泡泡玛特品牌向上，王宁拿出五个核心逻辑。

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发文/刘敏露

泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁表示：“品牌做得比别人好，就是我们能做到，别人做不到。

4月14日，刚刚取得非凡成就的泡泡玛特迎来了近年来最大的组织架构升级。在泡泡玛特看来，此时选择内部调整对于泡泡玛特未来的发展来说是非常有意义和有价值的。

2020-2021年营收增长率超过70%；2024年营收比前年翻了一番，毛利率创历史新高...业绩一路飙升的泡泡玛特，在业内外的聚光灯下，展现了对未来成长的全面考虑。在这种背景下，“拒绝骄傲，拒绝诱惑，拒绝将就，及时纠错，追求更高”成为王宁领导下的泡泡玛特，坚持“品牌向上”的核心逻辑。

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迎来内部大调整

四月十四日，泡泡玛特王宁发布了《组织结构全面升级，推进集团全球化战略目标》全员信，宣布从现在开始全球组织结构全新升级。

本次升级的核心是聚焦区域战略，在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设立区域总部。泡泡玛特国际集团高级副总裁文德一将担任集团联合首席执行官，并与司德一起负责集团全球业务的管理和运营。结构显示，文德一负责亚太区和欧洲区的运营和管理，司德负责大中华区和美洲区的运营和管理。

同一天，王宁在全体员工例会上分享了《个人成长与组织变革》的主题。他指出，“这是公司近年来最大的组织架构升级。我相信通过这种调整，整个公司未来的发展将是非常有意义和有价值的。”

王宁强调，组织结构升级的核心逻辑是希望各部门能够更加规范，提高效率，形成统一的管理体系，增加人才流通，提高集团整体人才密度和梯度。“比如每个地区的一些岗位，能力值和运营标准应该是一样的。如果这个地区有这样的岗位，原则上这个岗位的人可以随时切换到其他任何地区。”

积极进行内部调整，目前的泡泡玛特正走在发展的快车道上。泡泡玛特在2024年的各项业务数据指标远远超出预期。财务报告显示，2024年泡泡玛特收入达到130.4亿元，比去年同期增长106.9%；经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。中国内地收入79.7亿元，比去年同期增长52.3%。值得注意的是，2024年泡泡玛特的毛利率为66.8%，创历史新高。

在业内人士看来，泡泡玛特增加了四个区域总部:大中华区、美洲区、亚太区和欧洲区，可以使组织结构更加扁平化，更快地响应市场形势。区域总部可以根据不同区域市场的特点，更准确地制定区域战略，使泡泡玛特的人力、物力、资金等资源能够更好地分配到各个区域的业务发展中，促进全球业务的均衡发展。

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坚持“品牌向上”

事实上，业绩的不断上升已经成为泡泡玛特近年来的缩影。2020-2021年，泡泡玛特的收入增长迅速，增长率超过70%。泡泡玛特在2023-2024年持续快速增长，2024年的收入较2023年翻了一番。

在一路高涨的业绩下，王宁展现了作为泡泡玛特“大家长”的全面考虑和顾忌。他指出，泡泡玛特在全体员工的努力下取得了显著的成就，但很多企业在巅峰时期最容易出现问题。当好消息满天飞时，他们应该更加关注坏消息。

王宁提到，随着集团业绩的快速增长，内部也出现了“甜蜜的烦恼”。例如，随着管理水平的不断提高，部门之间存在信息不对称或分离。“与绩效数据相比，我们更注重公司的健康，我们的组织结构应该更加扁平化，从而提高集团管理和协同效率。”王宁说。

在宣布升级近年来最大规模组织结构的同时，王宁也分享了自己对“品牌向上”的理解。对此，王宁的回答是“拒绝骄傲，拒绝诱惑，拒绝将就，及时纠正错误，追求更高”。

他说：“傲慢是我自己很不喜欢的情绪，一直以来，任何遇到傲慢情绪的员工都不会让他留下来。品牌向上的初衷是希望大家意识到，希望大家能以谦逊的态度继续向上努力，向外看，对合作伙伴和竞争对手都不要骄傲。“在王宁看来，泡泡玛特作为一家全球化公司，还是一家太小的公司，与国际巨头公司还有很大的差距，还有很大的努力空间。

另一方面，王宁还表示，泡泡玛特在品牌势能形成时，不应该盲目从众，而应该“减法”。“其实每年内部都会重复减法的力量。泡泡玛特的成功来自于减法的成功。”王宁说。

此外，王宁还站在管理层的最高点，表达了泡泡玛特的“不将就”态度。他认为，品牌向上的原则是用更极端的要求来管理细节。同时，王宁还提倡及时纠正业务创新中的错误，降低沉没成本。

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努力追求“更高的追求”

值得注意的是，目前的泡泡玛特正在王宁的带领下坚持“更高的追求”。

王宁认为，追求更高意味着两点，一是坚持传递美好，二是要带来更多的社会价值，承担更多的企业责任。“泡泡玛特十几年前一直坚持“传递美”的口号。希望品牌给你温暖美好的感觉，这也是我们可以不断成长的背景。”王宁说。

实际上，泡泡玛特看门商品THE是通过开发、运营潮玩业务来实现的。 MONSTERS IP系列、MOLLY、经典IP，如SKULLPANDA，将继续展现活力。

财务报告显示，2024年，THE MONSTERS IP系列收入达到30.4亿元，同比增长726.6%。在这些产品中，LABU毛绒产品的销售量急剧增加，推动了THE MONSTERS IP系列的收益。另外，前沿IP 同时，CRYBABY也呈现出强劲的增长势头，收入11.6亿元，同比增长1537.2%，成为最快进入10亿俱乐部的IP。

泡泡玛特手持一系列带动业绩的IP，也在强调遵循行业良性发展规则。在更高的追求方面，王宁举了一个例子，说:“最近，我们看到我们的许多行动正在抵制黄牛，比如我们不能代表它们，我们不能代替它们。根本原因是我们关心的不仅仅是销售和收入，而是让每一个真正的客户购买我们的产品。”

在这种背景下，面向世界的泡泡玛特也展示了其在全球潮玩市场的潜力。2024年，泡泡玛特海外和港澳台的营业收入为50.7亿元，同比增长375.2%，占收入的近40%。

在2018年布局海外并逐步推进全球化战略的背后，泡泡玛特的业务版图已经遍布全球近百个国家和地区。在之前的业绩简报会上，王宁表示，2025年泡泡玛特营收有信心同比增长50%以上，年业绩突破200亿元；海外市场业绩突破100亿元，同比增长100%以上。未来，泡泡玛特将不懈努力，成为来自世界各地的泡泡玛特。

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