成为市民游客争相打卡的标志性“景点”。

玩偶墙上的小熊以棕色为主色调，大小不一，有的挂在建筑外沿、有的置于阳台，有的“趴”着、有的“站”着，营造出童趣、活泼的氛围，成为店铺吸睛的视觉亮点；一辆停靠在店门口的Teenie Weenie专属小车也成了中央大街一景：Teenie Weenie经典标志在蓝白配色的车身上格外醒目，车司机是憨态可掬的大熊，让人忍不住停下脚步。

TEENIE WEENIE品牌黑龙江地区负责人姚文昕介绍说，IP熊偶投放店开业以来，每天都有大量市民游客前来拍照打卡，IP熊偶已经成为中央大街一景，客流量的增长也带动了销售额的大幅提高，开业至今，销售额位居全国同级别门店前五名。

潮流玩具品牌泡泡玛特黑龙江首家木纹S级门店，将于8月末落户百盛购物中心。百盛购物中心总经理赵娜说：“木纹S级门店是泡泡玛特高级别的店型，内部装修全部采用木质结构。”泡泡玛特独特的潮玩产品和IP文化吸引了众多年轻消费者、收藏爱好者及家庭客群，将形成显著的“打卡经济”效应。

泡泡玛特的成功入驻是中央大街商业体发展“首店经济”的又一成功案例。首进品牌不仅带来了新的商品与服务，填补了中央大街商圈在特定消费领域的空白，更成为激发城市商业活力、推动区域消费能级提升的新动能。

依托中央大街优势资源，“首店经济”激活老街消费活力

中央大街管委会专职副主任赵彬杰说：“从填补市场空白到引领消费潮流，‘首店经济’正以其独特的吸引力，为中央大街商业注入新鲜血液。”中央大街不仅是展示品牌形象、触达更多客群的重要窗口，是探索创新运营模式的前沿阵地，更为“首店经济”带来了人流客群与商机，为品牌落地发展奠定了坚实的硬件基础。

赵彬杰还说：“品牌与城市之间是互相选择的。‘首店纷至沓来，潮流IP轮番上新，从舌尖盛宴到跨界潮玩，从时尚首秀到炫酷科技，不断开出的惊喜‘盲盒’，让城市在新消费中更具魅力。’现在越来越多品牌在中央大街抢滩‘首店’，通过不断创新升级的消费场景与体验，为消费者带来一场场精彩纷呈的消费盛宴。”

从时尚潮流到餐饮美食，从文化体验到科技互动，首店正以其独特的魅力和创新力，持续激发百年老街的消费热情，为消费者带来更多元化、更高品质的选择，不断推动城市商业升级发展。

原标题：《今夏“首店”密集亮相，中央大街商业版图迎来“重塑”之机》

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