天猫618半程品牌名单曝光，珀莱雅稳居护肤第一。

出品/亿邦动力

发文/郑雅

天猫618抢购阶段(即第一阶段)于5月16日晚8点开始，持续244小时，于5月26日24时结束。

为了简化大促销游戏，天猫618采用了“官方减少”的优惠方式。简单低门槛的消费体验也带动了大促销的爆发。数据显示，天猫618于16日晚首小时销售，1.3万多个品牌成交量翻倍，43个品牌销售额突破1亿元。与去年618相比，“亿元俱乐部”品牌数量同比增长50%以上。

根据天猫618交易速度排名榜的官方首次推出，亿邦动力截取了5月16日晚8:00至5月26日23:00的排名。目前，品牌在天猫618促销抢购阶段的较量已经分胜负。

在护肤品牌榜单中，珀莱雅排名第一，兰蔻、巴黎欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛排名第二至第五；国产品牌可以重美排名第十。在美容品牌榜单中，YSL、毛戈平和彩棠是TOP3品牌。花西子排名第七。与去年天猫618的第一次购买名单相比，可复美和毛戈平是护肤品牌名单和美容品牌名单中的国产新面孔。

男士护理品牌名单中的国产品牌包括海洋至尊、溪木源和高夫，都在名单中排名第四、第七和第十。

服装方面，天猫服装官方数据显示，在抢购期间，优衣库、UR、香蕉等品牌销售额突破1亿元，近345个品牌销售额突破1000万元，近3090个品牌销售额突破100万元；约1088个品牌销售额同比超过500%。

就排名而言，优衣库在女装、男装两大名单中排名第一，内衣品牌排名第十。UR、Mo&Co.、Zara、polo ralph 在女装品牌榜上，lauren排名第二至第五。优衣库是男装品牌榜的TOP3，polo ralph lauren、海澜之家。与此同时，借势夏季大促，香蕉下分别以第六名和第十名的成绩出现在女装、男装品牌名单上。

与去年天猫618的第一次购买名单相比，女装和男装品牌名单发生了很大变化。Zarara在女装品牌名单中、polo ralph lauren、蕉下、cos、edition都给了新上榜的品牌，同时国产品牌的比例也在下降。罗蒙、回力、JEEP SPIRIT和香蕉是今年榜单上的新面孔。

在天猫618竟速榜中，女性防晒服、男性防晒服、防晒服等细分类别的排名也独立列出。根据5月25日的榜单排名，蕉下牢牢占据了这三个榜单的冠军位置。茉寻、小野和子、女性防晒服榜单，SIINSIIN、寻找橘子分别排在第二至第五。香蕉之后，优衣库，骆驼，beneunder、香蕉共同组成了TOP5男士防晒服名单。另外，名创优品在这个榜单中排名第十。

与去年天猫618首次购买的男女鞋品牌相比，今年排名前十的休闲运动品牌数量不断增加。Crocs排名第二、达芙妮排名第三，骆驼排名第五，回力排名第六，百思图排名第八，勃肯鞋品牌Birkenstock排名第九，都是新品牌。

在包装品牌名单中，国产品牌占据四个席位，分别是香蕉排名第二、音乐排名第四、songmont排名第五、毛真排名第八。

随着国补品类的增加和国补活动的叠加，618中家电和家居品类的表现也值得关注。天猫数据显示，在天猫618的第一阶段，参与国补的家电、家装、手机数码等品类总成交额较去年双11增长283%。品牌表现方面，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌销售额突破1亿元，3000多个品牌销售额同比翻倍。

榜单显示，大家电店排行榜的TOP5是海尔、美的、小米、格力和小天鹅；小电器店排行榜的TOP5由小米、石头电器、美的、追求和科沃斯组成。

在食品类别中，三只松鼠、草药味和十个勤奋的天堂(“十个勤奋的天堂”是劳动记录的互动节目《种地吧》中十位嘉宾的组合名称，它们还开设了同名天猫旗舰店。)获得榜单前三名。与去年天猫618抢购榜相比，排名第三的十个勤奋、排名第六的红烧零食品牌旺家福和排名第七的旺旺给了新上榜的品牌。

在天猫618竟速榜上还可以看到母婴行业多个细分品类的排名。巴拉巴拉、polo ralph lauren、DAVE&BELLA是TOP3品牌；耐克、安踏、泰兰尼斯、斐乐、江博士在童鞋品牌中名列前五。

婴儿用品品牌名单和婴儿护理品牌名单大多是国产品牌，各占8个和7个席位。婴儿用品品牌榜前三名是bebebus、棉花时代，丸丫；婴儿护理品牌名单的TOP5分别是润本、一页、Evereden、乌龟爸爸，戴可思。

亿邦动力此前曾在天猫618推广抢购阶段前半段发布TOP10榜单。相比前半段的榜单，婴儿食品品牌榜变化不大，依然是INNE、健敏思、英氏、天然博士、爷爷的农场排名前五。在玩具潮玩品牌榜单中，泡泡玛特从之前的第五名跃升至第二名，乐高、泡泡玛特、JELLYCAT都是榜单TOP3。

在珠宝品类方面，天猫在第一阶段增加了黄金品牌销售清单。老店黄金获得第一名，周生生、周大福、老庙、菜百排名第二至第五。

从5月16日晚8:00到5月26日23:00，亿邦动力整理了36个品类的品牌和店铺销售清单(其中女性防晒服、男性防晒服、防晒服的配套品类为截至5月25日)，供大家参考。

列表计算规则：

根据行业参与2025年天猫618促销期间各品牌和门店整体交易业绩(即累计销售额)的动态排名列表，累计销售额以支付GMV为统计口径。如果由于特殊原因造成空缺，同类产品或门店将被补充。初步数据，未经审计，除特别说明外，数据口径为GMV支付规格。

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