身陷风波的娃哈哈前景未明，“宗师傅”饮品或率先出局

饮料销售旺季，销量排名第一的娃哈哈却陷入了遗产纠纷。从各类销售数据来看，2024年娃哈哈超700亿的营收，远远高于可口可乐、康师傅等品牌的500多亿。这其中，离不开去年娃哈哈在情绪价值方面的提升。

然而，进入2025年后，娃哈哈的种种“市场表现”都显示，700亿的营收，娃哈哈肯定保不住了。让出的市场会被谁瓜分尚不清楚，但可以确定的是：曾经蹭娃哈哈热度的宗师傅品牌，前景也不乐观。

宗师傅的前世今生

有网友爆料，今年春糖期间，宗师傅有两家展台，连产品实物都没有，只支了个纸牌子就在那里招商。该网友质疑：“这不纯骗人吗？”彼时，知情人士透露，宗师傅公司内部纷争不断，投资方和实际操作团队意见不合，未来可能会成立两个公司。

神奇的是，宗师傅饮料公司和一代宗师这两家代表“宗”氏传承的公司，竟然都没有“宗师傅”这个商标。

实际上，“宗师傅”商标被一家与“娃哈哈”公司和“宗”家都毫无关系的企业抢注了。在杭州宗师傅饮料的协助下，该企业成功推出了自己的产品，并宣称只专注于矿泉水和AD钙奶，不像没有商标的宗师傅饮料那样涉足多个品类。

时间回到2024年11月，有自媒体爆料娃哈哈注册了宗师傅商标，实际情况是，这个商标在2019年就被深圳市卓氏生物科技有限公司注册了，很多人猜测这可能是娃哈哈找的代注册公司。

4年前注册，这既不像宗庆后时代娃哈哈的风格，也不像宗馥莉的风格，她更喜欢自己的kellyone商标。但这很像喜欢蹭娃哈哈热度的宗泽后会做的事。

当时，由宗泽后出资、娃哈哈老员工参与的宗师傅饮料（杭州）公司推出了“宗师傅”AD钙奶，这也让很多人相信宗泽后手里有“宗师傅”商标。因为宗泽后因成为老赖无法回国，需要有人帮他注册商标。他成为老赖，是因为当年做的娃茅、自贩机等项目坑害了不少人。

但实际上，他们都没有宗师傅商标。后来，宗师傅饮料公司做了一个令人意外的操作，就是去找商标持有者卓氏生物科技谈商标许可的事情。在快消行业，这种情况并不少见，比如华彬红牛、广药王老吉。只是，宗师傅饮料彼时的总裁吴坚想让对方以极低甚至免费的价格转让商标，这个要求，深圳卓氏自然不会同意。

拿不到商标许可，就只能另想办法，或者提高价格。但吴总咨询后认为，商标连续三年未使用就会被撤销，到时候双方都不能用，或者自己再去申请。这也给深圳卓氏提了个醒，得赶紧使用这个商标，以后火了还能卖个高价。

于是，深圳卓氏回去后改名为“世界大泉生态饮用水有限公司”。随后，还找人生产了一批“宗师傅矿泉水”，并声明未来只专注于矿泉水和AD钙奶，似乎在嘲笑宗师傅饮料公司什么都想做，却不知道自己的定位。

不过，生产一批产品的成本较高，一家从未涉足饮料行业的企业，因为商标法的规定而跨界生产产品。在如今信息透明的时代，不像十几年前，生产个类似品牌的产品就能有销量。前几天“东方爽茶”模仿“东方树叶”就被曝光了。

或许，世界大泉是被杭州宗师傅宣传的2025年50亿销量忽悠了，以为找到了金饭碗。但实际上，就算没有“娃多多”事件，宗师傅的销量也不见得好，因为宗师傅饮料公司内部已经“闹翻”了。

法人与总裁的夺权

2024年7月，宗馥莉在“离职”事件后重新执掌娃哈哈大权，开始了“裁员”行动。她裁撤了一些老员工，还砍掉了一些业绩不到1000万的经销商。这给了一些有“眼光”的人机会，部分娃哈哈老员工想成立一家宗师傅饮料公司。

或许他们觉得娃哈哈老员工的名头配不上“宗师傅”，得找宗家人挂名，也希望宗家人能在早期出资保证团队运作。这时，宗泽后出现了。在现在娃哈哈的遗产纷争中，到处发声的就是宗泽后，可以说他不做实事，但热闹绝不能少。

由于宗泽后“老赖”身份无法回国，他找了个吴姓的人作为自己的代理。于是，合资公司成立，双方股份分别为51%和49%。谁也没想到，没有商标许可的宗师傅饮料会如此火爆，被娃哈哈开除的经销商反应如此强烈。宗师傅饮料短短三个月销量就过千万，尤其是在春节期间。

（宗师傅饮料的理念图）

当时，娃哈哈部分工厂关停，代工厂出现生产问题，部分产品被召回，市场份额大幅受损。所以，宗师傅饮料销量节节攀升，经销商甚至不看货就打款。

“钱先拿着，货慢慢发”，娃哈哈的经销商就是想争口气。毕竟，娃哈哈一直以来都依赖经销商。春节大战前，宗师傅回款2800万，看似月过亿的前景在望。

日子好过了，合作双方的矛盾却越来越深。代表宗泽后的吴某认为，要扩大宗师傅的全产业链，食品、电解质、汽水等能上的都上。而负责销售的一方则认为，宗师傅应该先把AD钙奶做好，目前的产能还无法支持多路发展。于是，吴某又注册了“宗师傅食品”“宗后时代科技”公司，与“宗师傅饮料”抢生意。

双方都忘了自己没有“宗师傅”商标。到了3月份，双方矛盾激化，吴某表示宗盛（宗泽后公司）不做这个项目了，要重新开始。期间，吴某不让赵某等高管进入办公楼，还开除了赵某等实操人员。更夸张的是，吴某还转走了620多万的货款。

这不禁让人怀疑，当初娃哈哈发表的“自己跟宗师傅饮料没一点关系”的声明，是不是变相给宗师傅饮料打广告了。说实话，见钱就各怀心思的人，怎么能抢占娃哈哈的市场呢？

如果“世界大泉”看到宗师傅内部的争斗，估计会后悔不已。生产矿泉水不仅没赚到钱，还增加了成本。本来只花了注册商标的钱，现在却实实在在地投入了资金。

至于宗师傅饮料吴某提出的2025年做50亿，还是赵某认为能回款5000万，都很难实现。靠“蹭”流量获得一点利益，就因为利益、理念等矛盾而分崩离析。没有“流量”，没有“商标”，没有“理念”，这样的宗师傅还能让老娃哈哈的经销商信任吗？

无论是宗师傅饮料的纷争还是娃哈哈遗产的纷争，真正受伤害的更多是经销商，因为他们才是拿出真金白银支持的人。

本文来自微信公众号“食品内参”，作者：景行，36氪经授权发布。

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