甄子丹代言品牌，佛山五金龙头今日开启申购

7月21日，可对在深主板上市的悍高集团（001221.SZ）进行申购。该公司地处佛山，主要开展家居五金及户外家具等产品的研发、设计、生产与销售工作。

据招股书显示，在报告期（2022年至2024年）内，悍高集团主营业务收入由收纳五金、基础五金、厨卫五金、户外家具以及其他产品构成，其中收纳五金和基础五金产品销售占比超65%，是其收入的主要来源。

2022 - 2024年，国内家具五金市场规模分别为2093.60亿元、2261.10亿元、2487.20亿元，悍高集团的国内市场占有率分别为0.57%、0.79%、0.94%。经全联家具装饰业商会确认，悍高集团2022年度收纳五金国内销售额在同类企业中位居第一。

据悉，悍高集团通过参与各类家具和建材博览会、投放户外广告、签约明星代言人（签约甄子丹为品牌代言人）、举办新品发布会以及直播带货等途径，加大品牌传播力度。

此外，悍高集团参与了多项行业标准的制定，还是橱柜行业首套教材参编单位之一，且多次荣获各种设计奖项。目前，“悍高”品牌已成为中国家居五金和户外家具市场有一定影响力的品牌。

在产品生产模式上，该公司主要有自主生产、OEM代工生产以及委外加工三种模式，其中以自主生产为主。

销售模式方面，悍高集团主要采用经销和直销相结合、线上和线下相补充的方式，在境内外销售悍高自主品牌产品以及贴牌产品。

据悍高集团介绍，境内线下经销是公司的主要销售渠道，公司主要实行“先款后货”的销售政策，经销商需在公司订单确认后及时全额支付订单货款。

线下经销商不得通过电子商务方式销售授权产品，如互联网购物、手机购物、电视购物等，且不得在授权区域以外销售授权产品，即禁止跨区域销售行为。

值得关注的是，2023年度和2024年度退出经销商数量分别增长6.12%和36.54%。对此，悍高集团解释称，主要是因为公司更注重经销渠道的精细化运营，着力提升经销商质量，并适度淘汰部分经营不善的经销商。

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