50岁在县城跑步，亲戚们说我“疯了”
文|马莲红
从跑步开始，54岁的李咏就成了虔诚的圣徒。每当亲戚朋友生病或不舒服时，他都会像金牌销售一样卖跑步，好像跑步可以治愈所有的疾病。
事实上，每个中年人开始奔跑，跑步就会多一个圣徒。报告显示，2024年中国田径协会认证大赛总人数达到704.86人次，总消费规模超过168亿人民币，人均总消费支出14141元，50岁以上人群花费最多，将为一场比赛停留更多时间，呈现出“来得早，走得晚”的特点。像李咏这样的中老年跑步者，是路跑经济中的新兴主力军。
01 谁是中国马拉松的主要消费者？
李咏今年54岁，是一名多年的糖尿病患者。自从他开始跑步以来，他的血糖一直很稳定。虽然他仍然需要吃药，但他的整个状态非常好，他感觉不到糖尿病患者经常出现的“文笔薄弱”。他的体力甚至比一些年轻人还要好，尤其是近年来，李咏穿插了各种病毒，像一个保护罩一样坚不可摧。
这样他就更坚信跑步的神圣性，花小钱做大事。每次有亲朋好友生病，或者有家庭聚会，都会谆谆教导，督促对方动起来。
大多数人礼貌而礼貌地点点头，转过头忘记了这件事；还有一些熟悉的，脾气直，直接截胡子，直到他开口“传教”:你要说跑步有多好，我觉得你疯了。
甚至他的妻子，也是最近一年才开始跑步的，虽然有些被迫，但他唯一的孩子到目前为止还没有接受他的“传教”。
但幸运的是，当地有一个民间跑步组织，收留了这些“李咏”。在完全没有跑步的土壤县文化中，他们聚在一起交流互动，就像医院里聚集的病人一样。
李咏和跑步者的愿望是“跑遍中国十大马拉松”，他曾经参加过郑开马拉松、上海马拉松等。
根据国家体育总局体育科学研究所发布的《中国路跑集团消费与赛事经济》调查报告(以下简称《报告》)，2024年40岁以上的跑步者占中国马拉松的一半，60岁以上的跑步者占人口的4.2%。虽然比例不高，但消费能力在各个年龄段中排名第一:人均消费高达18872元。
这类银发运动员还有一个重要特征：更早到达比赛城市，停留时间更长，2024年他们异地参赛场地平均停留3.42天，比全年龄段平均水平高近30%。而且50-59岁的跑者在异地参赛场地平均停留2.93天，比全年龄段高10%。
随着停留时间的增加，消费自然会稳步上升。资料显示，60岁以上的选手在吃、住、行、游、购、娱等方面的间接消费高达15818元，是20-29岁选手的三倍；50-59岁的选手消费高达12622元，是20-29岁选手的2.4倍。
02 这些钱都花在哪儿了？
与其他运动相比，跑步门槛低，是一项非常经济的运动，无论是土路还是水泥路，想跑就跑。但是现在，这项运动正进入“优质消费”的新阶段。
根据中国田径协会发布的《2024年中国路跑蓝皮书》数据，2024年全国各级路跑比赛共举办749场，总规模达704.86人。其中，中国田径协会认证比赛330场，覆盖471.56场，已基本追平2019年疫情前的高点(712场)。
不但人数在恢复，完赛率也在提高。2024年，在中国田径协会认证赛事中，全马和半马的比赛人数达到119.1万人，越来越多的人真正完成了马拉松。
而且费用的增长，更加明显。资料显示，我国认证赛全马、半马参赛者的人均消费从2023年的13701元增加到2024年的14141元，参赛者的消费总额同比增长26%。
参加不同级别的比赛，消费水平差距明显：
没有参加比赛的跑者，每年总消费3710元；
仅仅跑短距离赛事，年消费总额达到6030元；
仅跑半马，年消费9673元；
只有全马跑，费用高达14782元；
与此同时，“硬核跑者”跑半马和全马，2024年人均消费高达19766元，接近2万元。
数据显示，穿戴设备仍然占很大比例。跑步者在服装鞋帽上的消费比例已经上升到35.02%，可穿戴设备为26.57%。此外，运动营养、注册费、康复训练等费用也在波动。
就性别而言，2024年女性跑步者在服装、鞋帽上的人均消费为3019元，而男性在吃住交通等间接消费上的人均消费为4912元。总体而言，男女消费差距正在缩小：女性人均消费12279元，男性消费12334元，基本持平。
国产品牌跑鞋性价比更高，逐渐得到国内众多跑鞋爱好者的认可。国产品牌跑鞋的首选比例为78%，非国产品牌跑鞋的比例为22%，国产品牌跑鞋的价格区间为300-999元，比例超过70%，非国产跑鞋的价格区间为500-1499元，比例为66%。
03 跑步文化也需要“下沉”
虽然中国每年都有成千上万的马拉松，各种跑步活动数不胜数，但一二线城市经常通过与跑步小组合作和线下门店会员的方式举办特色活动。然而，中国幅员辽阔，跑步是这些城市的一种趋势。在五六线城市和全国各地的乡镇，恐怕这仍然是一种刻板的观点——无事可做。
李咏深受感动。他常说，跑步不仅让他的身体变得更好，而且让他结交了新朋友，看到了更多的城市，“可惜很多人不理解”。
事实上，道路跑步运动的包容性正在赋予其“全民健身”的自然优势。调查显示，运动量越高，跑步年龄越长的跑步者，消费能力越强。2024年，跑步年龄超过15年的资深跑步者人均消费高达18251元。
同时，社会活动也与消费呈正相关。习惯于每天分享跑步内容几次的跑步者人均消费达到18206元，是“从不分享”跑步者的两倍。
线下也是如此。跑步者的人均消费高达16824元，远高于未参与者的9767元。跑步者不仅聚集了志同道合的跑步者，还通过集体训练、赛事组织、设备采购等方式成为重要的消费催化剂。
跑步的普及取决于各种动员，如最基本的跑步环境、社区活动等。随着全民健身战略的深入和比赛平台的普及，道路跑步运动正以意想不到的速度“下沉”。在不久的将来，如何为中老年跑步者、女跑步者和城镇青年服务，可能会成为品牌和竞争对手的新话题。
从更宏观的角度来看，路跑比赛从未停止过。它不仅是个人意志的较量，也是城市消费力和文化活力的代表。也许这项全民运动的新起点就是让广大的“李咏”被理解和支持。
本文来自微信微信官方账号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：马莲红，36氪经授权发布。
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