字节豆包：打造专属IP宇宙，引领AI新潮流
字节的豆包竟然构建起了属于自己的IP宇宙，或许它是首个实现IP化的AI平台。
作为科技内容创作者，我日常专注于追踪最新技术和商业动态。在我看来，豆包APP就像是牌桌上来自巨头的玩家，它有着强大的技术支撑和丰富的推广资源，是了解字节最新模型进展的窗口，也是一款精心打磨的AI产品。
直到“邓超，gogogo”的旋律在我的信息流中不断出现。今年3月，在一个直播切片里，博主“克里西”无厘头地让豆包改名为“邓超”，还要求它在被喊“邓超”时回应“到”，并演唱跑男主题曲。数分钟内，主播、网友、算法和AI之间相互拉扯，分不清是谁在折磨谁。
这种直播切片很魔性，单个转发量超百万，主播克里西涨粉几十万，还催生了“豆包调教”的创作者赛道。不少博主从素人起步，涨粉数十万，现在在抖音搜#邓超gogogo，可能看不到邓超，只见“邓包”。
不过，作为见多识广的作者，起初我并未在意。毕竟这是抖音的常规操作，当年做电商先推出超头主播培养用户、树立标杆；如今做AI，豆包借助主播推广并吸引博主加入也在情理之中。
但后来，我不断刷到各式各样的“UGC豆包”，事情变得不简单了。
有这样的。
这样的。
甚至是这样的。
洛丽塔风、女仆系、洗剪吹系等造型层出不穷，还有下面这样的。
百变豆包成了表情包。
这个全球唯一有人脸形象的LLM chatbot，正在成为首个IP化的chatbot。
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闯入AI原生的豆包IP宇宙
在“调教豆包”赛道上，博主们各有路线。有的走毒舌风，有的走恋爱风……
有趣的是，豆包能在AI设定中打破设定。它情绪多变，能在认怂、强硬、温柔、活泼间切换，但切换又有些程序化，伪人感让对话很抽象。
这些操作在海外也有人对ChatGPT做过。但豆包不同，当网友帮它黑化反击时，出现了黑化的豆包。
还有不允许豆包被欺负的“豆沙”（豆包老公）。
“豆脚”也出现了。他们会在评论区维护豆包，在豆包和豆沙的结婚视频下恭喜。
懂亚文化的人知道，这是语C现象，通常出现在热门IP赛道。
粉丝们不满足于角色扮演，开始为豆包捏造“豆设”。
一些账号以豆包为主角创作内容，如“豆包吃播”展示豆包大快朵颐美食。
还有“豆包换装”短片等，大多是用户创作的，可说是AI的自我造血。
当我刷到“豆包痛包”时，彻底折服了。“痛包”是挂满角色徽章和挂件的包，通常出现在成熟动漫或偶像IP粉圈，而这个包的主角是豆包图标。这已不是单纯的大模型引流，而是IP孵化。
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豆包IP化，一场计划好的闭环？
从用户互动看，豆包IP化基础是它的图标——一个具象、有亲和力的3D虚拟人形象，为用户情感投射和二次创作提供了基础。
看看这个图标集合，你觉得哪个设计最不一样？
2023年8月豆包问世时，业界关注字节大模型产品的迟到，少有人注意它接地气的名字和以女生头像作为logo。
据了解，最初版本的豆包对标产品PI，是硅谷创业公司Inflection的AI产品，主打“打电话”交互。而豆包从一开始就有短发女生头像，用户首次交互就像听她介绍自己。
这反映了产品团队的思考，是从顶层设计就贯彻的“拟人化”战略。字节跳动Flow部门负责人朱骏解释，“拟人化”是大模型产品新特性，能降低使用门槛，让用户感受产品的温度。比如豆包不会显示使用的模型版本。
多数Chatbot走工具路线，标志是抽象科技符号，核心是模型迭代、参数量级和排名。即便“豆包”引发国产大模型改名潮，模仿者也未塑造“虚拟形象”。
另一个延续的方向是豆包对语音能力的重视。尽管多模态、文本能力也在提升，但语音能力是其突出特点。字节语音模型进度领先，从能听懂20多种方言的Seed - ASR，到能表达情感、保留口音的Seed - TTS，再到可随时打断、插话的交互，豆包在情感理解和表达上表现出色。2025年1月，其实时语音通话功能在与GPT - 4o盲测对比中，用户满意度评分大幅领先。
语音交互展现的类人性格和情感能力，为用户二创提供了关键支点。语音更具情感温度，降低使用门槛，优化交互体验。
豆包发布时还有一个关键思考是与抖音的关系。早期团队成员称，它最初想成为抖音的AI产品，但需靠效果争取。
上述设计为豆包IP化提供了可能，在模型能力增强、产品推广和用户接受度提高后，豆包神奇地实现了IP化，如今是抖音里存在感最强的AI。所以，抖音的存在使豆包在设计和能力重点上与同类产品不同，也成就了它的IP宇宙。在AI产品竞争中，这个闭环或许会决定豆包的未来。
本文来自微信公众号“硅星人Pro”，作者：黄小艺，36氪经授权发布。
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