短片迎来“十亿时代”：平均每4天一次，谁在制造流量神话？

短短10天，就有3部短剧观看量突破10亿大关。

当《好女孩》的男主角柯淳和女主角余茵带着自己的新剧再次成为“10亿爆款俱乐部”时，他们意识到10亿的山已经改变了。——

演员从“顶流独霸”走向偶像派、实力派、垂直特殊演员的“战国时期”，爆款主题也从女性超级宠物扩展到时代伦理、修真种地、“萌娃读心术”等多条跑道。

根据新排行榜编辑部的统计，上半年，红果平台已经跑出了12部观看量超过10亿的短剧。今年五月，短剧更是以4天1部的速度连续“放卫星”。

红果发布观看量突破10亿海报 按时间顺序排序

红果捷报频传，仿佛证实了短剧正从逆势而上走向成熟工业时代。

这是“庆功会”的关键数据，十亿到底能不能成为业界认可的爆款新规范？

根据新排行榜编辑部的调查，业内人士对“十亿神话”的认识并不一致。

有些人认为它是短剧精品化的里程碑；

有些人质疑10亿这一数据含有注水成分；

有些人直言不讳地说：“所谓十亿，只不过是吸引外行人看戏的噱头。

那么，谁在宣传“十亿短剧”呢？为什么今年10亿短剧频频出现，观看量屡创新高？十亿短剧井喷对行业意味着什么？

带着这些问题，新榜编辑部对10亿播放短剧的幕后制作团队和导演进行了对话，如听花岛、于今无限、海鱼星空、德玉影视等，试图从各个角度找到答案。

内行摸不着头脑，外行狂喊，谁在制造“十亿短剧”的神话？

十亿短剧连续霸屏，却“当局者迷”。

大部分一线工作者直言不讳地向新榜编辑部门表示，“播放量是由红果平台告知的，即使是制作方也不知道具体的数据构成”。

谁在宣传连一线创作团队都摸不清的“十亿”数据？

第一个是短剧平台。

于今无限创始人李峻丞指出，发行10亿海报的主要方式是红果短剧。

红果作为免费短剧的主战场，似乎打算把“10亿”塑造成一个金字招牌，短剧破圈。从红果的分账报告和激励计划可以看出，红果需要通过破圈的内容带动月活量的增长。

一位匿名从业者透露，即使数据有水分，能够为平台拉新的短剧也会被推上热榜。

这一策略与免费模式的兴起密切相关：2023年付费短剧受用户数量限制，播放量从未达到10亿；2024年下半年，红果以“免费好剧”的口号开拓市场，也借此把握“10亿俱乐部”的话语权。

事实上，直到今年，制作和发布10亿海报的接力棒才传给红果。

快手旗下的星芒短剧早在2021年初就跑出了播放量超过10亿的作品《这个人有点冷》。

这大概是短剧行业第一次吹响“10亿”号角。女主角“一只璐”涨了500万，直播GMV转化率涨了60多倍。

在短剧生态会议上，《快手娱乐业务负责人陈航航》表示，截至2023年底，星芒短剧已有4个爆款项目突破10亿。

在这个数据游戏中，第三方列表增加了“新玩法”。

DataEye电视剧查询等渠道推出“热值列表”，通过投放材料量来计算电视剧的受欢迎程度。虽然匿名人士直言“这个计算不准确”，但列表及其附带的“社区”部分为上下游行业提供了交流的模板和空间。

关于媒体、社交平台的讨论已经成为传播链的最后一部分。李峻丞认为，“10亿观众”在一定程度上与传统长剧相比，通过现有概念降低了公众的理解成本，使市场能够快速建立认知。

在平台、第三方榜单和媒体上，免费短剧已经形成了一个相对完整的宣传链条。相反，处于“暴风眼”的承包商对这一数据有争议。新排行榜编辑部发现，许多争议侧重于以下三点:

第一，统计口径不同。

“十亿”可以是单个平台观看量，也可以是短剧及其片段在多个平台上播放量的叠加。

三月十八日，DataEye抖音热播榜上显示，《偷换人生真假千金》的播放量达到十亿。

这十亿指的是抖音平台#偷换人生真假千金#的话题播放量，而不是红果平台的观看量。

根据新榜单下的Tiktok数据工具新Tikt，该播放数据由1072部作品组成。20多个剧情账号在相关话题下投入流量。除了剧集本身，还包括各种剧情片段的播放量。

一些付费短剧团队向新榜单编辑部指出，早期付费短剧主要是根据颤音话题和切片播放数来计算的。在免费短剧的宣传中，一些船员可能会使用这种统计方法。

DataEye列表的排名依据是根据短剧投放的材料量来计算热度，这种统计方法可能会导致列表结果与真实数据之间的进出。

另外，一位资深业内人士向我们透露，一些宣传团队出于品牌定制等需要，存在着赔钱推广的行为。

第二，高播放量不能直接相当于高回报。

从收益的角度来看，红果的10亿与平台话题的10亿是天壤之别的关系。，一位同时涉足付费和免费短剧的业内人士向新榜编辑部透露。

红果的受欢迎程度与播放量直接相关，账户数量与播放量的广告成正比。播放量越高，受欢迎程度越高，账户越多。其他平台追求播放量，但并不意味着实现量会增加。

根据红果每月的分帐信息，或者可以看出爆款短剧的分帐水平，不少“十亿短剧”在上线第一个月就分帐超过百万。

此外，红果还建立了“拉新”、“高热新剧”等多种激励机制。《家庭之外》上线第一个月，只有“高热新剧”的个人奖金超过170万。

也就是说，有些创新短剧的播放量不到10亿，有可能在分帐上“弯道超越”。

第三，算法变化导致数据“通货膨胀”。

很多短剧从业者表示，五一前后，红果疑似改变了热值的计算规则。在一定程度上，这也导致了观看量的“稳步上升”。

比方说今年二月《乖乖女》的人气值刚刚突破7000万，五月以来，很多短剧人气直追9000万。

“虽然都打破了10亿的播放量，但请告诉我《心跳》和《好女孩》也有很大的不同。从人气来看，《好女孩》的人气会高很多。”李峻丞说。

当播放量陷入信任危机时，从业者会寻找更真实的指标来衡量热度。一位内部人士向新榜编辑部透露，追剧数量是客户真正看到的数据，目前没有人注水。

“也是红果观看量突破10亿的短剧。《好女孩》已经达到1200万，还有一些播放量突破10亿的短剧。追剧人数约为180万。你可以按比例换算。”

在春节期间，红果指出，当时《乖乖女》的追剧量已超过600万

“十亿短剧”不投流，不买量，可以批量复制吗？

尽管“十亿播放量”还没有统一短剧的爆款标准，但是认可度仍然不容小觑。

施航昱这样认为：“当有几百、几千部电影时，认可度就会改变。

毕竟每天都有上百部新剧。根据去年同期的短剧数量，预计今年到目前为止新增了近万部短剧。换句话说，每一部“10亿短剧”都是千里挑一的。

不同于付费短剧通过投流购买来扩大影响力，在以免费模式为主的红果上，10亿的播放量基本上是不可能靠投流购买量堆积的。

导演雨顺直言不讳地说:“我从来没有听说过免费的终端会投入购买。谁会花高价拉流？有时候免费的电影可能在颤音里找不到任何信息。”

他透露，付费端的投资是有回报标准的。在测流阶段，如果投资100元，可以退回120元，然后继续投资。如果付费短剧流到1亿播放量，那么这部电影一定赚了不少钱。

显而易见，这一规则并不适用于免费短剧。根据新排行榜编辑部的说法，目前大部分免费短剧都是靠社交平台宣传来提升热度。

但是对于一线从业者来说，宣发只能算是“锦上添花”，对于爆炸不能起到关键作用。

施航昱直言不讳地说，针对不同的短剧，团队并没有宣布太多的差异，“老千”几乎是一点宣传都没有做，只是靠平台推。还有匿名从业人员表示，许多短剧团队甚至没有足够的宣传资金。

而且，一部短剧能火到什么程度，是无法控制的。就像《好女孩》一样，《新哥哥》柯淳在短剧中很受欢迎，柯淳红出圈的热梗大多在于无限团队的预期。

近三个月来，柯淳在全平台上进行了125次热搜。 来自新榜声量通的数据

一个共识是，短剧能否爆发，取决于内容本身。

听花岛团队认为，精品短剧有三个关键字，一是表达，二是创新，三是审美，“今年我们特别感受到的是，表达和创新大于审美，短剧创作的本质是表达。”。

根据李峻丞的说法，今天无限可以做出两部10亿播放量的短剧，遵循同样的内容创作逻辑，如果剧本、导演、制作、发行等每一个环节都达到100%，剩下的就是靠天赋和运气。

这12部播放量超过10亿的短剧作品被新榜编辑部复盘，发现其中有许多共同之处。

比如在主题设置上，要么是大IP改编，要么是之前罕见的创新设置。

最近一部播放量10亿元的短剧《月光锈》改编自小说《你先出轨，离婚后哭什么》。据了解，这部小说已经改编了很多次，其中一部付费短剧《危险游戏》有3.5亿多个抖音话题。

听到花岛制作的《家庭之外》，就切入了当前短剧赛道上稀缺的温馨时代剧，还首次用四川话拍摄。

在人气小说的基础上，《老千》进行了创新，主题也是短剧中罕见的反赌内容。在拍摄过程中，导演谨慎地提到了一种改变传统短剧将镜头切成碎片的方法，选择了很多相对较长的图片。，"我们是情节流而不是情绪流，信息量比较大，把节奏压下去会更好一些"。

例如，强大的用户思维在制作上，更接近观众。

“这部短剧给了观众投票的权利，观众只是去看故事。”雨顺认为，这部剧好不好不是用几个流量演员，而是从一开始就能抓住人。这是戏剧的逻辑，包括美剧和韩剧。

自然，观众规模的迅速扩大，也带动了10亿短剧的井喷。

根据QuestMobile发布的《2025中国移动互联网春季报告》，3月份红果短剧月活用户达到1.73亿，与优酷仅相差1200万，短剧观众市场已完全开放。

与10亿播放量相比，短剧人更关心的是能否回到原来的位置。

可以预见，10亿这一数据维度只是阶段性的。

它是短剧免费趋势下，精品制作“卷”出的必然趋势之一。

整个短剧行业仍在快速增长。红果诞生不到两年，就完成了长视频平台客户积累10多年的规模。很多互联网龙头厂商纷纷进入使力，长视频平台的聚集和加码将刺激短剧流量池的扩张。

也许几个月后，就会出现30亿、50亿甚至100亿的短剧爆款。

但是对于短剧人来说，比起争夺多少亿的播放量，他们更关心的是剧是否赚回了本。

几乎每个受访者都告诉新排行榜编辑部，随着行业的起伏，播放量将会波动，她们不会以播放量为内容创作目标，只看能不能回本，“能赚钱的剧可以叫爆款”。

但是每部剧赚钱的成本都不一样，很难统一衡量。不得不承认，当10亿播放量的战况占据主导地位时，互联网对短剧爆款的门槛认知正在建立。

从结果导向来看，这不是一件坏事，至少释放了一个积极的生态信号。

短片仍在快速迭代发展中，听花岛曾经说过，这个行业正在以月为单位改变，每次有新的爆款出来，两个月后再做同一种类型就过时了，一种类型的生命力就是一个多月。

这10亿短剧被观众认可，将使短剧在新的高度起点上不断向上发展。

导演谨慎地说：“这是一种鼓励，前面有那么多好东西，每个人都会铆足努力。

本文来自微信微信官方账号 “新榜”（ID：newrankcn），作者：松露 经授权发布的哪吒，36氪。

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