电影暑期档呈现“慢热”态势

原创 姜天骄 经济日报 北京

进入8月，电影市场迎来连续高速增长。据灯塔专业版数据显示，截至8月6日17时43分，2025年暑期档（6月至8月）总票房（含预售）已突破75亿元。《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《戏台》等10余部影片在网络上的评分集体达到8分，而《东极岛》《捕风追影》等即将上映的新片也让观众满怀期待。

若用一个词概括今年的暑期档，“慢热”或许再合适不过。档期前半段，市场表现较为平淡，但随着一批高质量影片的口碑逐渐传播开来，票房开始逆势上扬。这种良好的发展态势进一步激发了观众的观影热情，推动票房持续增长。

今年暑期档为何会“慢热”呢？过去，部分影片善于运用营销手段，在上映前通过八卦新闻、炒作等方式吸引眼球；还有些影片在上映后频繁登上热搜，营造出“热议”的氛围。然而，营销是一把“双刃剑”，如果影片本身质量不佳，很容易让观众的期待与实际观影体验产生落差。虽然短期内可能会维持一定的热度，但从长远来看，会消耗大众的观影热情。

与以往不同的是，今年暑期档的多部影片是依靠口碑来带动市场热度的。例如，《南京照相馆》凭借对历史记忆的展现和情感上的共鸣，引发了观影热潮，上映后连续多日票房破亿元；《戏台》原本不被资本看好，因预售票房不理想且受到大片的挤压，推迟了一周才上映。但随着口碑的不断发酵，越来越多的观众走进影院支持这部精心打磨的喜剧，如今该片票房直逼4亿元，黄金场次更是一票难求。

电影《戏台》海报。

和那些热衷于营销的“爆款”影片相比，依靠口碑传播的影片速度可能较慢，但后劲十足。从街头巷尾的谈论到网络上的热烈讨论，从个人的感动到群体的认同，这种基于真实观影体验的传播链条，其可信度和影响力远远超过一般的营销手段。

文化产业作为精神食粮的提供者，其核心价值并不仅仅由点击量和票房数字来衡量。《南京照相馆》通过“观影 + 教育”的联动模式，探索出了一条社会价值与商业回报双赢的道路；《浪浪山小妖怪》将手绘动画与水墨风格相融合，展现了东方美学，激发了大众对传统文化的热爱。这些难道不是票房之外的另一种成功吗？

暑期档的“慢热”恰恰表明电影市场正在从依赖话题炒作向注重内容创作转变。在当前的文化产业中，不乏那些一时喧嚣的“爆款”影片，它们依靠巨额营销、明星效应和话题炒作吸引观众，但往往内容空洞。当喧嚣过去，留给观众的只有失望。这种竭泽而渔的做法不仅无法繁荣市场，还会破坏文化消费中最宝贵的信任基础。

口碑才是最持久的营销方式。只有用心深耕内容，在思想内涵上精雕细琢，在艺术表达上勇于创新，在制作水平上追求卓越，才能为良好的口碑奠定基础。有时候，“慢”其实就是“快”。我们要相信，有诚意的作品最终会在口碑和市场上都取得成功。

来源/经济日报（作者姜天骄），原标题《电影暑期档为何“慢热”》

监制/乔申颖

审核/王玥

编辑/刘莉

校对/张萌

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原标题：《电影暑期档有些“慢热”》

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