上海电影节闭幕|这十天是电影与城市共生的生动实践。

06-23 07:28

6月22日，金爵奖已经花光了每一个家庭。粉丝们正在享受最后一个周末的观影狂欢。业内嘉宾纷纷踏上回程之旅，第27届上海电影节即将结束。今年的电影节给上海留下了一个关于“电影与城市共生”的生动实践。

在本届电影节主海报之前，观众“打卡”

从新华路梧桐树影下的巨幅海报到豫园九曲桥边的打卡设备，从微博热搜话题广场到小红书的“电影探宝”笔记，这座城市以最真挚的热情和前沿的创意，将电影节变成了全民参与的“电影嘉年华”。百年电影院的复古票章唤起了电影的记忆，工业论坛上的犀利讨论刺破了行业迷雾，同城220家商家参与了“票根消费卡”...在这里，130岁的电影不再是古代艺术，电影的文化价值在一系列文化旅游商业展览活动中转化为触手可及的城市活力。上海这个“电影之地”似乎用整个电影节的方方面面生动地回答了一个重要的问题:今天的上海能为一部好电影做些什么？

SHO在上海影院滚动播放“电影之地”的宣传片

人与人之间的相遇，到处都是惊喜。

电影节总是让观众看到好电影，而今年的电影节气温更热，因为在相遇中，人与人之间的温度更高。除了上百场映后谈、会议活动外，到处都可以看到主创、主演出现在观众台上，分享这条光影之路。在过去的九天里，屏幕和生活相互呼应，奇妙的命运相互联系。动人的瞬间不仅发生在屏幕上，也发生在电影院内外温暖的故事中。

电影节奇遇在小红书上随处可见。

有人碰巧买了《投名状》，放映后居然“赚”到了陈可辛大师班。有人在电影院门口偶遇审查伊万·冯德，被同样是阿根廷球迷的冯德“评价”了球衣。有人在豫园偶遇托纳多雷，惊讶地发现电影大师手里也拿起了一个小家伙。 3；有观众在德瓦克先生，你相信天使吗？》在演讲结束后，我感动得痛哭流涕，得到了冲下台的主创的拥抱。这几天在上海的“偶遇”，在微博、小红书等社交网络上，都是晒不尽的电影情缘。

主要竞赛单元《如父子》导演仇晟以最简单的方式拉近了与观众的距离。每天，他都会通过小红书和微博公布自己的“路边Q&A时间”，然后带上一块印有标题的KT板，准时出现在上海电影院对面的路边。对许多表示想要探讨电影却无法抢票的观众来说，剧组甚至挑出4张电影票随机赠送给影迷。这一临时交流空间，成为电影节最接地气的“分会场”。

敌人告诉澎湃新闻记者，做“路边Q&A“最初的意图是上组委会给出的放映后交流时间相对较短。“首播后只有15分钟，所以我们想多和粉丝交流。因为电影播出后口碑有争议，我们就想。进一步了解粉丝的想法，就是他们看完之后为什么这么激动或者这么生气。”

路边Q&A

在路边，创作者的回答非常多样。敌人的第一个问题是帮助一个打不开自行车的姐姐解锁自行车。甚至有人来“贴脸放大”当面指责电影，敌人也和“玩一星”的观众交流了对电影中人物的理解，发现人与人之间会有很大的差异。此后，路边QA干脆成了网上直播的一种方式，主演孙宁孙安可美术指导李信和知道后也加入了主动连线。

不同于每天站在聚光灯下的“路演”或首映式，“如今，电影路演变成了业内人士自言自语，成为一种‘回声墙’。聚光灯打在创作者身上，但我们希望在电影放映后进行真实的交流。每个人都是平等的，坐在一起聊天。”

6月20日晚上，亚洲新手模块《去看大海》的导演方亮和演员薛旭春创造了一个意想不到的“彩蛋”。当天的场次没有上映后交流的安排，两人干脆早早地跑到影院门口，给离开的观众送上特别设计的电影票根和勋章。播出结束后，商场已停止营业，影院外的过道灯光十分昏暗，但观众仍认出影片中的工人诗人薛旭春。在昏暗的灯光下与观众和创作者的交流，没有聚光灯的直射，薛旭春在昏暗的环境中看得更清楚。“虽然一个观众表达得委婉，但他仍然可以从他的表情中看出他并不理解这部电影的表达。“

《去看大海》的导演方亮和演员薛旭春在黑暗中签名

在《被记住的东西的味道》的放映现场，观众陆懿被电影中关于记忆和遗忘的讨论深深打动。在黑暗中，“我哭得停不下来，旁边座位上的外国大叔特别善良。电影结束后，他安慰我说‘Don’t Cry”，还给她做了一张鬼脸来表示安慰。而且随后开始见面会，他起身上台，陆懿才意识到，“我在电影节风暴中哭泣时，安慰我的其实是主演本人！而且影片的男主角也在后来的金爵颁奖典礼上把今年的影帝收进了口袋。

若泽·马丁斯会安慰身边的影迷。

粉丝裤的上海电影节之旅也很完美。她喜欢自制材料。今年，她不仅选择了自己喜欢的《独行杀手》和《甜蜜蜜》来制作票根，还盲目选择了《白天是阿波罗》晚上是雅典娜的新片。刚开始连剧照资料都很难找到的新片，制作的方卡居然得到了制片人的亲笔签名和合影。

今年，大师班第一次走出银星，搬到了电影院。听到这种变化后，评委会主席托纳多雷说:“大师班应该和真正的观众在一起，这对观众来说是一个非常好的安排。在大师班里，粉丝们问托纳托雷关于在《天堂电影院》和《海上钢琴师》中做出“离开”和“留下”的不同选择。除了得到托纳多雷的悉心回答，他还在粉丝中获得了一致的“高质量问题”好评。

此外，今年上海电影节官方微博首次召开新闻发布会和金爵奖评委剧组会议直播。截至目前，共观看726.7万场。#上海电影节#主题目目前阅读量共计42.2亿。

托纳多雷大师班现场

除了遇到电影人，粉丝之间的相遇也相当精彩。睡客这样的青年旅社，位于江苏路附近，是很多外国粉丝青睐的住宿地。住在这里的粉丝白天看电影，晚上聚在一起聊电影，交换材料。

电影节观众的投入也让中国电影资料馆策展人沙丹深受感动。“在这样一部充满不确定性的电影时刻，观众积极参与。无论是抢票、转票、交流互动还是社交，行业都通过各种小材料感受到了对电影本身的信心——只要电影院里有足够多的电影，足够好，观众就不会抛弃电影。”

粉丝自制电影节小卡片，现场供观众抽取。

今年的许多论坛和活动场所，来自行业的嘉宾也观察到了年轻观众的变化。粉丝们有了更多的“主体性”参与，他们对好电影的要求更高，参与度也更高。在粉丝中，经常被“玩梗”的沙丹，作为当下艺术电影的网络名人大V，提到今天这个时代，“电影，尤其是艺术电影，需要稍微改变过去看起来“冷”的样子，让它更轻更暖。我们现在看到的，仅仅依靠内容是不够的，操作和内容一样重要。观众的参与度出来后，电影就是不会被短视频、短剧、社交媒体等取代的物品。你会发现和电影一起玩是一件非常开心和时尚的事情。"

它是行业的强心剂，也是暑期档的冲锋号。

今年的电影单强大，近40个不同的模块构成了从“华语新风”到“今日亚洲”、“世界万象”的清晰策展水平。开票第一天8小时内，全部售罄119部电影，总播出次数超过一半。本届电影节在上海43家展映电影院播出了来自71个国家和地区的400多部电影，共1500部。截至6月20日晚8点，来自苏州、杭州、北京的影迷数量分别位列前三，其中48.4万人和29.8%来自其他地方的影迷数量分别位列前三。大部分观众都是年轻人，19-35岁的观众占76.39%。这部电影仍然在南京、苏州、杭州、宁波、合肥等城市的5家影院举行了36场“长三角电影”。

“今年，电影行业本身面临着巨大的挑战和挑战。上海电影节作为沟通中国电影行业的重要平台，是让行业看到观众仍然对电影有强烈参与热情的强心剂。此外，它也是一支发令枪，是夏季档的冲锋号。”沙丹每年都去参加电影节，今年他的感受特别不一样。

2025年，在全球电影产业艰难复苏的背景下，中国电影创造了“历史上最好的”春节档，为120岁的中国电影献上了沉重的礼物。“暑期档作为中国仅次于春节档的最重要档期，是行业能否保存信心的又一场保卫战。“在沙丹看来，6月上海电影节不仅是一般意义上粉丝的盛典，也是一个行业的盛典。”这是一个非常重要的时刻，关于中国电影本身。”

上影节一直被视为“行业风向标”，中国乃至世界电影产业的发展趋势，成为众多嘉宾关注的焦点。

上一届电影节开幕电影《酱园弄·悬案》在电影节前半段在同一个城市开播。“上映前几天，这部电影实际上以0.5%的排名获得了全国的日冠。”让沙丹大喊:“这是一个不可思议的结果。”目前，该片上映2日的票房已经突破1.5亿。

《酱园弄·悬案》剧组

此外，9部电影，如《东极岛》、《聊斋:兰若寺》、《无名之辈2》、《有朵云像你》、《长安荔技》、《刺杀小说家2》、《蛮荒禁地》、《我们生活在南京》、《抓特务》等。，在上一届电影节期间举行了“2025年中国杰作巡演”，创作者生动地描述了创作过程和电影亮点。上海国际影视节中心主任陈果表示，巡回活动也是这些“承载着行业和观众的殷切期望”的作品。在上海电影节的平台上，为下半年电影市场的繁荣注入了更强大的动力。

现场的“华语巨制巡礼”

在金爵电影论坛上，今年参与讨论的嘉宾对行业趋势给予了高度关注，并提出了建设性意见。因为困境足够凶猛，寻求转机的愿望才格外急切。光媒体董事长王长田在开幕论坛上一针见血地指出：“我们现在制作的一些电影，与其他娱乐方式相比没有竞争力。”大麦娱乐总裁李捷用灯塔数据指出，“中国电影的成本必须降低。上海电影集团董事长王隽指出，“说观众变了，其实最大的变化就是底层逻辑的发展变化——看电影已经从被动的接受变成了更积极的文化消费”，李少红董润年、陈茂贤等导演都表示，在“世界不可能不变”的规律下，影视人“应该站在观众中间”创作，以及“创作本身不会改变”的真理。针对这一“底层逻辑”的变化，今年电影节的各个方面也体现了行业在面对变化时的创新突破和决心。

开幕式上的金爵论坛

大片幕后的电影行业也是上海电影节的高度关注。今年上海电影节的电影市场和上海电视节的电视市场首次合并为“国际影视市场”。6月21日，由中国作协、上海作协、上海国际电影电视节联合主办的“文学之光，影视之光——最具转化价值的文学IP交流会”，体现了市场对IP的高度重视，瞬间点燃了市场热情。

国际影视市场

市场除了汇聚影视制作全链条的龙头公司外，还掌握了行业脉搏，推出了全新板块——超高清特展（UHD HUB）。超高清特展深度聚焦影视前沿技术的发展，聚焦超高清技术、虚拟制作、VR电影技术、AI开发、影像设备、自动摄制解决方案等核心内容。通过现场演示、技术沙龙、互动体验的多元化组合，深刻诠释了技术创新对影像制造的颠覆性变化，将影视制作推向了一个更高层次的新阶段，引领了产业升级的浪潮。

未来影院的新感受

另外，上影节与松江区合作举办的科幻片周上，“金爵论坛”・未来——技术变革浪潮下的国际影视产业合作论坛，震撼了AI对创作伦理、制作过程和国际合作的影响；与普陀区合作举办的“未来影院”，16部中外虚拟现实杰作，近250个播出场次，2000张展览门票被热心的市民和观众抢走。全国范围内虚拟现实电影的先锋业者齐聚一堂，期待着开拓虚拟现实电影的万亿蓝海。

城市和电影，互相支持，互相帮助

在“电影之地”三年行动计划发布一周年之际，上海努力将梦想照进现实，将光影融入生活。100多年来，无数光影“梦想家”创造的光影“梦想”，让全世界的粉丝都能赶上电影节，瞬间进入“奇怪的梦想”。今年的上海电影节，可以说是上海作为“电影之地”的一个鲜明的注脚。对于整个“电影之地”概念的打造，沙丹也感受到了这部老牌电影节的创新。

最近10天，上海被公认为“电影之地”

今年的上海电影节海报非常有特色，“上海元素”与“电影元素”相结合，充满惊喜。一系列海报刚刚发布，就有不少影迷开始跟随海报到上海，到浦江饭店、南京西路、武康路等地打卡。粉丝的行为和几天后举行的金爵仪式也完成了惊人的隔空互动——经典电影中的上海场景被优化剪辑，简直就是为这些“电影宝藏探索者”量身定做的！随后播出的AIGC短片《电影人物到上海》，将上海变成了世界电影史上著名桥段的发生地。看到熟悉的身影通过AI的力量出现在上海街头，很多粉丝兴奋地在直播间上传了无数评论，称赞这种创新行为。此外，今年的海报还衍生出了设备，从二维平面变成了3D场景，吸引了很多粉丝打卡，亲自“画”，成为自己“人生电影”的主角。在线气氛同样热烈，成为线下引流的重要入口。

许多影院都推出了让影迷更有仪式感的打卡设备或周边地区。艺海、兰心为基顿、瓦尔达等大师模块制作票夹，吸引粉丝在电影节正式启动前打卡领取；曹杨影城等复古电影票章梦回到90年代，完全符合自己影院等历史气质。让粉丝们有足够的理由克服距离地铁较远的电影院的客观遗憾，热情赶赴:前滩MOVIEMOVIE电影院凭借日常电影节的策划，培养了稳定的艺术电影观众群体。有了电影节的好电影清单，人气也能买得起烟。

艺海、兰心剧场推出的票夹、勋章

上海电影院“卷”得各有各的美，沙丹觉得也给行业带来了积极的启发。“我们可以看到，每个电影院都花了很大的力气去做各种吸引观众的事情，无论是展示电影本身，还是开放相应的衍生品和商品，来维护自己的客户群体，甚至给电影院本身一些设置。每个电影院都尽力为电影的开发和运营和观众提供服务。“而这种运营能力对于未来电影院的生存尤为重要。”今天的电影院不能等电影人或者组委会安排什么就放什么。影院和粉丝之间的主动性、主动性和互动激励。有了这些能力之后，当没有电影节的时候，我们相信它还是可以有自己的方式，把电影院变成一个独特的地方，吸引观众来这里。“沙丹说

自6月9日启动以来，由哔哩哔哩与上海电影节合作的官方活动“哔哩哔哩班代表上电影节巡游记”通过线下搭建三大类打卡点(上海电影院SHO和大光明电影院两大核心电影院展位、上海市巡游车、10个核心区域餐厅展位)，引流到线上官方话题#哔哩班代表上电影节巡游记#，累计话题访问量达到3000万，讨论量达到2万。同时，活动期间，上海电影节哔哩哔哩相关视频稿件播放量累计增长2000万；上海电影节和支付宝今年联合推出的电影滤镜，可以根据粉丝上传的照片AI生成上海电影节上映的台词海报，受到很多粉丝的欢迎。小红书在社交平台上，上影节累计曝光5.2亿，累计笔记讨论4.3万篇，其中许多是高质量的用户原创内容。

豫园情境与电影海报超搭。

在这个“中国电影消费年”、“跟着电影旅行”、“跟着电影品尝美食”等活动中，有很多花，充分展示了电影对提振消费的驱动作用。今年的电影节也充分发挥了自己的知名度，联动了各种社会力量，让一个小门票发挥了重要文化节展的品牌“涟漪效应”，促进了上海的城市经济活力。

截至6月21日，全球70个国家和地区的4500名注册嘉宾在这次电影节上受到了欢迎，233家媒体的1226名记者参加了电影节的报道，观看电影节的人数接近50万。最初估计，本届电影节给其他行业带来了49.97亿元的经济效益，包括交通、住宿、餐饮、旅游和零售，其中餐饮消费约12.13亿元，住宿消费约2.99亿元，交通出行消费约0.75亿元，游玩消费约0.86亿元，购物消费约27.40亿元，休闲娱乐消费约5.84亿元。与日常生活相比，影院周边商业区的餐饮和购物消费增长了4.11%。29.2%的观众专程赴沪观看电影，人均停留6天，促进住宿、交通、景区消费，为城市旅游提供约17.74亿元的收入。

电影节周围非常流行

使电影与其它文艺生活联系起来，形成文艺消费集群。上影节结合自身的排片和周边优势，促进了各展影院为影迷带来丰富多彩的特色活动，在观看电影后深刻体验电影文化的快乐。能够参观市场:在上海电影节的官方板块，在上海博览中心的国际影视市场，在浦东比斯特购物村广场，设立了生活市场。嘉定影剧院举办了“非物质文化遗产市场”，推出了徐行草编工艺品、嘉定竹刻笔记、非物质文化遗产感受包等嘉定非物质文化遗产创作。这些都让普通大众感受到集视觉、味蕾、文化体验于一体的沉浸式消费模式。可以看展览:曹杨影城二楼大厅的“仰望”手绘电影海报展，向“用画笔雕刻时间，传递电影之美的匠心时代”致敬。大光明电影院的“中国电影120周年暨淞达克密码特展”追溯了电影与城市的百年渊源。许多展览不仅可以“观看”，还可以消费。今年上电影节金爵奖的七位主要评委穿着上服集团赠送的新中式连衣裙出现在红地毯上。天山电影院和上海服装集团推出的“当光影之星遇到东方美学-新中国美学宋锦文创限时特展”也顺势推出。电影院所在的虹桥艺术中心负责人赵胜君说:“一些非物质面料也被制成特色产品供粉丝购买。现场购买可以享受折扣。

旅游业平台携程数据显示，上海酒店订单较去年增长10%，影院周边热门地区房价略有上涨。该平台创新推出了“帧藏上海携影同游”套餐，首次实现了影票与酒店、景点的联动销售。佩特拉，上影节评委・在相关视频全平台上，科斯塔深度体验了上海文化之旅。五千万次，话题#上影节评委被上海建筑吸粉#登上微博热搜，成功地向全世界的游客展示了上海电影之城的独特气质。

上海各区也接住了上影节带来的这波“泼天流量”。虹口区不仅提前布局，还将电影票根作为“消费通行卡”，与7个主要商业区220家商户合作加入惠民活动。还与旅行社定制了以“跟随酱园巷悬案旅游”为主题的双层观光巴士，打通了“看电影-打卡-消费”的城市景观。在上海电影节和普陀区联合推出的“未来影院”模块期间，在完成虚拟现实电影体验后，大量市民、游客和粉丝继续“citywalk”，乘船游览苏州河沿岸的“长风公园-昌化路”美景，参观苏州河工业文明展览馆、苏宁艺术馆等普陀区特色展览馆。