用户登录 微信店悄悄推出新功能 数据 48小时关注榜

出品/电商在线 作者/王崭 以拼多多为目标的微信电商。 2025年6月，很多用户发现微信店悄悄推出“和朋友一起买”功能(以下简称“一起买”功能)，对九牧王、东方选择等品牌开放内部测试。 “共同购买”功能与拼多多的拼团功能相似，但只有额度要求，对人数没有要求。顾客发起拼单后，只需邀请朋友填写指定金额即可成团，如果拼单超时未达到目标金额，系统将自动退款。 该功能推出的时间点相当微妙——一端是618，各电商平台如火如荼。；另外一方面，腾讯刚刚在5月份宣布微信业务群成立电商产品部，在微信内部给电商业务一个“名字”。
此时推出了类似群组功能的微信店铺，微信的社交电商又迈出了一步。然而，小范围的内部测试和仅限于朋友和群聊的分享方式似乎表明了微信对电子商务的谨慎态度。相对于过去推出新功能时，迅速铺开、大声宣传的姿态，微信正在社交电商领域暗暗使劲。 2020年，腾讯借助微信生态推出了“鹅拼”。一年后，腾讯也推出了拉好友模式，但两者的生存周期都不超过两年。 现在，微信小店推出“和朋友一起买”，摸着拼多多的石头，能不能渡过社交电商的湍急河流？ 01 微信小店拼单，不拉人。 微信小店在其他电商平台上大肆宣传自己的618活动力度和各种功能时，悄然开始了“拼团”生意。 点击查看九牧王、好店、东方选择、腾讯视频等品牌的微信店铺。，你会在店铺首页找到一行小字，“和朋友一起买，满XXX元享受XX折”。点击后，你会跳出购买页面。用户可以通过“邀请朋友”选项将订单链接发送给朋友，邀请朋友一起下单购买。 值得注意的是，这种分组方式不看人数，只看金额。客户和朋友只需要在规定的时间内达到一定的分组金额，就可以获得优惠，完成分组。 拼团，是早就被拼多多验证过的成功模式，微信小店这次也开始工作。 传统的“团”方式的流行本质上是吸引更多的用户以更低的价格下单购买，让广大商家愿意以更低的销量提供更低的价格；与团体相关的“拉新”获取免费订单和提现的方式是借助用户的社交圈，不断吸引新客户，帮助拼多多一次次完成客户规模的增长。 但是微信小店的“拼团”，显然走的是不同的路径。 在拼多多，产品页面直接有陌生人的群邀请。用户可以直接完成群，获得价格更低的产品。在“拉新”模式下，用户需要大量拉新客户和发送链接。 微信店的“一起买”现在只有群聊或者朋友聊天的路径。与拼多多的群殴和“砍刀”相比，微信店的“群殴”更多的是针对熟人的社交网络，没有强制吸引人的需求。 实际上，这一功能与‘送礼’功能有些相似，更像是通过一个人在微信平台上告诉别人，微信也有很大的促销，可以购物。“微信店的女装商家江月说，她暂时没有收到关于这个功能的内部测试消息，微信店可能只对品牌商家和一些大商家开放。 在江月看来，只对品牌商家开放，可能是因为微信电商本身在内测阶段也比较谨慎。“品牌商家有品牌，可以吸引人们分组。如果是不知名的小店，可能会有一些疑惑，不愿意给身边的朋友发链接。”。 同样的想法也可以推断，为什么微信电商只以朋友和群聊为分享渠道，而不是朋友圈的渠道:群殴模式间接利用用户的“人脉”和信任背书，曾经不断测试客户容忍度的拼多多创新，让很多人抵触消耗人际关系的群殴模式。只有没有人数要求的群殴，才能达到长期可持续的效益，而不是过度骚扰熟人。 然而，微信的拼写功能并没有出现太久。618大促销结束后，微信店的“一起买”功能暂时消失。目前这个群功能似乎只是618大促销期间微信电商的一个小尝试。 02 腾讯做电商，不想放弃“拼团” 腾讯并非第一次做“拼团”。 2020年4月，腾讯借助微信生态，推出了名字类似拼多多的“鹅拼”小程序，页面风格类似拼多多。平台上大部分都是中小企业，卖日用品，购物主要推广“群”。 当时腾讯是“基于真实社交的好东西推荐电商APP”。类似于微店，小鹅的“群”也需要客户独立分享，在微信上和朋友完成群。 然而，备受期待的小鹅拼拼，只活了两年。 一方面是鹅拼的供应链问题。虽然走的是拼多多，但是平台上的产品主要是品牌产品，厂家不多，价格也不如拼多多优惠。2021年，《电子商务在线》采访了在小鹅努力经营的商家。商家透露，小鹅努力对商家的审批要求很高，但平台的整体自然流量不足以支撑商家花费精力和心思去运营。“开店更多的是为了占用空间，一天卖不出10个订单。”； 另外一方面，小鹅拼拼定位模糊，最初采用全品类电商模式，但2021年6月，小鹅拼拼逐渐转向潮玩、盲盒、汉服等细分赛道，受众数量减少，以前的顾客也逐渐流失。 另外一个类似于小鹅拼拼的，是腾讯2021年推出的聚会。 另外一个类似于小鹅拼拼的，是腾讯2021年推出的聚会。 当时腾讯汇聚，有拉新模式，用户可以通过拉好友来获得折扣和优惠券。该平台被定义为“腾讯广告社交电子商务实践解决方案”，聚集了许多品牌企业。商家聚集在腾讯提供更优惠的价格，腾讯聚集了“不收费、不佣金”，让商家以更低的成本获得确定的客户。 为了做好这一点，腾讯在微信九宫格内仍然为腾讯留下了一席之地，让这款小程序在微信生态中享受到顶级的扶持政策，堪称腾讯的“亲鹅子”。 然而，短短一年半时间，腾讯聚集更名为“品牌发现”，平台上没有电子商务生态，可以形成闭环。相反，它已经开始为每个品牌的小程序提供流量服务——用户将直接跳转到品牌的小程序中，点击平台中的商品或优惠券完成交易。 与两位电商大将的“折损”相连，让腾讯在很长一段时间内不再提及与“拼团”相关的电商话题。 另一方面，与以前相比，微信店的“一起买”只是一种基于微信店功能的尝试，而不是投资更高的小程序或APP。与此同时，已经有了一定的品牌、商业供应链和资源微信店铺，减少了投资和建设供应链的投入和时间，直接将试错成本降至最低。 从另一个角度来看，正在通过微信做电商的腾讯，可能也在通过微信的生态和基础设施，不断尝试更多电商的概率。 03 腾讯“拼团”，看客户 自2024年以来，微信电商一直在不断行动，这也显示了腾讯对电商的野心。 2024年8月，视频号店升级为微信店，产品接入微信官方账号、搜索等多个场景；2024年12月，微信推出“送礼”蓝包功能，然后将“送礼”功能埋在微信对话框中，进一步打通微信公域和私域流量；2025年5月，微信成立 “电子商务产品部”。 在组织结构调整的背后，微信决心从“流量入口”转变为“交易闭环”。 从视频号店到微信店，曾经被视为全村预期的视频号交易场景逐渐扩展到微信全球，无论是“送礼”还是“一起买”的拼写功能，都是社交的。 “送礼”可以激发情感消费，平台内安静的用户想要通过社交激发消费；“群殴”更多的是煽动性价比高的人群，用一个用户煽动另一个客户，激励他们在平台上组队下单“羊毛”。 但是微信也明白，社交电商虽然好，但也不能过分“透露”网络社交。 根据《晚点LastPost》的报道，微信认为拼多多早期的群组小程序非常成功，但也严重骚扰了客户，所以微信在2018年。 年禁止拼多多这样做。 品多多创始人黄铮也表示，电子商务并非简单的流量。×转化率＝GMV，今天，流量逻辑不能成功。 在黄铮看来，很多电商平台都把拼写作为创造GMV增量的工具，但拼多多看重人的逻辑。“我们通过拼写订单了解人，通过推荐人，以后会转化为机器推荐人”。 在早期的拼多多，我们通过拼写订单获得了大量的用户数据，也通过一个又一个用户的搜索和偏好，在平台上完成了“定向推广”的大数据推荐，实现了从社交电商到货架电商。 转换，完成平台搭建。 在社交媒体上，吐槽拼多多“拉人”的帖子 不同的方向导致了不同的结局。对于微信电商来说，只有在大促销期间上线的“一起买”才能看到同样的“人”，这是微信店对用户掌握分寸的考验。 在小范围内，通过短期的“拼团”行为和有限的共享渠道，探索社交电子商务的界限，悄悄地培养用户的习惯。 与曾经快速投入的电子商务相比，腾讯这次显然对用微信做电子商务更有耐心。 腾讯自推出微信“送礼”功能以来，不断向外界发出信号，降低外界预期，走低调路线。今年年初，腾讯官网也表示，微信将使用 5 每年甚至更长的时间去做一个电子商务生态连接器，发挥社交的力量，注重慢工细作，做出精品。 即使拼多多已经证明社会裂变可以创造增长奇迹，腾讯和微信还是选择先在“裂变效率”和“社会尊重”之间找到平衡点，而不是走掠夺性挖掘之路——或许对于已经做了20年电商梦的腾讯来说，实现梦想的速度不再是重点，理想最终能否实现才是值得关注的焦点。 五月份餐饮品类监测，有哪些行业新趋势？

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