易观“618”观察：淘宝天猫服装成交份额超过50%，行业第一

近日，易观分析数据显示，在618第一阶段的销售中，淘宝天猫在整个平台上的销售额占50.4%，抖音占28.9%，JD.COM占3.5%，淘宝天猫的销售额占50.4%。

根据之前的报道，天猫服装行业在618抢购期间大幅增长，5月16日至5月26日，优衣库、UR、香蕉灯多个品牌销售额突破1亿元，近345个品牌销售额突破1000万元，近3090个品牌销售额突破100万元。此外，约有1088个品牌同比销售额超过500%。

平台简化玩法，提高效率，提高质量，成为今年618爆发的关键。今年天猫618的一个明显变化就是直接从之前的全减简化为“官方立减”。与此同时，天猫服装推出了春夏新品会场。edition、UR等一线大牌服装整场5折起，给顾客实实在在的好处。

今年年初，服装行业发起了增长战争，新产品援助是重点战略之一。数据显示，2-3月，天猫服装新产品整体流量较去年翻了一番，新产品整体成交量同比增长150%。

618第一阶段，新产品援助策略有效。资料显示，在天猫618抢购期间，优衣库、优衣库、 ubras、蕉下、crocs、fakeme都推出了新产品来满足消费者的需求，实现了双位数的成交量增长，赢得了各细分品类新产品的成交量TOP1，商家实现了实际的业务增长。

值得注意的是，除了一线知名品牌的强劲增长外，今年618还有更多的前沿品牌成功突破天猫。数据显示，Holdoumen、Mmlg、UNICA登上天猫618抢购服装新商销售榜TOP3。在过去的30天里，Holdoumen的销量超过了70万件，Mmlg吸引了20万88VIP用户在过去的半年里下订单，但是他们在天猫还不到一年。

然而，在天猫持续帮助具有原创性和创意品牌的战略下，今年618天猫也跑出了一批设计师服装品牌。数据显示，国内设计师包GROTTO首日成交额突破2300万，专注于制作单宁皮包的皮草真正登上天猫618抢购期设计师销售榜第一。

从这些信息可以观察到，今年年初以来，天猫不断帮助真正具有原创性和创新能力的品牌和商家，致力于优质产品，扩大优质供应，投入战略资源鼓励，以618促销为支点，实现品牌新增长。

此外，易观数据还显示，淘宝天猫在主要平台家电成交额中占比第一，份额为45.3%。易观分析认为，今年中国的新旧置换政策推动了家电消费的进一步升级，从简单的“更新”消费逐渐演变为“优化”消费，促进了优质家电的普及。

目前，淘宝天猫已在全国29个省市承担国家补充线上发放，包括北京、上海、广东、浙江、江苏、新疆、西藏等。，成为覆盖国家补充范围最广的平台之一。淘宝天猫覆盖1600多个国家补充品类，包括家电12大类、手机数码、智能穿戴、智能家居、家装等新品类。平均每天有超过1.5亿人访问淘宝国家补充，成为消费者领取国家补充频率最高的平台。

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