江苏南京：传统节日“潮”起来“火”爆红

又是一年的端午节，在清新的艾叶和栀子花香中，南京再次成为一个五彩缤纷的新民俗世界。作为中国五大重点城市之一的传统节日振兴工程，这座古老的韵味与舞蹈、丰富的历史与生机交织的城市，正以文化习俗为出发点，不断深入南京的“我们的节日”行动，让传统文化成为可见、可感知、可参与的日常审美，让传统节日“潮”起来，“火”起来，吸引越来越多的年轻人。

以花为媒介，一朵花唱成节日主角。

正如南京大学文化与自然遗产研究所的优势贺云翱所说，扎根生活的文化习俗是最广泛、最深入的传承。“文化遗产只有与现代生活融为一体，才能赋予传统文化新的时代内涵。”

南京的“我们的节日”行动侧重于春节、元宵节、清明节、端午节、中国情人节、中秋节和重阳节，重塑了南京人的节日方式。今年的端午节仍然是桅花的主角。

在南京，梅花节已经深入人心。这是南京人自己建造的节日。梅花作为审美对象，从纯天然的东西变成人文的东西，也就是六朝时期在南京完成的。在现代生活中，做一个舒适的赏花人，不仅能感受到生活的美好，还能让别人开心。为什么不让花和城市里的每个人联系起来呢？

端午节前后，浦口区一个叫响堂村的地区，到处都是桅子花。从宋代开始，江南的女性就有戴栀子花的习俗，桅子花已经成为江南端午节的象征。“我们的节日”南京工作室自2021年起计划开展“栀子花开” “端午节来”活动。活动期间，游客不仅可以感受到扎艾草束、包粽子、做香包、编五彩绳等传统民俗，还可以参加民间艺术展、文化沙龙等活动。

同时，越来越多的艺术家、设计师和品牌经理会深入村庄，回馈自然，让中国风格的灵兽回归原始世界，将自然的声音与新潮的配乐融为一体。在这场文艺与乡土的双向奔赴中，响堂村通过电商快车，唤醒了越来越多人的“江南记忆”，带着露珠的桅子花束和江南夏日的芬芳。

在这个端午节，“2025响堂桅花大会”将如约而至，成为许多市民和游客享受假期的好地方。“我很早就完成了策略，闻着花香，听着音乐。我太期待了！”张之远市民说。

响堂村的村民王翠平从来没有想过养花能赚钱，能带来非常好的收入。她承认自己很满意。之前有人介绍她是花农，但她一开始并不自然。现在她越来越习惯了。“在响堂村，她可以赏花、赏花、品花。”

响堂村因为一朵桅花，开始了真正的“涅槃”。“我们把满山的桅花做成鲜切花，送到苏果超市，送到丁咚购物线上平台。到2024年桅花大会，花还不够卖，19.5束桅花上线10秒就空了。”据相关负责人介绍，这项活动一直持续到今天，响堂村也成为了“我们节日端午节”的文化传承基地。

在南京，以鲜花为媒介，既被视为节日创新的可复制传播符号，又倡导传统节日的新习俗，从而形成“一个节日一朵花”的品牌效应:春节和元宵节对应梅花，中秋对应桂花。菊花自然是重阳节的首选。

以城市为本，挖掘南京历史人文底蕴

2018年，中国宣传部、中央文明办公室确定南京是中国传统节日振兴工程的五大重点城市之一。2019年以来，南京深入实施“我们的节日”南京行动，创新开设“我们的节日”南京工作室。从那以后，南京组织了一系列热门和辉煌的活动。

南京为何如此？

相关专家介绍，南京是六朝古都，人文底蕴深厚。秦淮区因贯穿秦淮河而得名，被视为南京非遗原生态的天然蓝色，创造了优雅与普通世界和谐相处的局面。比如有着千年历史的秦淮灯会，每年都成为南京人最有仪式感的嘉年华。秦淮灯彩作为灯会的主角，向世界展示了南京精彩的民俗文化。另外，空竹、剪纸、竹刻、瓷刻、烙画、脸谱、曲艺、戏曲等，也成了灯会的重要组成部分。这将有助于南京成为推动非物质文化遗产创造性转型和创新发展的沃土，为“我们的节日”南京行动注入新的活力。

一年重阳节，南京白局与现代说唱碰撞出奇异的火花。南京白局国家代表性传承人徐春华在展示古城面貌的节日主题曲《我们的节日金陵好时光》中担任艺术指导，南京白局市级代表性传承人夏季加盟多名职业音乐人，作品具有南京文化特色。"南京白局听起来就是热闹，兴奋，有生命的味道。”市民奚女士说，家里的南京娃正在读三年级，看这样的表演可以帮助“磨耳朵”，让孩子从小就接近本土文化。

2019年，非遗古琴艺术金陵琴派国家代表性传承人桂世民在一次名为“金陵吟”的端午节主题阅读闪光活动中，与南京著名诗人俞律一起出现。在古曲《平沙落雁》的悠悠琴声中，93岁的俞律先生带着情感朗读了《入朝曲》。"江南丽人地，金陵君王州；带着绿水，一路递朱楼；飞瓮夹驰道，垂杨荫御沟。”从这首诗中，人们可以遐想当时南京的城市景观。

“纸短情意浓，家书抵得上一万块钱。”一年中秋节在南京南站举行的一次家书活动中，乘客使用的纸条非常精致，让人大开眼界。被认为是纸条巅峰之作的《萝轩变古纸条》和《十竹斋纸条》都起源于南京。

古老与现代冲击，传统与创新相结合，南京节日活动多次登陆央媒平台。

以景入心，城镇联动打造新节日场景。

“南京真的是一座宝藏城市。从另一个角度来看，它给人一种惊人的感觉。”“世界不仅指远方，还包括我们周围的一景一物。”“别人习惯看风景，也能看到创意……”“我们的节日”南京行动通过各种形式创造了新的节日场景，市民和游客在社交平台上大力推荐。

现已有14个传统节日文化传承基地在全市上市，每一个基地都有自己的节日品牌活动。

有一年，CCTV联系他们组织了一个七夕晚会，主题叫做“古树下的告白”。因为传说牛郎织女的故事里有一棵老槐树，所以策划是在南京城最古老的古树下。“我们选择了南京的许多古树，包括东南大学的六朝松、灵谷寺的桂花树王、浦口惠济寺的银杏树王等。最后，我们选择了江宁七仙大福村村口的老槐树。据南京工作室相关负责人介绍，“我们的节日”当时安装了一个星期的心形告白亭。

王家琪住在南艺附近，给人印象最深的是有一年，“江南第一板龙”、溧水区何林坊双龙首次出现在主城区。“水木秦淮沿街人山人海，两条龙都超过100米，非常震撼。”这一幕被定格为照片，在社交平台上占据了主导地位。

与此同时，随着“新年新路口”、“南京幕燕滨江登高季”等活动的不断推进，南京的许多地标被注入了更多的文化底蕴，再次焕发出新的活力:被称为“中华第一商业区”的新街口出现了除夕灯光秀；桥梁灯市也成了品牌；俯瞰江东，幕府山成了重阳节登高的又一热点。

值得注意的是，文商旅的紧密结合，让更多人对传统节日有了更深的印象和感悟。工作室进行“我们的节日·福满城”、送你一朵小红花等活动，培育节日新消费模式，串珠成链打造节日夜经济新商圈“熙南里-朝天宫-明瓦廊”；中国情人节联合文化旅游部门、玄武湖、情侣园、江宁爱情隧道等景点推出“南京浪漫旅游地图”；在新街口，中秋节联合德基广场打造“非常人造月”等。

以屏幕为窗户，观众共同创造节日文化

南京的“我们的节日”行动旨在让传统节日在现代社会焕发青春，让年轻人深入体验节日之美，共同守护和传承宝贵的文化遗产。

工作室通过短视频、创意海报等视听产品，充分把握互联网传播的特点，打造传统节日主题新媒体库；通过开展新年灯光秀、节日地铁列车等传播行动，年轻人可以通过热门的方式营造浓厚的节日氛围。比如他们曾经包装过地铁桅子花专列。当时，桅子花元素的创意海报已经布置在车门、窗户、椅子侧面、看板等整个列车箱的位置，用来打造“栀子花开” 端午节来了”的节日气氛。

2025年2月12日18时30分，从古城南京到古韵长安，从巴蜀地面到江南水乡，从五彩缤纷的贵阳到冰雪中的哈尔滨，全国12个城市联动元宵节大型媒体直播启动...观众以灯光为媒介，以屏幕为窗口，跟随镜头中的人群，“身临其境”遇见全国元宵民俗，感受千年非遗灯光与现代科技交织的盛景。这次直播是由中国民间艺术家协会、南京报业传媒集团、“我们的节日”南京工作室联合发起的。

在12个城市，有12场活泼芬芳的大型演出，12场元宵节的魅力。直播吸引了很多网友在线观看和好评:“一夜之间‘玩’遍12个城市，这次直播太值钱了”“跟着直播去元宵节，下次去现场玩的详细策略有……”除了观赏性，活动更加方便。不出门就能感受到全国元宵节的耀眼美丽，江南北浓厚的节日气氛。

一夜之间看了12个城市的灯会，各有特色，凝聚了中华民族的共同情感。中国文联副主席、中国民间艺术家协会主席潘鲁生在直播间接受连线采访时大加赞赏，称其“不仅是时间规律的仪式，更是文化传承的桥梁，是生活意义上的共同写作和创造。”

南京日报/紫金山新闻记者 王峰

图为南京工作室提供的“我们的节日”

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