【媒体视点】“赴华扫货”新时尚

下面的文章来源于半个月的谈话。 ，作者桑彤

半月谈.

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随着“中国之旅”的不断升温，“在中国扫货”已经成为全球消费的新趋势。近日，出境退税优化政策正在推动越来越多的外国游客来中国“买买买”，帮助“入境流量”成为“消费量”。上海出境退税政策已成为推动入境消费扩大、大力提振消费的重要抓手，是推动高水平对外开放、畅通国内外双循环的有效途径。

退税店不断扩大

作为外国游客最集中的地区之一，上海不断吸引着全世界的游客。近一个月(截至5月27日)，上海离境退税销售额同比增长86%，退税金同比增长77%，随着《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》的实施。五一假期期间，上海离境退税销售额同比增长1.5倍，退税额同比增长1.7倍。在沪“中国游”和“中国购”的外国人迎来了另一波热潮。

SHUSHU/TONG上海旗舰店是中国原创品牌，自开业以来，海外游客络绎不绝。商店经理从玉潇说，超过50%的顾客是海外游客，许多韩国游客喊着“飞”周末来购物。超过85%的海外游客在购买时会主动询问是否有离境退税业务。

张园集中退税服务点一名入境游客领取退税金。

张园位于上海市静安区南京西路商圈，近日增加了“即买即退”的离境退税集中服务点。在张园的希思黎店，半月谈记者看到，一位意大利顾客在店员的介绍下，购买了5000多元的商品后，来到离境退税点，提供商品、护照、信用卡等。，并填写相应信息，退还现金约450元。拿着退回的现金，她又漫步到隔壁的礼品店，买了些伴手礼。

事实上，从4月中旬开始，上海市静安区已经完成了备案和离境退税店已经有100多家。国际奢侈品集团OTB集团旗下品牌位于南京西路商圈的门店，因海外客户消费占比超过5%，迫切需要加入离境退税队伍。他说：“令我们震惊的是，静安区在15天内完成了系统的上线和培训，并更新了税务机关。”OTB集团梅森马吉拉亚太区CEO张宏伟说。

目前，静安区已有435家退税商家，涉及南京西路恒隆广场、瑞欧百货、久光百货、静安嘉里中心、中信泰富、中安名表走廊等。上海市静安区商务委员会主任姚磊表示，静安的目的是尽快开设1000家离境退税店，开设500家“即买即退”服务店。2公里以上的南京西路正在打造“国际时尚消费过道”。未来走在南京西路上，每2米可能会有一家退税店。

推动“国货”出海浪潮

新的离境退税政策也激活了老字号的参与热情。承载上海数百年记忆的泰康食品、邵万生等店铺已经备案，杏花楼、黄隆泰、第一食品等众多老字号也在如火如荼地准备加入。

上海南京路步行街有45家退税店，包括蔡同德药号、茂昌眼镜、吴良材眼镜、老凤祥银楼、朵云轩、新世界城、时尚公司、永安百货、第一百货等老牌本土百货。，涵盖食物、衣服、使用和奖励等各种商品。

“离境退税不仅为海外消费者提供了实惠的价格，也帮助我们的老品牌准确连接到入境游市场。希望借助好政策，把‘退税流量’变成‘品牌数量’，让老品牌在‘国内国际双循环’中焕发青春。”“邵万生”企业负责人陆彦卿说。

南京路商圈是很多入境游客来上海的热门打卡地。商业区的景德镇瓷器专卖店吸引了大量入境游客前来参观和消费。“很多热爱中国文化的海外游客看到自己的购物手册后，特意来这里购买。一位科威特顾客在景德镇瓷器店购买了14万元的商品，退税超过1.4万元。”店员向半月谈记者介绍。

离境退税标志在一家瓷器店拍摄。

含有中国传统美学背景的翡翠和丝绸产品也成为海外游客的购买目标。自2025年以来，上海丝绸商厦有限公司已发布30份退税申请表，销售额达12万元。上海蔓楼兰企业发展有限公司董事长毛黎明表示:“对于外国客户，我们以海派旗袍为核心，将上海城市符号融入产品设计，推出一系列产品，既保留了非物质文化遗产技术，又符合国家审美。”

毛黎明对加入退税店后的市场拓展充满期待:“一季度店内外国游客比例约为40%，销售额同比增长35%。加入退税店后，国产品牌对外国游客的吸引力明显提升。我们有信心进一步推动海派旗袍走向国际市场。”

退税更加“顺滑”，提升消费体验

为了给海外游客带来更高效、更方便的离境退税体验，上海税务机关不断优化智能离境退税办理方式，在业务量大的离境退税店设置“自助开单机”，实现退税自助办理。

大丸百货离境退税服务区引进了离境退税自助开单机。机器操作面板友好，中英文双语显示，护照信息一键识别。外国游客只需按页面提示填写入关日期和联系方式，扫描发票二维码即可生成退税申请表，签字确认后即可打印出单。

大丸百货商场负责人表示:“自助单机有效缓解了商场购物高峰期的压力。”“工作人员告诉我，我可以在设备上自己操作。没想到这么快就下单了，节省了我很多时间。”一名刚拿到离境退税申请表的外国游客告诉记者，他在半个月内谈到了这件事。

上海蔓楼兰企业发展有限公司财务主管张晓春也表示:“我们在店内出具退税申请表时，海外游客可以通过扫描二维码预填相关信息，电子发票自动导入离境退税系统，大大缩短了离境退税店的订单时间。”

上海国家会计学院应用经济系主任葛玉御说:“对于离境退税，海外游客关心的是‘多’和‘快’。这一次，退税店的备案范围扩大到符合条件的新企业，给了海外游客更多的选择；简化退税操作，缩短等待时间。”

原标题：“媒体视点”“来华扫货”新时尚

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