10亿短剧俱乐部：女频当道，其他品类待爆
2025年，短剧市场异常火爆，才过半年多，加入红果10亿短剧俱乐部的爆款短剧就多达17部。
从今年短剧春节档开始，红果短剧便有《好一个乖乖女》等4部短剧首次突破10亿播放量；3月推出的《家里家外》凭借良好口碑产生广泛影响，刷新10亿播放成绩；5月，接连涌现出8部破10亿的短剧，呈现出爆款集中爆发的上升态势；7月，现象级爆剧《念念有词》仅用4天时间就冲到10亿播放量，如今更是突破了20亿，刷新了短剧的播放量和热度纪录。
这表明，10亿播放量已不再是难以达到的高峰，而是现象级爆款的及格线。那么，这些短剧为何能成为10亿俱乐部的宠儿？这些热门短剧的题材类型，又反映了红果短剧在内容上的哪些新趋势呢？
女频爱情竞争激烈，头部格局已定
在10亿短剧俱乐部中，女频短剧占比高达90%。
尤其是都市情感类型，即女频现偶，共有10部10亿短剧。从数据能明显看出，女频现偶是红果短剧的主流赛道。而且市场上70%的短剧都是女频题材，头部制作公司主打品类也是女频现偶。女频现偶赛道竞争异常激烈，能成为现象级爆款的剧都是佼佼者。
从今年1月到7月，按时间顺序出现的10亿女频爱情爆款短剧有《咬清梨》《他偏要抢》《好一个乖乖女》《心动还请告诉我》《娇莺》《栀栀复栀栀》《月光锈 》《少帅你老婆又跑了》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《南音再许》《念念有词》。
从今年爆款女频短剧的更迭来看，总体趋势是女性地位显著提高。除少数虐恋、强制爱题材外，大部分女频短剧中恋爱关系由女性主导。即便女性经济地位不如男性，但情感地位更高。过去流行的强势霸道总裁已过时，演变成了为爱低头的引导型恋人，这与当下女性主义价值观潮流相符。
这是短剧迭代的大趋势。在10亿俱乐部的具体案例中，我们总结出三个重要的爆款趋势。
第一个趋势是反差感CP人设更易火。比如《咬青梨》是软糯小白兔与斯文败类猎手人设，《好一个乖乖女》是引导型恋人加腹黑女王人设，《家里家外》是“歪婆娘”和“耙耳朵”人设 ，《栀栀复栀栀》是事业女王与忠犬男友，《少帅你老婆又跑了》是霸道军阀少帅与满级白切黑少女，《念念有词》是哑巴老公和话痨女主人设等。
反差感CP天然具有强冲突关系，男女主之间戏剧张力大，既能发糖，也有虐点，拉扯感强，容易产生“反差萌”。随着短剧更新迭代，CP的反差感不仅局限于性格，身体特征也可形成反差，如哑巴和话痨的组合，创新性更强，不易陷入霸总与小白花的同质困境。
第二个趋势是话题度强、迎合社会热点的短剧更易火。比如《他偏要抢》是网络热门的小叔文学，有背德禁忌感；《心动还请告诉我》是绝症觉醒后女主和男主重拾爱情的故事，与大热韩剧《眼泪女王》剧情相似；《好一个乖乖女》迎合了“女性自我救赎”话题；《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》颠覆传统权力体系，以女性大家长的错位人设吸引女性观众。
第三个趋势是相同IP改编下，CP感强的演员阵容和精良制作水平更易出现象级爆款。10亿短剧俱乐部的17部短剧中，16部改编自爆款番茄IP小说，且这些小说不止被改编一次，如《咬清梨》有4版、《栀栀复栀栀》有10版、《念念有词》有3版。这意味着爆款剧集的成功不仅与IP、剧本有关，还与制作、演员密切相关。即便挑中好IP，没有好演员和制作能力，也难以打造爆款。
很多观众表示选择相同IP的某个改编版本，是因为演员阵容CP感强，如爆火的“百念好何”CP，刘念和何聪睿在《念念有词》里已三搭，前两部《请君入我怀》《成何体统》为他们积累了不少CP粉。这让《念念有词》比前两版短剧《老公缄默症我是话痨癌》《老公是哑巴，别慌，我是喇叭》有更坚实的粉丝基础和更多宣传噱头。而且听花岛制作水平高于同行，在剧本相差不大时，精美的画面能增加内容优势。
总体而言，女频短剧竞争激烈，一部女频短剧要成为10亿现象级爆剧，需IP、剧本、演员、制作、发行五个环节都达标才有可能脱颖而出。
拥有完善制作能力的基本是短剧头部制作公司，如听花岛、于今无量、海鱼星空、重庆四月联盟等。这些头部制作公司已形成爆款制作方法论，只要稳定高产，基本能用量堆出现象级爆款，其产量和品控非小公司可比。
如今短剧市场已进入精品化流程化制作时代。
男频、无CP和萌宝，尚在待爆区
在10亿短剧俱乐部里，男频短剧最稀缺，仅有一部《老千》。
这反映出男频题材在红果平台处于弱势，红果平台女性用户超70%，男性受众不足30%。男性受众少导致男频短剧数量少，难以出现现象级爆款。
《老千》的成功是“天时地利人和”的结果。首先它是反赌博题材短剧，立意良好，比纯粹逆袭打脸的男频爽文更易被女性观众接受；其次剧本出色，原著作者亲自操刀，用细节营造出立体复杂的赌场江湖；再者爽点足，男主作为千门高手扮猪吃老虎的情节精彩；最后恰逢短剧春节档上线，与春节期间的棋牌活动情境相似，让观众易代入。
《老千》不仅在免费平台破10亿，在付费市场也表现出色，累计充值超4000万。在免费、付费端同时上线的情况下，付费端有此成绩，说明男性付费意愿比女性强，他们对短剧需求大。做男频短剧并非不赚钱，只是比女频更难，在以女频为主导的红果平台上，男频短剧制作方会有些吃亏。
若未来出现以男频短剧为主的新平台，破10亿的现象级男频短剧可能会增多。受众、数量和热度呈正相关。
除女频、男频外，10亿短剧俱乐部还有1部萌宝类型剧集《穿书之炮灰变身天道亲闺女》。萌宝类型剧集主打“高甜治愈”，受众主要是女性，题材广泛，有帮家人逆天改命的小福星题材、萌宝加重生的逆袭爽文题材、萌宝偷听心声题材等。偷听心声类型指主角有超能力预知未来，家人能偷听到主角心声从而趋吉避凶、逆袭开挂。
《穿书之炮灰变身天道亲闺女》是萌宝加偷听心声题材的结合，既遵循小福星萌娃套路，又增添系统带来的荒诞搞笑感。偷听心声类型受欢迎是因为萌娃像观众嘴替，能说出观众心声，让观众有穿书的感觉，所以很多观众爱看此类短剧。
萌宝是除女频、男频外，用户规模增长最快的品类，也是竞争相对没那么激烈的赛道。虽出现现象级爆款概率不大，但热度有更大可能冲进榜单前十，如5月红果榜单上，萌宝类型短剧多次霸榜。《穿书之炮灰变身天道亲闺女》《亡国倒计时，小公主心声拯救皇帝》《锦鲤萌宝闹京都》等短剧多次上榜，其中《选个纨绔当爹，养成皇帝就好了》在红果热榜上一度排名第一，热度达7763w。
女频中还有无CP类型，代表作有女尊修仙剧《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》、系统种田剧《荒年全村啃书皮，我有系统满仓肉》。《云渺》女主处于绝对女尊地位，男女主只有主仆之情，无男女之情。剧情靠女主用异能破案展开，展现人性贪婪与罪恶。但《云渺》系列存在故事创新不足问题，许多案件内核雷同。
《荒年全村啃书皮，我有系统满仓肉》剧情围绕女主用系统拯救父老乡亲脱离饥荒展开，弱化了CP线。女主穿越到荒年时老公已死，她不想恋爱，只想让更多人吃饱。该剧爽感源于女主事业成功，而非甜宠剧情。
总体来说，男频、萌宝和无CP在红果平台属旁支品类，尚在待爆区。这三个品类在17部10亿短剧俱乐部中仅占四席。但这些品类优势在于竞争压力小、创新空间大，不像女频甜宠短剧竞争白热化。
相对而言，男频、萌宝和无CP类型有机会诞生头部制作公司甚至头部短剧平台，而女频赛道很难有这样的机会。
所以，弱势未必是危机，可能蕴含巨大机遇。届时或许会出现更多不同类型的10亿短剧，不仅能提升短剧品类质量和数量，还能吸引不同圈层受众，开拓新的短剧市场。
本文来自微信公众号 “骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：GuDuo骨朵编辑部，36氪经授权发布。
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