商业空间在新消费时代还能创造什么新价值？

出品/联商网&搜铺网

发文/陈宁辉

面对新时期消费观念转变和商业资产存量竞争的多重趋势，购物行为不再是商业空间的核心需求，商场的角色逐渐从传统的“交易场所”转变为“社会空间”，承载着社区、当地文化、情感价值、策展等复合功能。

在消费不再是商业空间的全部意义时，企业都在思考：“商业空间还能创造什么新价值？”

宝龙商业秉承“让空间充满爱”的理念，一直致力于商业空间与人之间可持续联系的创新探索，以“空间场景”和“生活习惯多样化”打破传统商业界限，创造了由社交、文化媒体和情感共鸣组成的复合空间。这些充满活力的商业空间正在成为人们美好生活和城市经济发展不可或缺的一部分。

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亳州宝龙广场澳门街开业

多产品创新商业空间的多维价值

5月1日，亳州宝龙广场澳门街正式开业，不仅为皖北客户带来了全新的购物体验和空间场景；也是宝龙商业在空间运营中打破传统商业框架，强化商业空间公共价值的创新实践。

这是一个90,000的集合㎡商业Mall、3.7万㎡澳门街滨水，2万㎡高品质公寓是城市第一个开放式街区商业中心。率先开放能引起客户共鸣、放松的商业空间，在更友好、更呼吸的生活场景中完成人与人之间的联系，是对传统的大胆创新行为。

宝龙商业拥有“宝龙一城、宝龙城、宝龙广场、宝龙世界”的多条产品线，使其有足够的空间构建多样化的场景，准确适应各个城市的本土文化和消费者的生活方式，在创新商业空间运营的博弈中获得流量增长，提升品牌价值。

显然，宝龙商业正在向行业释放一个新的方向，那就是现代商业空间运营应该以“以人为本”为导向，加快空间运营的多维价值“孵化器”，可以满足消费者的情感需求、多维感官体验、城市社交新场所、城市文化价值传播等。

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以“内容 创造一个新的经营机会。

线下消费引力场宝龙商业重塑

在商业空间运营的进化中，如果说多元化的产品线一直是宝龙商业的竞争壁垒，那么持续了解消费者需求的品牌战略和营销内容就是创新商业空间运营的有力抓手。

根据联商网的说法，宝龙商业将2025年的营销主题活动定义为「去生活」，旨在为年轻人提供一个舒适的社交空间，在宝龙商业旗下的每一个商业空间中，通过创造多元化的美景，策划有趣的互动体验活动。

这个全新的IP是基于宝龙商业一直坚持的“以人为本，尊重消费者需求为核心，不断创新商业空间场景、营销内容、商业品牌”的运营理念，在精细化运营管理能力方面进行的又一次创新和提升。也符合当前中国实体商业空间创新运营的竞争，回归“人的生活方式”，使商业空间成为人、社会、生活界面的连接方式。

第一，以商业空间传达城市文化价值观的在地化表达。

今年五一假期，杭州滨江宝龙城释放艺术基因，策划“不出城的艺术假期”活动。除了宝龙艺术中心恐龙特展和山海经展，商场2号厅还开设了“朱炳仁国博三大艺术展”，不仅展出了朱炳仁代表作品的多件优秀铜艺作品，还设置了朱炳仁铜的王牌非物质文化遗产体验项目——青铜画，只要是宝龙会员就可以现场体验。城市公共功能与当地文化的融合，凸显了商业空间，也是城市精神文明与文化价值观的展示窗口。

第二，与优质品牌合作，帮助消费提升。

杭州滨江宝龙城联合迪卡侬今年举办了“3.8女神节”。Wǒmen乘风破浪骑行活动吸引了众多“美少女骑士”参与，展现了女性的自由，同时也加强了商场与女性消费者的深度联系。

同时，“五一”期间，杭州滨江宝龙城还与宝龙艺术中心、博物馆和商家联动，推出了两个主题艺术涂鸦闪光灯，全程招募涂鸦爱好者，解锁新的艺术玩法。

在今年的“五一”期间，上海宝杨宝龙广场与商场内皮爷咖啡、星巴克、Tims、以目前流行的MBTI人格测试为主题，巴黎贝甜、熊治等热门品牌打造了一场专为咖啡爱好者设计的趣味社交聚会“咖啡生活节”。并积极开展高质量的跨行业合作资源，与上海成毅粉丝支持协会合作开展新剧《去山海》宣传活动，在社交平台上引起热议。

最后，创新多样化的内容，提高商业经营效率。

宝龙商业项目依托年轻人青睐的体育、美食、拍摄、市场、潮流音乐等具体生活场景，结合自身定位和目标消费者需求，打造具有市场欢迎度和知名度的社交活动，为年轻人创造舒适的线下社交空间。

“五一”期间，福州宝龙广场正值18周年庆典，重磅策划了“城市微醺节”，定制了丰富的体验场景，如时尚微醺市场、时尚微醺音乐会、动感微醺舞KPOP舞蹈、趣味赢麻、宝龙福州麻将比赛等。，并根据不同圈子的需求创造多样化的生活方式。

“五一”期间，盐城宝龙广场与同城30 品牌联动，带来1000 网络名人咖啡甜点，策划了首届“咖啡甜点节”，既能满足人们的味蕾喜悦，又能促进不同美食文化的交流。

在今年春季的营销中，杭州滨江宝龙城还围绕着年轻人喜爱的徒步旅行、美食市场等活动，创造了多种感觉。3月22日举行的“滨江宝龙城樱花之旅大会”是一项规模500人的自营营销活动，面向社区、企事业单位和运动机构，现已进入第六届。滨江宝龙城带领大家走出家门，在“含樱量”最高的19公里路程中，到户外感受春天的浪漫与健康。

4月18日至20日，杭州滨江宝龙城策划了“最了解农民工”的“清醒生活-咖啡面包节”。咖啡和面包的“牛马生活标准”不仅引起了年轻人深深的同理心，也为他们创造了一个放松压力的有趣世界。

写在最后

从“以消费者需求为核心”的商业角度来看，宝龙商业不再局限于传统的商业模式，而是通过空间运营将生活场景融入其中，让人们在商业空间中获得更好的生活方式，这对很多企业和商业项目都有借鉴意义。

深耕“区域” 在多产品线的两翼发展模式中，宝龙业务可以快速提升市场渗透率和品牌实力，为未来的空间运营管理打下良好的基础。在新场景创作、新品牌升级、新内容创作的创新经营策略下，未来会有更多的想象空间。

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