大疆跨界扫地机，ROMO能否突出智能清洁红海？

“从天而降”的大疆，在扫地机器人领域面临着机会与挑战。7月23日，大疆官方宣布，其首款扫地机器人ROMO将于8月6日晚8点正式亮相。这款始于2020年、历经近五年研发的产品终于浮出水面，雷科技也将尽快分享对该产品的体验，敬请期待。

一款扫地机器人的发布本不会引起太大波澜，但背后的大疆却备受关注。这位长期在无人机领域称霸的“空中王者”，为何此时选择进入竞争激烈的扫地机器人红海呢？

无人机增长见顶，大疆用“大众产品”破局

大疆2024年财报表现出色，营收突破800亿元，同比增长35%，净利润达120亿元，消费级无人机全球市占率超70%。然而，无人机赛道的增长并不乐观。

无人机核心用户群体如摄影师、旅行者、科技爱好者等已趋于饱和，行业虽向大中型、功能型方向拓展，但对普通消费者来说，无人机仍属于“非刚需、高决策门槛、低复购率”的品类。因此，寻找一款能触达海量普通消费者、高频使用且市场基础广阔的“大众产品”，成为大疆突破增长瓶颈的关键。

此前，大疆曾将运动相机视为“第二增长曲线”，但运动相机市场规模有限且增长趋缓，天花板明显。AI、VR等业务也缺乏清晰的变现前景，难以支撑持续增长。此外，影石在运动相机领域崛起，2024年营收达55.7亿元，同比增长超50%，2025年一季度营收还反超了GoPro。甚至影石还想在消费级无人机赛道与大疆竞争，7月20日，其无人机外观照被泄露。

在此情况下，扫地机器人成为大疆的关键战略缓冲带，不仅能打开新的营收通道，更是大疆进入“大众市场”的重要一步。大疆扫地机项目启动于2020年，内部代号为“Ground Space Intelligent Explorer”，旨在将技术从高空延伸至地面。不过，该项目起初并不顺利，2023年和2024年分别推迟了发布，2024年5月还被推倒重来。据报道，汪滔看完计划上市的产品后决定不卖，直接售卖第二代，相当于重做一个产品。

大疆创始人汪滔对产品要求严苛，亲自砍掉的项目众多。ROMO历经五年打磨、两次推迟发布，体现了大疆对这场地面战役的审慎态度。这五年既是技术沉淀期，也是战略决心与市场时机的权衡期。大疆在Osmo Pocket产品线的坚持也展现了其长期主义，历经五年迭代，第三代产品实现市场突破。这种坚持在消费电子行业十分珍贵。

大疆“从天而降”做智能清洁，机会与挑战并存

大疆技术实力强大，在全球消费电子领域品牌号召力强，在核心算法与电机技术上有绝对话语权。虽然无人机与扫地机器人表面上差异很大，但在技术底层，二者共享高效能电机、路径规划与动态避障算法等核心模块。

据IT之家消息，大疆ROMO将配备升降式LiDAR传感器，会把无人机领域的路径规划、视觉/激光雷达识别避障能力带入扫地机器人，实现更出色的线路规划，这是大疆“飞行基因”在地面的延展。

成熟的线下渠道网络是大疆切入高端扫地机市场的关键。大疆首款扫地机器人预估价4000元左右，此类高端产品依赖体验式消费。广发证券研报显示，2024年扫地机器人线下均价高于线上，说明实体门店的展示和体验对撬动中高端消费者购买决策很重要。大疆遍布全国的直营门店网络能为ROMO提供展示和体验平台，降低消费者决策门槛。

然而，扫地机器人用户与无人机用户关注重点不同。无人机用户关注硬核参数，愿意为功能支付溢价；而扫地机器人用户更关心产品在真实家居环境中的清洁效果，他们可能更倾向于购买头部扫地机产品。因此，大疆扫地机需要时间来证明自己。

尽管挑战重重，扫地机器人市场对大疆战略意义重大。2024年我国扫地机渗透率仅5.5%，远低于传统家电，有巨大增长空间。同时，ROMO是大疆构建“空间智能”生态的关键一环，标志着技术向地面场景延伸。值得注意的是，石头科技、追觅科技等也在拓展业务边界，行业围绕家庭空间的智能竞赛已经打响。

荆棘遍地，大疆能否成为行业“鲶鱼”？

扫地机市场竞争激烈，巨头割据，产品高度内卷。IDC报告显示，2024年全球扫地机器人市场规模达93.1亿美元，出货量2060.3万台；2025年一季度出货509.6万台，同比增长11.9%，出货量增长率连续两个季度超20%。2025年一季度，石头科技、科沃斯、追觅、小米、Irobot位居全球智慧扫地机器人出货排名TOP5，前四名均为中国厂商，占据全球54.1%的市场份额。

但高增长背后，行业竞争惨烈，突破性创新匮乏，“微创新”成主流，新技术很快被模仿普及，导致产品同质化严重，陷入“参数竞赛、功能堆叠、用户审美疲劳”的恶性循环，差异化突围困难。

大疆的入局可能对行业产生积极影响。其一，其聚焦核心智能体验的差异化策略，能促使竞争对手重新审视创新方向，关注用户实际痛点。其二，其长期打磨产品的态度，为行业对抗“快消品化”提供样本，提醒市场用户体验和可靠性才是核心竞争力。其三，作为有全球影响力的品牌，大疆的加入有助于提升中国扫地机器人产业在全球高端市场的形象和话语权。

总体而言，大疆携ROMO进入市场，最大价值不在于迅速分蛋糕，而在于能否开辟重视“基础功能”与“长期体验”的新赛道，引发行业对创新方向和价值回归的思考。市场也在观察，大疆能否凭借全球销售网络和线下门店优势，为扫地机行业打开缺口。地面战斗更考验耐力，汪滔手中的“刀”能否为ROMO在红海中劈出一条生路，将决定大疆能否实现从“高空王者”到“地面强者”的转型。

本文来自微信公众号“雷科技”，作者：雷科技，36氪经授权发布。

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