孙颖莎 粉丝经济=3000万销售额

中国体育界的粉丝经济画像早已突破了“加油助威”的初级形态，而是“氪金” 创意的商业逻辑从“买票入市”升级为“日常渗透”，从“购买代言商品”延伸到“线下节日”。这种粉丝经济比大家想象的要透明得多。

作为“国乒顶流”的带货能力，孙颖莎再次刷新了行业记录和外界认知。

中国乒乓球运动员孙颖莎是中国五大女性期刊之一《嘉人》杂志发表至今的第500个封面人物。在《嘉人》六月刊的六个封面中，孙颖莎高端定制，佩戴高档首饰，用六套造型诠释了六种不同的时尚风格。

一些时尚达人指出，为了表现出对孙颖莎的重视和尊重，这一次《嘉人》的六月刊给出了“Only Girl(单月单人)”待遇。也就是说，孙颖莎是整个期刊中唯一的明星。

"很多当红明星也是一个月2-3个人，很少给OG待遇，而且所有的材料都是11。:“时尚达人在社交媒体上表示，04分发布(孙颖莎生日)。

这本杂志也是5月9日出售的，毫不奇怪，它“爆炸”了。数据显示，本期《嘉人》杂志预购8分钟卖出30万本，25分钟卖出40万本，仅24小时就在全平台卖出75.6万本，销售额超过3000万元——这个数字创造了中国时尚周刊新的销售记录。

值得一提的是，孙颖莎现在已经赢得了中国“五大女性期刊”的三个封面人物。《嘉人》杂志是继2024年10月《时尚芭莎》和2025年之后的孙颖莎年刊。《ELLE》之后，作为封面人物的第三本时尚周刊。

销售1分钟的《时尚芭莎》销售额突破10万，《ELLE》十分钟内卖出17万本书，现在《嘉人》创下新高。只要有孙颖莎作为封面人物的杂志，就不会担心销售。

这进一步印证了孙颖莎强大的粉丝影响力，可以转化为实际的购买力。如今，粉丝们不仅会为自己的偶像买票，还会为自己的偶像买单。这些粘性很强的粉丝群体吸引了更多的关注。

“粉丝经济”只是国乒的局限？

提到“粉丝经济”，在很多人的印象中，这可能只是国乒的局面。

不可否认的是，樊振东、王楚钦、孙颖莎和全红城是中国为数不多的兼顾商业价值并能“带动货物”的球员之一。碰巧四个人中有三个来自乒乓球。

值得注意的是，樊振东、王楚钦、孙颖莎和全红柒的粉丝在经济上也存在着差异。

体育观察分析认为，如果横向比较，全红邑很少有个人代言，大部分代言都是以国家跳水队的合作形式出现的。因此，全红邑的粉丝购买的产品几乎都是她每天喜欢使用或佩戴的产品，而不是她代言的产品。比如东京奥运会和巴黎奥运会背包上的一系列娃娃，在当时就引起了很多粉丝的抢购。

更重要的是，全红花从事的是社会化相对较弱的跳水运动。虽然大跌也是中国体育的金牌，但从市场发展的属性来看，其整体商业价值仍然不如乒乓球。

当然，由于近年来全红、陈芋汐等年轻球员在比赛舞台上的出色表现，以及无数人格魅力，跳水项目的关注度也相应上升。只是和“国球”相比，暴跌还是有一定差距的。

专注于樊振东、王楚钦和孙颖莎，他们三个在个人业务上有更多的空间，所以品牌合作相对较多。无论是樊振东代言的日默瓦，王楚钦代言的路易威登，还是孙颖莎作为封面人物的时尚周刊，这些品牌的产品几乎都在合作官方公布后迅速引起了抢购狂潮。

这些与樊振东、王楚钦、孙颖莎合作的商业品牌，不仅可以获得品牌音量的提升，还可以借助三人背后强大的粉丝经济促进商品销量的增长。

“粉丝经济”，不仅购买门票和购物

事实上，粉丝经济除了买票到场上为偶像加油助威，购买偶像代言品牌的产品外，还有更多的表现形式。

越来越多的粉丝开始通过不同的形式和支持活动来展示他们对偶像的支持，包括为运动员庆祝生日或投放线下广告。

前几天，粉丝们庆祝王楚钦25岁生日，这是一个典型的粉丝经济形象案例。

2000年出生的王楚钦在北京时间5月11日庆祝了他的25岁生日。这一天，全国各地的王楚钦粉丝们用不同的方式为他们的偶像庆祝生日。

根据社交媒体分享的视频和图片，王楚钦的粉丝经济早已多元化——无锡的王楚钦粉丝出动无人机进行夜空灯光秀，形成“生日快乐”、“多哈夺冠”等字样的庆祝活动；成都、深圳、青岛的粉丝将王楚钦职业生涯的高光视频和生日祝福放在核心商圈的巨型LED屏幕上；很多城市的粉丝，买地铁广告为王楚钦生日应援。

除了上述不同的支持方式，成都王楚钦的数千名粉丝通过聚会展示了王楚钦在巴黎奥运会上获得金牌的大海报，并配有“快乐自由” “想要什么就得什么”这个词。

再次证实，即使与娱乐圈的一线明星相比，王楚钦的人气也是不多的。

从体育经济观察来看，孙颖莎的杂志销售和王楚钦的生日聚会直接显示了国内体育界的粉丝经济，呈现的形式更多。与过去买票支持偶像的粉丝相比，Z世代领导的粉丝希望通过这些个性化的表达为偶像提供不同的支持。

结语

笔者认为，粉丝经济的形成有三个必要条件——粉丝的购买欲望可以得到激发，粉丝有一定的购买力和长期的粘性习惯。用更直白的语言来形容，粉丝消费和输出是因为他们对偶像的情绪。

随着社会经济和媒体形式的不断发展，中国体育界的粉丝经济画像早已突破了“欢呼”的初级形态，而是以“氪金”为基础。 商业逻辑的创意从“买票入场”升级为“日常渗透”，从“购买代言商品”延伸到“线下制造节日”。

这类粉丝经济，远比大家想像的更具穿透力。

但从体育经济的角度来看，也要警惕粉丝经济的另一面——粉丝支持偶像的界限不能穿越禁区，否则畸形病态的粉丝经济最终会对运动员乃至整个体育行业造成伤害。

与此同时， 乒乓球项目的大幅下跌和商业化也提醒了行业，粉丝经济的马太效应正在加剧项目之间的资源障碍。如果不能探索更具包容性的运动员IP孵化机制，这种体育顶级运动员的粉丝经济是不可持续的。

本文来自微信微信官方账号“体育经济观察”，作者：月半，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com