走进短剧“辛苦钱”时代，影视规律主导未来

短剧，在过去一年成为中国影视行业最热门的话题。然而，2025年上半年结束后，市场情绪已悄然改变。虽然热度仍在，但投入变得更加谨慎，曾经“短平快”的暴利模式，正被复杂的投入回报比所取代。越来越多的行业人士意识到，短剧正告别“快钱”时代，进入“辛苦钱”阶段。

整体来看，2025年初以来，平台话语权的争夺使短剧市场不断膨胀。据《证券时报》报道，截至今年6月，全国短剧用户规模已突破6.6亿，全年市场规模预计达634亿元，同比增长超36%。各大平台持续加码，长视频将“微短剧”列为核心内容战略，字节跳动、小红书、淘天、美团等也在强化短剧自营品牌或进行IP短剧化，存量争夺进入白热化。

各平台短剧频道

但热闹背后，隐忧逐渐显现。内卷加剧导致同质化严重，制作成本飙升至过去数倍，创作效率和质量问题并存，“三集弃剧”现象频繁出现，平台分账回款周期拉长，盈利难度大幅增加。同时，监管加强和版权争议促使市场规范化，短剧行业从“野蛮生长”进入“精耕细作”阶段。

2025年上半年，短剧行业发生了诸多变化，门槛变高、玩法变复杂、变现变慢。整个行业正告别全民地推、粗剪快卖、流量冲榜的时代，进入只有“认真做内容”的团队才能生存的阶段，短剧要靠内容、耐心和专业赚取“辛苦钱”。

01 上半年现实：热钱冷却，内容和成本双高企

上半年，短剧成本大幅上升，“低投入快回本”成为过去。与2023年一部20 - 30万的制作成本相比，今年上半年普遍飙升至70 - 80万元。红果短剧总编辑乐力表示，今年市场还会量产两三百万元成本的微短剧，且未来成本可能继续增长。

网传短剧《家里家外》制作成本300万

业内调研显示，超10%的项目预算突破百万，高配项目接近“准影视剧”水平，摄制流程更加专业。这是用户审美提升和流量见顶共同作用的结果。一方面，“剧情反转 + 情绪钩子”的模式难以留住用户，粗制滥造的短剧被社交平台排斥；另一方面，广电总局加强备案管理和上线审批，粗放型制作团队受限，平台倾向与正规持证机构合作。

内容升级导致投资回报率下降。据《钛媒体》报道，多家头部短剧公司称，以往投流成本占比30%左右，现在不少项目上线前就花掉80%的预算，回款周期从2周拉长到2个月甚至更久。

显然，短剧行业失去了“快周转”的优势。尽管用户日均使用时长超100分钟，但平均剧集弃坑率达47%，“三集弃剧”成常态。为争抢流量，平台加大广告投放，字节跳动还推出安卓端免费短剧APP木叶。

同时，内容同质化问题严重。“霸总X傻白甜”“替嫁X虐恋”类目长期霸榜，叙事和美术设计模板化，观众反馈“十部短剧九部换皮”，出现“内容审美疲劳”。

短剧里的“霸总”

短剧厂牌“听花岛”因“抄袭式翻拍”《家里家外》向制作方发律师函。社交媒体上，对短剧的嘲讽二创和剧透也影响了平台播放转化。

爱奇艺将3万部小说IP设微剧IP改编专区，控制同质化，强调追求质量和头部内容。红果短剧强调分账成果和内容供给类型化，吸引创作者和推进商业变现。

从平台变化可见，短剧行业核心竞争力改变，更看重内容稳定性和品牌可持续性。平台和制作方意识到，需从创作机制、内容节奏和长期运营构建护城河，短剧才能穿越周期。

02 下半年走向：影视规律终将统治短剧生态

过去半年，短剧行业越来越像传统影视业，需回归“剧本打磨 + 工业化制作 + 多纬度运营”的内容创作规律。剧本前置，从抖音段子型文本转向人物关系驱动叙事；工业化制作，采用80集上下×1分钟左右配置，引入专业环节；联动运营，形成“剧情 + 带货 + 营销”闭环。

各平台短剧截图

对于传统影视公司和长视频平台，短剧是内容系统工程的一部分。精品化短剧不仅要提升内容质量，还会拓展更多IP向短剧。如爱奇艺将《成何体统》IP动漫化后推出同题短剧，芒果超媒将《还珠》系列改编为短剧。

《成何体统》截图

行业规模化生产后，后发平台和原生短剧平台都需要现有IP。红果短剧依靠番茄小说IP，还引入外界IP，如发布包含《志明与春娇》短剧版等的片单。哇唧唧哇改编《偷偷藏不住》失败，说明短剧行业对IP的需求和规范建立并行。

微博截图

当下，短剧行业绕不开AI与出海。2025年初，AI参与短剧制作受关注，但AI虽能降本增效，却难替代复杂剧情和人物情绪。“AI转绘”类动画剧用户留存和复播率低，AIGC短剧多为技术试验场，观众兴趣下滑，如《新世界加载中》反响平平。

《新世界加载中》海报

出海方面，“微短剧出海”呈两极分化。DramaBox、ReelShort在欧美和东南亚初步成功，但中文原创内容需本地化。2025年一季度出海素材投放量增加，但“出圈”剧集稀少。

短剧“快钱”神话破灭，未来有价值的短剧应成为IP资产、有衍生潜力、能获用户复看。这对编剧、制作周期和投资结构提出新要求。平台调整激励机制，腾讯设奖金支持导演，字节试点“IP分账”和“剧集扶持池”。

2025年上半年，短剧行业冷静下来，高投入、高淘汰、长回款构成复杂赛道。短剧终将遵循影视行业规律，是内容为王、专业者幸存、周期长回报不确定的“慢”行业。对于幻想“投一部赚一部”的人，这是离场时机；对于热爱内容、打造长期作品的从业者，这是行业走出特色和风格的拐点。

本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：大娱乐家，36氪经授权发布。

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