搜索热度翻了100倍，“家家户户都在做”的爆款，捧红狗界的“始祖鸟”

今年卷入了一片红海防晒市场，卷入了宠物行业。

在你还在研究UPF的时候、在感冒性能和紫外线隔离率的情况下，洋气的狗爸和狗妈妈已经给自己的毛孩子戴上了小狗防晒帽，换上了小狗凉爽的衣服——防晒霜来缓解夏天的炎热，这也是夏天的“制作工具”。

自夏季以来，宠物防晒衣/凉衣在淘宝、1688等平台的销量一路上升。很多店铺只卖一个链接就卖了1万多件小狗防晒衣，价格从几十元到几百元不等。五月份淘宝数据显示，宠物防晒帽、夏季空调服等单品多次登上热搜，后者站内搜索热度已上升至494万。

但是，对不养狗的人来说，有一个问题——宠物还需要防晒吗？

如果给狗狗穿衣服越来越被父母认可，那么狗狗也是“温柔体贴”的，一年四季都需要搭配，这已经成为年轻人中流行的养宠趋势。在狗圈里，功能服装正在悄然兴起。

去年年底，日本宠物服饰品牌Alphaicon(以下简称Alp)致力于功能性狗装的研发，发布了一件摇粒绒宠物四角衣。这件不起眼的狗装被炒成3000元，溢价10倍，让Alp一举被捧上了狗界“祖先鸟”的神坛；在社交平台上，帅气的狗戴着反光护目镜和夹克，成为了流量密码。仅仅是小红书#小狗冲锋衣评价推荐#这个话题，就出现了超过10万个笔记。

“今年，基本上所有的宠物品牌都做了防晒系列。”去年10月，运动品牌锐步开发了宠物线，锐步宠物品牌经理汤圆告诉记者，随着夏天的临近，他们根据淘宝、Tiktok、小红书等平台的趋势来估计，今年宠物防晒的整体搜索热度至少比去年同期增长了100倍。"从三月份开始，出现了很多新品牌，光是我知道的就有20多个，也许是因为要当季，都是以宠物防晒为主。"

5月20日，阿迪达斯的宠物产品在上海安福路三叶草旗舰店销售，这也意味着阿迪达斯正式跨境宠物服装。从过去开始、像Celine这样的奢侈品牌，最后进入H&M、ZARA等快时尚…现在，运动品牌的加入，使得战况更加激烈，逐渐掀起了宠物功能服装的潮流。

"给狗狗穿防晒衣，戴防晒帽，这不是智商税吗？""为什么宠物服装的价格跨度从几元卖到几千元那么大？"「电商在线」我和几个宠物博主和品牌商家聊过。当对降温和防晒的需求一路传递到宠物端时，流量随着争议涌入。这条全新的赛道可能在爆发前夕。

给狗狗防晒，是智商税吗？

"起初，我买了两三百元的凉衣(狗)，朋友们不明白。"

作为宠物博主，桃妈妈买了几件凉爽的衣服/防晒衣。“我家有一只五岁的博美，一只三岁的金渐层猫，一只一岁的西施犬。2022年，我还不是宠物博主。当时我很喜欢在豆瓣学习各种宠物知识。随着时间的推移，我意识到，事实上，狗是非常脆弱的，它们也会中暑，而且比预期的危害要大得多。尤其是博美、萨摩耶、阿拉斯加等两层被毛的犬种，更要注意防暑。

养了一只三岁半的边牧犬的快乐妈妈也向记者透露，她的边牧犬在一岁半的时候中暑了。幸运的是，没什么大不了的。“但是我朋友养了一个法斗。因为法斗气管短，中暑后花了两三千块钱治疗，最后没救了。狗死了。”从那以后，她有一种挥之不去的恐惧，白天很少带狗出去玩。

还有一些父母会在夏天给孩子“剪头发”，但是没有头发护理之后，又容易引起皮肤疾病。

【桃妈的小狗，呆桃和白桃】

事实上，关于“狗是否应该穿衣服”、“给狗穿衣服是否反自然”等问题一直存在争议，但随着极端天气的增加，这些声音近年来一直在减少。“冬天，当我看到我的狗在户外瑟瑟发抖时，我发现有必要穿衣服。”一位家长这样描述。

然而，这种穿衣需求一直延伸到夏天，越来越多的父母开始意识到中暑的危害，意识到防晒问题——确实有些父母还在等着看，但很多与记者交谈的父母认为，凉爽的衣服和防晒帽不是智商税。

“尽管它们的冷却效果较弱，也许也会多次下降，承受不了高温天气，但主要是可以阻挡一部分阳光。特别是短毛小狗，必要时刻真能救命，提前预防肯定比再想办法更重要。”

这一观念的悄然转变，带动了业务的增长，也让不少商家发现了这一小群商机。

【有十年养狗经验的袁小姐，与记者分享了小狗甜茶的中暑经历】

桃妈透露，自己在2022年开始购买宠物防晒衣、防晒帽，当时市场上几乎没有宠物服装店。“要不是二三十元，要不就是几百元，没有中间区域。其中(几乎高档)都是国外进口品牌，价格昂贵。当时320块钱买的凉衣只能算中等，已经觉得很划算了。此外，还有华元和嬉皮狗(品牌)，几十元(商品)垄断低端市场。"

记者从多位宠物父母那里了解到，防晒帽大同小异，几乎都是为了保护狗狗的眼睛和鼻尖，但是狗狗的防晒衣却有好几种。“有些主要是款式可爱，但冷却效果一般，主要是防晒效果；有些面料和人的防晒衣一样，比较柔软透气，价格也比较高；还有一种特殊的面料，可以泡在水里储存水分，贴在皮肤上会有一种冰凉的感觉，主要是为了降温；现在有些商家会做凉面。 设计冰袋。”

【边牧快乐母亲】

"与近几年相比，今年确实特别多，商家都在生产凉衣，可以说每个家庭都在生产。"

桃妈妈观察到，自己收到的新产品体验越来越多，商家数量增加后，价格也变卷了，“2022年某品牌一代凉衣320元，今年二代反而降价了，只要250元。”一件防晒背心在1688等平台上的价格甚至低于5元，从几十元到几百元不等，可以选择的价格带更宽。款式、款式也比较多，商品做得比较漂亮可爱。不管你喜欢什么，总是可以选择你喜欢的。

进入者数量猛增，夏季需求高涨

和桃妈一样，饺子也是一个养狗的老手。他有近10年的养狗经验，现在还有一只史宾格和两只香肠狗。去年10月，锐步意识到国内宠物市场的增长机会，在淘宝上跨界做宠物跑道。作为锐步宠物的经理，“局内人”饺子可以更好地意识到这种隐藏在“火山底”中的东西、即将爆发的热度。

汤圆认为，今年夏天狗狗防晒衣、防晒帽集中爆发，由于宠物服装的整体市场正在扩大，除了越来越多的父母专注于专业化、精细化养宠之外，防晒的硬需求也随之增加。

国家也在支持宠物经济，特别是政策放开后，整个宠物服装板块都在上升。

以上海为例。2025年上海扩大消费围绕的六大专项整治之一，明确提出“促进宠物经济”。携程的数据显示，2025年，中国有65000多家宠物友好酒店。此外，全国有100多家宠物友好商场，集中在深圳、上海、杭州、成都等地。

"宠物的友好空间越来越大，大家自然更愿意带狗出去玩，在这个过程中，不可避免地会涉及到一些社交场合，所以我们应该给我们的孩子穿好衣服，拍漂亮的照片。这也是宠物服装快速增长的重要原因。”

【喜茶宠物友好空间】

然而，汤圆告诉记者，过去宠物服装的消费旺季基本集中在秋冬季节。“以前大家都觉得狗夏天不需要穿衣服。在一些北方地区，冬季气温可以达到零下十度，所以对穿衣的需求自然会更高。但如今，不看销售额，只看销售额这一指标，夏季已逐渐与冬季持平。”

以前推广“降温”的小狗服很多，但推广“防晒”的不多；在凉爽的衣服里，有很多款式适合小狗，但是很少有商家做中大型狗；价格上，正如桃妈所说，呈现出“两极分化”的特点...这些也是汤圆在正式启动前看到的迹象，后来成为锐步宠物差异化策略的依据。——定位为中大型犬，价格为160-180元，服装在“穿搭”的基础上叠加功能。

据汤圆介绍，今年2月，锐步销售的第一件凉爽服装销售数千件，直接缺货。“工厂退货两次”，另一个爆炸也卖了近3000件。目前，他们的月销售额已经超过100万元。

【锐步凉衣】

然而，压力也随之而来。“去年上半年我们开始R&D的时候，市场上没有那么多品牌。今年突然涌了出来，真的感觉到了‘卷’。”汤圆回忆说，一开始大部分小众设计师都是做狗狗防晒衣和防晒帽的。今年以来，一批做人类服装的商家开始推出“人们最喜欢的衣服”。而且许多原本以外销为主的工厂，也开始做国内订单。从肉眼可以看出，品牌运营的商家越来越多。

而且，做狗服的收入，其实并不比做人服高多少。“汤圆解释说，给宠物做衣服有很多细节——比如考虑到公狗尿尿时不能粘在衣服上，他们会适度剪掉每件衣服的下围。；不同的狗有不同的胖瘦身型，面料要有弹性，一些款式的腰围和胸围要用伸缩绳处理；还有防晒帽，伸缩绳的设计对于“疯狂摆脱不了”是必不可少的。

“真正难的是四脚衣。”汤圆解释说，与无袖不同，穿四脚的四脚衣更考验贴服度。“光是打印，我们就一遍又一遍地做了五六次，甚至下了大订单。当我们发现基本问题时，我们仍然选择回电。”一次打印的价格是几百块，修改细节的费用是额外的。如果你看到很多品种的狗，——例如小、中、大型犬都覆盖，不但成本上升，而且对研发能力的要求也更高。

【锐步防晒帽】

宠物穿着，新的社交货币

要使宠物服装高溢价，就像人们的服装一样，依然依赖于品牌力。

“我买了两件Alp衣服，一件是给史宾格买的。史宾格是一只大狗，购买费用近2000元。一个是2023年底给香肠买的，当时Alp家族的经典李小龙车型大概1000出头。”

在狗圈里，Alp是一个鄙视链顶端的品牌，主要推广功能性服装，在产品分类上非常细致——比如运动服、过敏服、抓绒保暖、睡衣、护理服、冷却背心等。在防泼水系列中，有保暖背心、李小龙和全能背心；在防水系列中，它涵盖了防雨夹克、滑雪服等子类别。

"我经常给自己的狗买衣服，我的衣帽间里，有一半是他们的。"

汤圆透露，像她这样漂亮的父母并不多。日本、韩国品牌在高端宠物服装中尤其受到父母的青睐。有宠物服装采购告诉记者，有些流行款式要靠抢，转手价格可以翻几倍。她每个月可以通过购买宠物服装入账1500-2000元，采购费用根据商品的体积和价值约为10-20%。"像Alp的防护服，FOV的凉衣，Pet 最近，Paradise的联名款都很受欢迎。

事实上，作为宠物品牌的经理，汤圆对其中的溢价非常清楚。

例如，她购买的Alp服装是由潜水服装制成的。“它的很多面料都是定制的，有印花的。即使和人的衣服相比，也可以算是高端面料。”但是，如果不包括其他成本，硬成本也不高。费率在100元左右，费率在10倍以上，客户更多的是为设计和品牌调性买单。

自己的宠物穿搭风格，已悄然成为主人生活方式和审美品味的一部分。除宠物服装外，宠物饰品、宠物包包、宠物鞋、特殊节日套装，在国外也悄然爆红。

【日本宠物商店】

在这些方面，品牌崛起的思路也各不相同。有些品牌看单一品种，做垂直细分。比如SparkPaws专注于做斗犬的时尚服装，年收入已经达到1600万美元；有些品牌更喜欢做奢华的“服装”，比如被称为狗爱马仕的Agg，相对便宜的打底衫价格可以达到500-800元；像Alp这样的品牌类似于人类的户外品牌，更注重防晒、保暖、保护等功能。

不过，汤圆还表示，虽然锐步防晒系列反响不错，但是宠物的市场规模仍然无法与人类相比。"不要像人类防晒服那样，卷数值，卷功能，卷布...什么都要卷。现在，宠物防晒仍然是一个很细分的品类，仍然处于市场教育阶段。在这个阶段，顾客第一眼还是会觉得服装设计很漂亮，在此基础上，会进一步了解自己的服装原来还有一些功能。”

因此，各家宠物防晒产品，在做推广内容时，仍以知识科普类为主。

从狗界的始祖鸟到狗界的爱马仕，再到锐步、阿迪达斯等体育品牌的跨界...宠物服装越来越细分，但就国内市场而言，品牌集中度依然不高，竞争格局依然不稳定。“在整个市场上，防晒系列从去年开始就有流行的迹象，但距离真正全面爆发还没有到时候。”

但是将来，一个非常明确的趋势是，宠物服装一定会越来越有设计感。正如人们的衣着一样，从简单的t恤，到图案，印花，再到现在的竞争。”汤圆正准备着新的四脚衣，越来越多的商家涌入其中，危机感接踵而至。唯有做好准备，才能在爆发的那一刻抓住机会。随着温度的不断上升，搜索热度翻倍，进入宠物服装的新玩家们，也在等待夏天的到来。

本文来自微信微信官方账号“电商在线”（ID：dianshangmj），作者：王亚琪，36氪经授权发布。

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