「CITYFORCE年度品牌」征集开启｜2025特昂节

08-02 06:54

消费品牌的生存与发展，高度依赖“价值感的深耕”与“创新力的突围”这两大核心要素。

中国消费市场步入了“新常态”。报告显示，这是一个以“个位数增长”为特征的时期，市场复杂性和差异化程度不断提高。不同群体的消费意愿差异较大，消费意向更多受实际收入和资产影响，而非信心水平。消费者消费时更加理性，注重生活质量提升。

现实场景中，一边是Labubu火爆、胖东来热闹非凡、《哪吒2》创纪录、“苏超”火热、荣昌卤鹅受欢迎；另一边是茅台批价承压、外资卖场落寞退场。全球管理咨询公司麦肯锡认为，消费增长幅度不大但韧性仍在，消费意愿和行为呈现“顺势而为”的特点。

从另一角度看，这些现象级案例表明消费需求依然旺盛，只是供需形势发生了变化。新常态下，消费需求体现为新技术与创新驱动的效率革命、体验重构的产品和场景升级、对品质的执着追求以及更紧密的品牌情感链接。

回归价值

消费者的钱流向能提供“价值感”的地方。麦肯锡指出，在“新常态”下，消费意向与整体消费意愿的关联度减弱。消费者做消费决策时，更多基于个人资产价值或收入等“硬性”因素，而非信心水平等“软性”因素。

以富裕城镇消费者为例，他们追求更高生活质量和个人成就，有意在2025年增加日常支出，会把钱花在新房、装修、汽车等有形大件商品以及服务和体验上。数据还显示，更多消费者愿意在教育、保健品和健康服务、医疗服务、旅游等方面投入，而在消费类电器、家用电器、烟酒等领域则较为谨慎。消费者在某些方面降级消费，在其他方面加大支出，从追求“拥有更多”转变为追求“活得更好”。

创新力量

新消费浪潮中，曾经的明星公司发展各异。中金公司认为，新消费是消费升级的深化，消费市场对实用价值和情绪价值的需求更加多元、细分。“新”体现在以新技术、新理念、新模式推出契合市场需求的产品与服务，主要出现在IP潮玩、黄金珠宝等消费热点领域。

从需求变化看，质价比、科技含量与功能性、健康养生等实用价值以及陪伴、社交、认同等情绪价值，成为新消费的创新突破点。新消费的典型客群包括Z世代、Alpha世代等。但新消费品类也面临迭代与焕新问题，不能从“网红”到“长红”，往往是因为竞争加剧、质价比失衡等原因。企业要实现消费产品的“第二次呼吸”，从短期流量收割走向长期主义，强化创新、优化渠道、加速全球化布局等经营模式的创新至关重要。