上美冲击100亿，前景几何？
在下行的经济周期中，上美股份仍保持着高增长态势。
8月5日，上美股份发布正面盈利预告，预计2025年上半年业绩显著增长。
预告显示，截至2025年6月30日的6个月，上美股份营收在40.9亿 - 41.1亿元之间，相较于去年同期的35.02亿元，增长约16.8% - 17.3%；利润在5.4亿 - 5.6亿元，较去年同期的4.12亿元，增长约30.9% - 35.8%。
不过，从增速来看，今年上半年上美股份营收、利润虽实现双位数增长，但与往年同期增幅相比，有增长放缓的趋势，为近3年来最低水平。2023年上半年营收、净利润增幅分别为25.70%、54.52%；2024年上半年营收、净利润更是分别同比暴增120.72%、297.36%。
预告还指出，2025年上半年的业绩增长，主要得益于科学抗衰护肤品牌韩束全渠道和多品类布局带来的收入持续增长，以及中国婴童功效护肤品牌newpage一页的收入同比大幅增长。
据聚美丽统计，2021年 - 2024年，上美股份上半年占全年营收比例大概在37.86% - 51.55%之间。按此比例推算，上美股份2025年的全年业绩将介于79亿 - 108亿元，或有望冲击100亿营收，成为继珀莱雅后“第二个进入百亿梯队”的国货美妆集团。
韩束、newpage一页持续增长！
作为多品牌上市公司，上美股份旗下覆盖护肤、母婴护理、洗护等多个品类，打造了涵盖大众到高端的品牌矩阵。其中，护肤品类是业绩主力军，韩束则是营收主力品牌。
虽然此次业绩预告未透露韩束的相关增长数据，但从今年上半年的平台战绩来看，韩束业绩表现不俗。
飞瓜数据显示，今年1 - 6月，仅在抖音渠道，韩束GMV就已突破36.3亿元。
618大促期间，韩束再度蝉联抖音美妆品牌、抖音美妆护肤品牌TOP1。此外，韩束在天猫、京东、唯品会、拼多多等多个渠道，也保持着稳健增长。
韩束能保持超市场预期增长，主要得益于旗下爆款红蛮腰与白蛮腰系列领衔大众市场，以及X肽面霜、闪充棒与次抛等抢占中高端市场，形成了“流量协同 + 新品节奏 + 口碑联动”的运营打法。
除了韩束的可持续高增长，上美股份另一子品牌newpage一页，也在今年上半年实现爆发。
从近两年的财报数据来看，自2022年5月上线以来，newpage一页业绩表现不错，是上美股份降低单一品牌依赖风险的一次成功实践。
具体而言，2023年，即newpage一页上线第一年销售便破亿；2024年，营收更是同比大增146.3%至3.76亿元。仅双11大促期间，newpage一页在线上全渠道GMV已突破1亿，同比增长238%；并且其在天猫、京东、抖音三大渠道销售额涨幅均突破三位数。
2025上半年，newpage一页聚焦0 - 18岁全年龄护肤，618期间各渠道销售翻倍，天猫、京东、抖音三大平台依旧表现出色，精准抓住了赛道红利。
正是得益于韩束主品牌的带动、以newpage一页为代表的第二曲线品牌的崛起，以及全渠道多品类等布局动作，上美股份在2025年上半年再次创下全新的业绩纪录。
上美“五年300亿”野心背后的布局
如前文所述，凭借韩束主品牌的持续领跑与newpage一页的强势爆发，上美股份在今年上半年交出了亮眼的业绩答卷。而这份成绩单背后，是上美股份在“五年300亿”野心下的深层布局与发展逻辑。
上美股份董事长兼CEO吕义雄在今年正月初一发出的公开信中表示：“2024年，上美打了一场漂亮的仗。过去这一年，对我、对上美，都是意义非凡的一年。2025年，我们将冲刺100亿目标；2030年，冲刺300亿目标。”
为了冲刺“五年300亿”的目标，上美股份已开始在品牌建设、全球化发展等方向上进行更长远的布局。
在品牌建设上，上美股份制定了未来2 - 3年做20个品牌的商业计划，即联合“顶流顶配顶级人才”共同孵化不同定位、品类、受众的品牌。
吕义雄曾在朋友圈中说：“(上美股份)2025 ~ 2027要上20个新品牌，建立在顶流顶配顶级人才的基础之上，期待与行业的超级人才共谋发展。”
在联合“顶流顶配顶级人才”支撑国内品牌布局的同时，上美股份也将战略眼光投向海外，开启全球化进程。
据吕义雄在聚美丽大会上透露，上美股份海外首站的目标是“满地都是商机”、“空气中都弥漫着金钱味道”的东南亚市场。
目前，上美股份的布局正在稳步推进。在品牌布局上，此前上美股份联合崔玉涛和章子怡共同孵化的newpage一页品牌，已呈现出一定的爆发之势。
今年上半年，上美股份还一口气宣布推出3个新品牌（与科学家山田耕作合作研发的高端抗衰品牌Tazu、携手知名化妆师春楠联合创立的彩妆品牌Nan beauty，以及联合知名IP打造的母婴护理品牌面包超人）。吕义雄在聚美丽大会现场透露，上美股份未来还将孵化更多IP品牌，包括柯南、初音未来、奥特曼等。
此外，在全球化进程上，上美股份目前已在东南亚建厂，吕义雄表示：“我们投了一个3个亿的工厂，也代表着上美不出海，只入海。”
在这些长期目标的引领下，我们期待上美股份在下行的经济大环境中，能够一次又一次实现逆势增长。
本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili - cn），作者：沐沐，36氪经授权发布。
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