中产阶级母亲外出旅游的钱是怎样被薅光的？
看起来是带娃旅行，其实是烧钱修真。
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领域 | 景点，旅行社
01
我有一位认识十多年的闺蜜薇薇，最近刚刚完成了一次“甘肃史诗级亲子旅行”。
回来后，薇薇对我说的第一句话是：“麦琪，我不是在旅行，而是在渡劫。 ... "
在朋友圈里愉快地旅行后，何出此言？
薇薇家在云南昆明，她的旅行经历要从一个看似浪漫，实则爆肝的决定说起：“我要带娃去甘肃看卫星发射！”
瞬间发射甘肃卫星 / 薇薇供图
非常伟大，非常有教育意义，对吗？
是啊，可她疯了。
这次旅行是怎样进行的？
从兰州飞到昆明，从兰州到嘉峪关，5.5 小时，开胃菜。
从嘉峪关到东风航天城，坐公交车 4 自驾也需要一个小时 3.5 主菜，小时。
到了额济纳旗这片沙漠，晒晒太阳 40 ℃，干热风一吹，连仙人球都是自闭的。
来回路程 8 卫星发射时间为小时 1 一分钟后，孩子说：“妈妈，我要回家做作业。”
您认为是小孩在看卫星绑火箭上“嗖”的那一刻？
没有，闺蜜后跟我叹了口气，她是在完成自己内心的“别人家的妈妈”模板。
他认为自己正在培养航天理想，实际上孩子们正在想象逃离计划。
在朋友圈里，她发了一条“为梦想奔赴万里”的信息，现实是孩子们在公交车上吐了三次。
您认为孩子们记得火箭和卫星吗？孩子们只记得他们的屁股在车里磨出老茧。
她不是一个人在卷，而是一个人。
其它妈妈去商场遛娃，他们带娃去汉代墓群研究铜器。
其它妈妈周末烧烤，她们和孩子去国家研究基地提高科学知识。
老实说，他们自己也很累，但是他们有坚持：“只要孩子能多一点见识，我再苦再累也值得，旅行一定要有教育意义”。
这些都是当代中产阶级母亲的典型心态：孩子的兴趣是野生的，她的焦虑是人为的。
归根结底，很多亲子旅行并不是为了孩子玩得开心，而是父母希望旅行看起来不那么低俗。
教育、见世面、刷简历、成长、意义感这些词汇堆积如山，他们的钱夹比谁都诚实。
它还为国内亲子旅游产业创造了一个奇观市场：
无法理解的旅游商家含泪下线 , "我明明安排了亲子公园，怎么没人来？"
在可以理解的东风航天城，草原上的野狐正在颤抖。 , ”“今天又来了 200 个别小学生！"
中产阶级的宝妈们不需要放松，他们需要焦虑的出口，一旦焦虑落下，钱夹就会有方向。
02
为什么中产阶级母亲的亲子旅行越来越像一场精心策划的“父母感动大会”？
说到这里，每个中产阶级母亲都穿着“为你好”的战衣，在自我感动的战场上冲锋陷阵。
中产阶级的宝妈们并非不累，而是根本不会放过自己。
旅游前查资料，做攻略，安排路线精细到小时级：早晨看古迹，中午吃非遗，下午做手工，晚上写游记…
小孩不在旅行，被拉到“移动版少年宫特训营”。
表面上她是在休假，实际上是下班后还加班。
甚至旅行也成了人生 KPI：别人的孩子已经学习了，我的家人必须去。别人的孩子已经上央视了。我必须争取一个地方来报道。别人拍了一段航天短视频，她马上安排现场打卡。
谁说带孩子去旅游是为了放松？没有，她是来参加教育比赛的。
她不允许孩子“玩得太没意义”。
只要她能说出丝绸之路的文化背景，泡温泉也可以，一定要配一本《人体结构认知小册子》。
布哈拉雅克古城，丝绸之路重镇 / 旅界实拍
要不是增长见识，那就是浪费时间；要不是提升思维，那就是玩物丧志。
但是最讽刺的是：孩子什么都不记得了，妈妈却含泪写下了朋友圈：“虽然旅途很艰难，但是看到他眼中有光，我就值得…”
妹子，你看到的不是“眼中有光”，而是反光，孩子只是被太阳晒得睁不开眼睛。
您认为您在“点亮儿童生活地图”？事实上，您只是在打勾您的“好妈妈打卡表”。
说到底，不是孩子一定要学点什么，而是妈妈太怕自己不够努力。
怕输，怕落后，怕别人家孩子抢跑，所以给孩子“塞”一堆知识、感受、文化、仪式感，表面是陪伴，实则是内卷。
而且聪明的旅游商家，明白了这一点：他们不是来放松的，而是来“证明自己没有白当妈妈”。
所以你只要给她一个“可以发朋友圈看起来很高级”的理由，她就可以为你买单。
不必过于奢华，不必过于放松，必须有仪式感。 教育感，最好还可以配一句“孩子成长的高光时刻”作为标题。
再加一点“限制”、"稀缺"、"机会难得"，你看她的钱夹比她快。 12306 还精确。
卖给她放松，她摆头，卖给她希望，她疯狂地抢走，这就是今年中产阶级母亲的旅行消费观念。
03
看完额济纳沙漠的卫星发射，薇薇无奈地对我说:“直到机场一大碗牛肉拉面，我的孩子才一路笑。”
在母亲心中，他看到了祖国的强大，孩子们想到了回家玩游戏有多快。
带娃旅行多年，我觉得目前国内亲子旅行最大的误解就是妈妈觉得孩子在成长，孩子觉得自己在受苦。
孩子们根本不想被安排得这么用力。
纽约自然历史博物馆 / 旅界实拍
并非每个人都适合研究火箭卫星，并非每个假期都要当科技特派员。
但是聪明的商家是不会劝中产宝妈们放手的，是要趁她焦虑，把她的钱夹“顺”下来。
所以，旅游界 60 万文旅游从业者朋友现在请拿出一个小本子:如何轻松赚到中产妈妈的钱？五步法来了。作为一个被无数次割伤的母亲，我只教你一次！
步骤一：不要说“好玩”，你要说“沉浸式成长体验”
小孩喜欢玩水枪，你不能说“水枪大战”，你要说：“户外生存挑战 · 感知合作和反应”。
宝妈们一听：“哇，这不就是我孩子缺少的吗？”
步骤二：不要说“放松”，你要说“塑造性格” 大脑开发"
提供的是山野露营？
那么你应该说：“提高抗挫能力，建立边界感，鼓励孩子探索不正确的答案”，瞬间成为教育界的小红书爆款。
步骤三：记得给妈妈们留下“朋友圈素材点”
材料点是什么？也就是可以拍照，发图，有文案。
您希望每一个景点都能帮妈妈想好配文：“孩子第一次进入星空下的原始森林，眼中是对宇宙的敬畏。”
也许小孩刚刚摔倒，哭了。 15 分分钟，这并不重要 ...
步骤四：设计“儿童主导”环节，母亲才有成就感。
不要再做整个过程安排，设计几个“孩子自己做决定”的小决定：选择露营地，做午饭，自己讲导游词。
小孩觉得爽，妈妈觉得：“看！我的孩子自己做的！”
步骤五：设置“教育感奖牌”，作业，结营证，勋章，手册，
孩子完成活动后，可以领取一份“未来航天少年认证”？
那个妈妈肯定愿意离开 10 给他领公里山路。
因为这张证书，她可以拍，可以晒，可以告诉邻居，还可以贴在简历上！
最后，总结一下这波操作逻辑：
哄娃你得上游戏策划那套，但是掏钱你得靠妈妈的教育型自我感动。
归根结底，不要再卖亲子游了，要卖“妈妈安心工程” 儿童自主感计划"。
她愿意拿出假期、精力和整张工资卡，只要她相信“这次旅行并没有耽误孩子，反而让他长大了”。
如果你从事文化旅游业务，仍然坚持“服务舒适”、“价格实惠”，那么你注定打不过隔壁老王在讲“塑造儿童成长闭环”的研究小程序。
由于你打的是服务战，别人打的是心理战。
今天的话题：你如何看待中产阶级母亲的旅游消费观念？请在下面的留言框中与旅行者互动。
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广交天下英雄，共议文旅天下事。
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