闻道东方 ：毛戈平美妆三重造境「香」遇世界

"在我心中，美是没有标准的，不需要定义，每个人都有自己独特的美。"

在纪实片《香迹》中，化妆艺术大师毛戈平讲述了自己制作香水的初衷。

在他的感知中，香是达到自我美的一种方式。毛戈平美妆要做的，就是以香为媒，陪伴每一个人寻找独特的自我美。

在当代社会，香水已经超越了简单的嗅觉体验，变成了情感的形象表达，是一种可以收集的记忆碎片。一种特殊的香味产品可以超越时间和空间的界限，将瞬间固定为永恒。

近年来，本土品牌在国际品牌长期主导的中国香水市场不断涌现，希望从东方文化的角度更好地展现东方的品味和意境。毛戈平美妆也是如此，它始终坚持传承中国文化，不断探索东方美学当代表达。

2025年5月，恰逢故宫博物院成立100周年。中午门展厅推出了《乐林泉-中外园林文化展》，以郎世宁的花鸟画为灵感，为展览设置了文化创意空间。

走进文化创意空间，静水流深，一步一个脚印，毛戈平美妆“闻东方”香氛系列产品成为这种视觉享受的嗅觉注脚，与展览形成深刻的审美对话。观众可以沉浸在来自东方意境的生活美学中。

01. 寻找全世界的中国香味

“有句话说，人类能保存的记忆是嗅觉。所以我在想，如果有什么东西能让美永远持续下去，香味可能就是其中之一。希望能陪伴大家，一起创造美好的感受和回忆。”

正如毛戈平所说，香味是一种无形无色的感官体验，可以产生丰富的想象力。

然而，在所有香味类型的分类中，有一种香味被称为“东方香味”，这是西方早期对神秘东方的想象。换句话说，这种所谓的“东方香味”只是西方人对中国和东方的刻板印象，并不能代表所有真正的东方美学。

实际上，在中国传统文化中，香型的自然审美感受早已体现出来。毛戈平认为，中国消费者的嗅觉审美是开放的，同时由于关心东方文化的意境感受，表现出含蓄内敛、偏爱优雅的特点。因此，毛戈平为了更好地展示东方的美好意境，在世界各地寻找更高质量的香味。

“我们扎根中国，对东方人的嗅觉审美有了更好的了解。我们也希望在世界各地寻找高质量的原材料和调香技术，共同打造更具东方美感的香味。”

所以毛戈平锁定了玫瑰，并以“玫瑰水精华”为原料。

早前，LMR Naturals的科学家们发现，从蒸馏中提取的玫瑰水含有浓郁的气味分子，但是2000公斤的玫瑰花瓣只能提取1公斤的玫瑰水精华。

毛戈平美妆的“黎明玫瑰”是以天然玫瑰水精华为核心成分，使香味更加纯净，玫瑰气息层次更加鲜明。此外，“黎明玫瑰”的木尾调也让香味的内涵更加长久。

从某种意义上说，玫瑰可能是连接中西方、过去和现在的象征性香味。在更多的公开报道中，现代玫瑰实际上是中西方的“混血儿”。

18世纪，中国古代玫瑰传到法国，现代玫瑰与当地玫瑰杂交，沿用了“玫瑰”的花名。因此，准确地说，目前常见的浪漫玫瑰是中国古代玫瑰在欧洲本土化的持续。

因此，“黎明玫瑰”可能是毛戈平闻到东方香氛系列的“完美开场”。这是一个流动的香味定位，可以把每个人的思想从东方引向西方，因为历史丰富，视线可以流回东方。

人们在画中游泳。

漫步在故宫午门的文化创意空间，位于来自欧洲宫廷画家笔下的东方意境郎世宁，从水面光影的莲湖春光，到松柏花园的幽径，充满了优雅或芬芳的气息。这也让人思考什么样的香味能代表东方意境。东方的香味是什么？

02. 在心中创造，感受东方韵味。

业界普遍认为，东方香道起源于古代中国，随后传到日本等地，并与当地香道相结合。

夏商周时期，香主要用于宗教仪式，展现了古人对自然的敬畏和对生活的热爱。汉唐时期，佛教传入中国，促进了沉香的使用。在魏晋南北朝时期，古代香方《和香方》已经出现。到了宋代，文人的香味蒸蒸日上。陈敬还有一种用系统记录香味的方法。

而且除制香工艺和调香礼仪外，哲思也是东方香道的“魂”，其本质是通过嗅觉美学来实现“精神修行”。问题的关键在于如何用内涵和层次的香味来表达东方的哲学、审美和意境。这也是毛戈平“闻东方”系列的产品理念——香味。

「东方香道，一开始不只是嗅觉感觉，而是内心情绪的表达。」

从毛戈平的角度来看，穿香是一种自我创造，是东方审美的体现。

"到目前为止，你选择什么样的香水，也体现了你的心境，你认为你是谁，你想为自己创造什么样的意境。"

然而，在国学大师王国维的“境界论”中，他提出“有我的境界，有我的观物，故事都是我的颜色；没有我的境界，我看东西，所以我不知道什么是我，什么是东西。”

毛戈平美妆把王国维的这句话翻译成香味，把造境分为能够表达自然的物境、能够表达人文的情境和能够表达哲学思想的意境。

毛戈平美妆推出的“闻道东方”系列香氛共有13款产品，根据“自然境界”、“人文境界”和“哲学境界”分为三类。

其中，自然之境可以在空中看到一切，“空山”“拂晓玫瑰”“静夜鸢尾”“花朝”“豆蔻晨光”五种香型商品；人文之境可以在喧嚣中得到自由，“花儿钦佩”“默夜”“惊鸿”“不许”四种香型商品；哲思之境是留白处生万象，有「扶光」「若水」「龙涎焚香」「太和八荒」四种香型商品。

据报道，为了更好地表达东方香道的意境，“闻东方”的花朵纯净宁静，整体香味优雅绵长，更符合中国人对香气的喜好。而且13款香氛产品都是以木质香型为尾调，更符合东方魅力。

所以，又该如何理解这13款香水所要表达的心境和东方意境？

东方美学的精髓首先根植于大自然。比如说到“空山”，人们往往会想到充满绿色的新雨。在王维的诗中，也有“空山新雨后，天气晚秋”。受此启发，毛戈平美容的“空山”香型以橙花和柑橘的甜度交织了几千年古树的前调；黑醋栗、氧气、绿茶调出绿色流动的中间色调；后调用檀香和麝香展现自由意境。

从自然到人文，在东方文化中，也不乏关于女性自我哲学的讨论。北朝民歌中的《木兰诗》无疑是能够穿越几千年，体现东方女性精神的代表。毛戈平美的“不允许”香型以花木兰破界的勇气为精神基础，柑橘为前调；木兰、玫瑰、丁香为中调；羊绒木和麝香为后调，呈现出“自给自足，自给自足”的理念。

假设说“空山”“不许”，有雨后、木兰作为具象底蕴，更抽象的东方意境又该如何体现？

以“惊鸿”的香味为例。在《洛神赋》中，曹植用“如惊鸿，如游龙”来形容洛水之神的形影，也奠定了东方美学瞬间倾情、瞬间转瞬即逝的瞬间美学。因此，“惊鸿”用橘子、番石榴和姜片调和出第一个流光的前调；用茉莉花的宁静、晚香玉和橙花的芬芳来影响生香的中间色调；然后用麝香、柏树和香草组成神秘的后调。

独一无二的香味组合，生动地展现了“瞬间即永恒”的动画效果。

03. 携手故宫文创，让东方美学进入日常生活

中国人对香味有着独特的喜爱，香味也被赋予了超然的诗意想象，也是情感的载体。

李清照有“雾浓云愁永日，瑞脑销金兽”。也就是说，在“金兽香炉”中袅袅升起的瑞脑香，衬托出孤独中的优雅与优雅。苏轼提出了“鼻观参香”的理念，将嗅觉感觉升华为理解的方法。

毛戈平美妆 “闻东方” 作为一系列的香味 “气蕴东方” 在本次展览的文化创意空间中，第六季商品通过创造互动体验场景，让游客在东方意境中感受到生活美学，这也是故宫文化创意对其在东方美学中的传承和延伸的肯定。

另外，在闻道东方系列产品中，毛戈平还对香水瓶体进行了独特的设计，灵感来源于故宫器物和天圆地方的理念，真正践行了“器物载道”。

从文化传承的角度来看，在故宫文化创作和毛戈平美妆的坚持和创新下，一些被历史尘封的文物重生，来自东方的高级艺术和传统文化融入了人们的日常生活。

截至目前，毛戈平美妆13款闻道东方系列香氛产品已在线线下正式发售，客户也可以在线下柜台近距离感受到这类产品想要表达的魅力。

美是一种可以超越文化的语言。毛戈平美妆作为一个来自中国的美妆品牌，一直期待着“让世界看到东方之美”。

从行业的角度来看，中国的香水市场也取得了巨大的成就。

CBNData发布的《2023香水消费者洞察白皮书》预测，2026年中国香水行业有望达到53亿美元的市场规模。

但在更多媒体报道中，近6年来，中国香水市场的渗透率较低，中国香水市场的渗透率仅为5%，而美国和欧洲市场的渗透率高达50%和42%。市场上真正能代表东方意境和完美的香型产品很少。

毛戈平美妆闻道东方系列产品的推出，不仅创造了属于东方美学和品牌文化的嗅觉身份标志。更深层次的变化是香水的场景化和叙事化进一步推动了发展。

随着香水产品的推出，毛戈平美妆也进一步加强了品牌与东方美学的价值联系，完善了自己的跑道。尽管与美妆产品相比，香水仍然是毛戈平美妆的“新故事”，但通过香水展现东方美学，仍然是毛戈平的“旧使命”。从历史的长河中找到源头，进而为产品和美学创造新的价值，也始终是毛戈平美妆一贯的品牌理念。

相信在未来，毛戈平美妆可以通过香水产品来描述更多来自东方的“我们自己的经历”。

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