暴走两万步，看透BW：B站搭台，PC厂商唱戏，聚焦年轻市场
当我走了20000步，几乎逛遍所有展馆后，发现BW的影响力已超越“二次元”范畴。
PC厂商逐鹿BW，只为抓住年轻人
看到PC厂商占据4号馆大半，还连带占据差不多半个3号馆时，我着实被他们参加BW的热情小小震撼了一把。作为PC厂商的领军者，英特尔携手联想、惠普、华硕、机械革命、雷神、外星人等多个品牌，组成了BW2025中最庞大的PC“战团”。
之所以用“战团”形容，是因为在这些PC品牌展区，“战斗”元素无处不在。游戏与BW2025深度绑定，而年轻人对游戏的喜爱，正是英特尔看重BW的原因。
英特尔在BW2025开幕前一天，在上海正式发布“AI高静游戏本”新概念，各合作品牌也将基于此概念设计的产品带到了BW2025，这是AI高静游戏本的首次公开亮相。例如雷神展示了多款基于酷睿Ultra200系列打造的新一代游戏本，包括热门的猎刃系列等。
在联想、惠普等PC展台，我发现各品牌各有侧重点。联想展台较为全面，拯救者、小新、moto等多个产品线均有展示，并非只聚焦游戏，而是通过丰富的产品生态，让年轻人更了解联想。
参展品牌中，人气最高的是惠普。惠普不仅带来了即将发布的暗影精灵MAX，还设置了专业电竞舞台，通过现场比赛让观众和参与者直观感受惠普PC的性能。同时，大量体验区让路人能现场玩游戏，这种方式很吸粉。
近两年，惠普的暗影精灵系列不断向年轻化市场靠拢，今年采用新模具的暗影精灵11成为受欢迎的游戏本系列之一。雷科技近期进行了实测体验，即将发布相关内容，大家可以期待。值得一提的是，比赛所用外设均来自HyperX，自2023年被惠普收购后，该品牌在PC市场取得了不错成绩。
PC御三家的联想和惠普参展，华硕自然也不会缺席。经典的天选姬 + ROG组合，让“二次元”氛围拉满。在华硕展台，能看到许多以天选姬为元素设计的PC产品，从整机到DIY硬件，吸引着热衷二次元的年轻人。
而且，华硕此前宣布与热门二次元IP“初音未来”联动，此次将在BW发布第二批联名产品，雷科技会持续跟踪报道。可以说，华硕是将二次元营销运用得最出色的品牌，依靠天选姬等自主二次元IP以及热门IP联动，拥有了稳定的客户群体。
不止华硕在BW发布新品，机械革命带来了最新的耀世Pro系列。该系列主打轻薄高性能市场，采用全新A面处理工艺，类似晶钻的花纹和手感更吸引年轻人，是针对学生党和年轻人群体设计的产品。
逛完所有笔记本品牌展台，我发现各品牌都将“质价比”产品作为宣传重点。即便以“高价”著称的外星人（在英特尔发布会上自嘲“奢侈品”），也在推动质价比产品线落地，在保证质量和设计的前提下，将产品推广到更多价位段。
除追求高性价比外，电竞联动 + 二次元IP的营销方式成为各品牌的共同选择，这也让笔记本电脑厂商成为各大ACGN展会的常客，如广州的萤火虫漫展，华硕等品牌经常参展。
雷科技统计发现，国内知名的一、二线笔记本电脑品牌基本都参展了，可能缺席的是近年声量渐小的戴尔（严格来说外星人属戴尔品牌）。华硕、惠普等厂商非常重视BW，一位品牌PR表示，很多品牌对BW的重视程度超过了CJ（ChinaJoy），因为他们看中了年轻人在数码消费方面的潜力。
不仅笔记本电脑厂商看到了商机，一些PC硬件厂商也开始行动。在3号馆，除华硕、微星等品牌，存储品牌致钛的出现让我意外。作为长江存储旗下的高端存储品牌，致钛是国产固态硬盘的代表，在用户中的口碑甚至超过三星等老牌厂商。
作为年轻品牌，致钛此前与《三体》等IP联动过，此次直接参加BW，进入年轻人的核心市场。不过，致钛并非唯一参展的存储品牌，其展馆斜对面，威刚也带着二次元IP参展。威刚是存储品牌中较早深耕二次元IP的，借助二次元化策略，知名度显著提升。
不难看出，PC厂商的目标群体正从“专业玩家”转向“泛二次元玩家群体”。随着年轻人群体中泛二次元（动画、游戏等）人群比例增加，抓住二次元就抓住了未来。
BW人气再创新高，泛二次元大有可为
通过与B站内部人员交流，雷科技获得了BW首日的一些数据。作为亚洲最大的ACGN展览之一，BW2025预计到场人数超30万，预约抢票人数超90万。美团旅游数据显示，上海文旅预订增速环比上涨35%，各地来沪机票预订量同比上涨近50%，对旅游市场带动明显。
同时，BW2025是历届BW中规模最大的。官方数据显示，展出面积达24万方，有700 + 各类展商、800 + 痛车参展，这也是亚洲最大规模的痛车集会，还吸引了全球1000 + 位嘉宾UP主，甚至科威特驻上海总领事馆总领事艾奈斯·马拉菲也到场参观了多个主展台。
此外，索尼娱乐携旗下多款热门IP亮相BW2025。例如，热门动画《孤独摇滚》作者首次海外签售选择了BW，由索尼互娱投资并发行的《死亡搁浅2》将海外宣传首站放在了BW，游戏明星制作人小岛秀夫亲自到场宣传。
某种程度上，BW已成为上海面向亚洲乃至全球的新名片，在泛二次元群体中的影响力不断提升。实际上，BW的影响力外溢明显，展馆中能看到智界、周大福、晨光、得力等品牌的展馆，这些通常不在“二次元”认知范围内的品牌也在关注泛二次元群体。
以智界为例，它与近期热门国动IP《凸变英雄X》合作，现场搭建IP联名舞台并摆放痛车，以此吸引年轻人关注这个年轻品牌。不得不说，在车企中这种玩法并不常见，虽然效果未知，但至少在年轻人心中留下了印象。
事实上，近两年各种品牌与泛二次元的联名并不新鲜，涵盖衣食住行玩等领域。老品牌借此加强与年轻人的联系，新品牌希望借助IP影响力快速破圈和扩散品牌。
前段时间我写过一篇线下采访高考生的文章，提到不少年轻人对品牌的认知可能因一次联名而改变。即便他们有自己的判断，但与喜欢的游戏/IP联名的品牌，无疑会获得更高好感度，在竞争激烈的市场中这是优势。
可以说，BW揭示了泛二次元导向的市场经济。对于希望开拓年轻人市场的品牌来说，泛二次元合作已不是“可选项”，而是“必选项”。曾经的“非主流”二次元，正成为新时代的“主流”。
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