没有人在乎动画短剧
"你想要All吗？ 这个死亡的蓝海in？”
“动画行业不赚钱”在业内早已心照不宣，但动画师想赚钱，却从未因为行业不赚钱而停止。虽然大家都喊着“动画赚不到钱”，但他们对跟风的嗅觉还是很敏锐的。
“动画短剧”已经成为今年圈子里最流行的赚钱方式。最近几个月，在内容平台的各种会议上，总有几部短剧上台分享，告诉大家动画短剧有多赚钱，成本有多低。无论是哔哩哔哩发布的“动画短剧已经实现了一个月几千万的流水，季度环比增长近140%”，还是一些内容制作人表示，一部动画短剧的总收入已经超过800万元，都吸引了很多动画从业者的目光，准备涌入这条看似充满机遇的新赛道。
哔哩哔哩觉醒计划表明
因为账期长，活动少，睡不着觉的动画公司老板，终于有了新的“去焦虑”方向，在动画短剧行业等待一场“千次对决”。但是，在这条看似蓝海的跑道上，渴望尝试的人可能首先要想一想:观众真的足以支撑千帆的竞争吗？
平台散养
要了解动画短剧，首先要看它在平台生态中的真实情况。
当真人短剧已经竞争到白热化阶段时，观众会有相应的导航页面和分类窗口，无论是红果、河马、西番等垂直短剧平台，还是Aautorapper、Tiktok、西红柿等内容平台。然而，这种动画分类从未出现在这些平台的分类页面上。即使是二次元氛围浓厚的哔哩哔哩，也没有像戏剧一样为动画短剧设置入口。
因此，如果观众想看动画短剧，大部分都需要算法赋予的“随机掉落”。虽然大部分短剧观众并不在乎内容的方式，但在大量真人短剧中刷动画的概率还是很小的。
这样的话，动画短剧就像是藏在便利店货架底部的商品，虽然有价值，但是很难被顾客轻易发现。
一些动画短剧发行团队将目光投向了传统的“购买量”，但短剧“三分靠制作，七分靠投流”的时代早已过去，DataEye根据《2024年微短剧行业白皮书》的数据，2024年短剧行业的投资成本已达330亿元，比2023年高出81亿元。而且与真人短剧的成本相比，基本不占优势的动画短剧，根本没有更多的预算倾向于购买量。
除了购买量之外，目前国内大量的动画剧都处于零宣传状态，靠自然走量，动画短剧更没有机会推广。所以，动画短剧在一定程度上也只能依靠平台的支持。然而，在短剧市场上，真人短剧的竞争已经激烈到一天拍摄和一周拍摄的水平，充分发挥了内容填充的效率。短剧平台的优秀推荐位置一直被真人短剧占据，质量和数量都不占优势的动画短剧有什么理由得到平台的帮助？
观众无感
观众对动画短剧的关注度一直处于较低水平。对于看动画短剧的观众来说，他们的观剧逻辑还是和真人短剧差不多。无论是动画还是真人，只要是短剧，都没有区别。他们一开始足够吸引人，可以看，但不会主动传播动画短剧，大部分作品也不会让他们对动画短剧有一点IP感，所以动画短剧很难形成长期的观众。
虽然动画短剧在平台上的数据越来越漂亮，但这种增长主要来自平台的政策支持和拉流试水，而不是客户的自发传播。相比之下，在真人短剧的巅峰时期，像《我是上世纪80年代的继母》这样的作品在社交平台上引起了全民的讨论，无数观众主动给朋友安利，直接开始了短剧火爆圈的枪声。
动画短剧很难复制这个盛况。即使广泛提到播放量超过1000万的头部作品，微博、小红书等社交平台上的讨论也屈指可数。观众看完就走，既不会在评论区留下讨论，也不会轻易分享。这种“看完就忘了”的即抛式消费模式，使得动画短剧始终依靠平台算法推荐的闭环，难以实现破圈传播。
这种情况导致观众完全被动地消费动画短剧。他们不会像传统动画那样积极搜索新的动画短剧，也不会因为喜欢某个制作团队而关注他们的后续作品。大多数情况下，观众在刷视频的时候被平台推荐系统“喂”到动画短剧。看完这部电影，他们等着算法推荐下一部，一点主观性都没有。
这种被动消费模式造成了一个恶性循环:平台为了保持动画短剧的播放量，需要不断加大推荐力度，而观众则越来越习惯于被动接受。结果整个行业陷入了依赖流量、缺乏反馈的怪圈，优劣内容的传播和收益基本一致。
客户自发传播动画内容的核心驱动力来源于情感共鸣，被感动，被震撼，被逗乐，然后想和别人分享这种感觉。然而，动画短剧很难引发这种情感反应。观众看完就忘了，很少有分享的冲动。
当市场上充斥着大量使用相同制作工具、动画风格和常规情节的作品时，观众很难找到值得记住的亮点。与现实生活中的短剧不同，观众可能会因为演员的美貌、演技或夸张的情节而记住他们。动画短剧缺少的就是这些记忆点。
画风相似，主题相似，作者不同。
更糟糕的是，随着制作门槛的降低，越来越多的创作者开始追求短、平、快的制作方法。虽然熊猫头表情包、AI插画ppt等低成本制作方法提高了动画短剧的产能，但也让内容更加相似。观众看了一部末世动画短剧，看了其他类似题材的作品，通常会有一种“好像在哪里见过”的视觉感，但又说不出具体的区别。
观众感觉不到的困境对动画短剧行业的影响非常严重。没有自发传播，就意味着平台需要投入更多的资源来维持内容的曝光率；没有口碑效应，就意味着高质量的内容很难和低质量的内容区分开来，劣币驱逐良币的情况更加严重；没有用户粘性，就意味着整个商业模式都是建立在单纯追逐流量的基础上的。一旦流量消失，行业将面临崩溃。
创作者在等
尽管平台外热内冷，观众只观无感，但是动画短剧这条赛道上的创作者们，仍然没有放弃的念头。
这与动画短剧创作的主要群体密切相关。目前动画短剧的创作者主要分为三类:真人短剧、动态漫画和AI工具。
对真人剧进入动画短剧的团队而言，他们等待的不仅仅是单一作品的爆款，更是整个赛道的完美。拥有现成的短剧制作经验和商业逻辑，这些团队正在努力将这个完善的系统复制到动画领域。那些喜欢通过AI技术将真人短剧改造成动画的制作团队，大部分都有这样的背景。她们深知下沉市场的爱好，知道什么样的情节可以让观众付钱，动画短剧只是一种表现形式而已。
这类创作者的表现最为迫切。归根结底，真人短剧的黄金时期已经过去，有媒体报道称，2024年付费短剧收入较2023年呈下降趋势。整个市场都在寻找新的突破口，动画短剧成了他们眼中的转折点，既可以避免真人演员的各种问题，又可以通过AI技术大大降低生产成本，更不用说在他们眼里，泛二次元用户的付费意愿一直都不低。
相比之下，与制作团队相关的制作团队的心态要冷静，他们正在寻找一个能够匹配自己技术实力的舞台。这些团队在二次元内容制作方面有着丰富的经验，但传统动画的投入产出率越来越不理想，一些团队开始失去外包动画的机会。短剧提供了一个全新的实现渠道。
AI工具团队，他们在等待技术红利充分释放的那一天。对他们来说，进入动画短剧不仅是自身技术水平和产能的展示窗口，也是商业实验场。
这些公司会生产一些动画短剧作为样本，向潜在用户展示AI技术的能力。一旦工具足够成熟，你也可以授权自己的技术，通过技术授权和培训赚取B端收入。
虽然动机不同，但三类创作者都有一个共同的“时间窗口”焦虑。目前动画短剧市场还处于野蛮增长阶段，门槛相对较低，机会会更多。然而，随着平台政策的完善、创作标准的提高和竞争的加剧，动画短剧没有真人短剧那么多试错空间。
同样，动画短剧也需要一个优秀的爆款，才能让整个行业彻底爆发。当时先进球员无论进退，都会获得最大的利润，有足够的经验和理由。
观众并不在乎，但是创作者仍然在等待动画短剧的春天。
本文来自微信微信官方账号 “可靠二次元”（ID：kpACGN），作者：Nyan乌贼，36氪经授权发布。
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